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- Publicidade nas redes sociais onlinePublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, Jorge; Correia, Maria do RosárioA potencialidade interactiva da Internet, enquanto nova plataforma de comunicação ou enquanto “new media”, tem tendência a surgir como uma forma de comunicação articulada com um planeamento mais amplo e mais complexo de Comunicação Integrada de Marketing (IMC). A extensão da publicidade para estes novos media tende a acompanhar a evolução e sofisticação que as plataformas tecnológicas e de software potenciam. O conceito de Web 2.0 é utilizado para destacar a mudança de paradigma que permite a produção e partilha de conteúdos por consumidores, fortemente apoiada por uma geração de softwares facilitadores da criação de comunidades (Dionísio, et al. 2009). Com a expansão da Internet, e a recente e dinamização das redes sociais, mudaram-se as formas de entretenimento, de comércio, de comunicação e de socialização (WB, 2008).
- Relatório de análise da publicidade: publicidade relativa a bebidas alcoólicasPublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgePretende-se com o presente relatório fazer uma breve descrição do cenário publicitário que surgiu nos mass media durante o ano de 2009 relativamente às Bebidas Alcoólicas e Não-alcoólicas (nomeadamente cervejas sem álcool, cujas marcas são as mesmas das cervejas com álcool), procedendo-se, em seguida, à sua análise numa perspectiva global do disposto no Código de Autodisciplina na Comunicação Comercial das Bebidas Alcoólicas.
- Os media e a publicidade em PortugalPublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgeA publicidade actual, além de possuir um papel económico e comercial e de integrar o sistema de comunicação social, revela também uma função social, visão que dá ao consumidor um papel activo e ao publicitário um estatuto de “moderador” social. É importante assinalar este triplo papel da publicidade. Para o cumprimento da função económica e comercial, destinada à promoção e lançamento de novos produtos no mercado, a publicidade manifesta-se numa dimensão discursiva, materializada nas formas de comunicação originais e até transgressoras que são veiculadas nos diversos media. Este conjunto será, por sua vez, revelador de uma dimensão social e cultural, já que os publicitários incluem no seu trabalho criativo imagens que colocam muitas vezes em causa os hábitos, os princípios e os modos de vida instituídos.
- Tendências da publicidade no mercado automóvel em PortugalPublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgeA publicidade a automóveis, que constitui o objecto deste estudo, está inserida num mercado altamente concorrencial, que tal como muitos outros sectores, atravessa um momento de crise mundial, que se reflecte também em Portugal. Assim, a análise psicossocial da publicidade a automóveis tem como objectivos entender o modo como são concebidas as mensagens publicitárias, as encenações, os seus conteúdos, valores e argumentos. No fundo, compreender como este mercado veicula as suas mensagens de modo a persuadir o público-alvo.
- Análise de publicidade em 2002Publication . Faísca, José; Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgePretende o presente relatório sintetizar a análise efectuada semanalmente à publicidade veiculada em Portugal entre 1 de Janeiro de 2002 e 4 de Janeiro de 2003, cujo objectivo passou por identificar possíveis infracções ao Código da Publicidade e investigar as tendências discursivas e sociais da publicidade. É de salientar que esta análise, que deveria terminar a 31 de Dezembro de 2002, inclui ainda os quatro primeiros dias do mês de Janeiro, uma vez que, a última semana (de Dezembro) (semana 53) da análise terminou já no mês de Janeiro. Neste período de 53 semanas foi analisada uma multiplicidade de áreas temáticas ao nível da publicidade em geral, bem como, o estudo de outras formas de comunicação comercial, por exemplo a análises das comunicações comerciais inseridas em certos programas de televisão, de forma a verificar da sua conformidade, com o regime legal aplicável. Esta actividade correspondeu ao visionamento de 723,5 horas de televisão, dos operadores em sinal aberto; à audição de 144 horas de rádio; à consulta de 630 títulos de imprensa nacional repetidos muitos deles; a 279 visitas aos portais nacionais mais solicitados pelo público da Internet e à visualização de 223 suportes de publicidade exterior da Grande Lisboa e zonas limítrofes que continham publicidade referente aos temas em análise. Deste modo, e dos 53 temas objecto de análise, foram recolhidas 4143 mensagens publicitárias veiculadas nos mass media, internet, outdoors e 446 folhetos.
- Relatório de análise da publicidade: publicidade relativa a bebidas alcoólicasPublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgePretende-se com o presente relatório fazer uma breve descrição do cenário publi-citário que surgiu nos mass media durante o ano de 2010 relativamente às Bebidas Alcoólicas e Não-alcoólicas (nomeadamente cervejas sem álcool, cujas marcas são as mesmas das cervejas com álcool), procedendo-se, em seguida, à sua aná-lise numa perspectiva global do disposto no Código de Autodisciplina na Comuni-cação Comercial das Bebidas Alcoólicas.
- Publicidade e consumoPublication . Verissimo, Jorge; Pereira, Francisco José CostaA noção de consumo de massas está directamente relacionada com o desenvolvimento industrial, que introduziu na sociedade uma nova era: a da modernidade. Com a emergência da sociedade moderna, desenvolveu-se um conjunto de relações sociais ligadas à industrialização e que a levaram a separar-se das sociedades tradicionais que se encontravam vinculadas à agricultura (Giddens, 1998). A modernidade veio introduzir mudanças relevantes nos domínios intelectuais, económicos, sociais e políticos, entrando em ruptura com uma sociedade agrícola em que dominava uma estrutura piramidal marcada pelos valores materiais do controlo da terra. Estas mutações deram origem à sociedade industrial e a sociedade de massas, marcada pelo controlo da indústria (Tofler, 1984).
- A presença da mulher na publicidadePublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgeO estudo efectuado neste relatório tem como objectivo identificar se a publicidade veiculada em Portugal efectua alguma discriminação por género e como os estereótipos do masculino e do feminino na perspectiva de Bem (1974) eram veiculados por ela. Deste modo, procuraremos perceber qual o papel desempenhado na publicidade por homens e mulheres. As hipóteses de partida passam por equacionar qual é a ideologia dominante na publicidade, de modo a entendermos se esta é, ainda, a da sociedade controlada pelos homens, ou se existe alguma outra lógica subjacente. A investigação resulta de uma pesquisa efectuada à publicidade veiculada por todos os media nacionais em Portugal, televisões em sinal a aberto, rádio, imprensa, Internet e publicidade exterior. De notar, que todas as mensagens recolhidas tinham obrigatoriamente de ter personagens, fossem eles masculinos ou femininos, para se poder identificar os papéis que eles desempenhavam.
- A publicidade ao crédito ao consumo: panorama atual e tendênciasPublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgeCom base numa amostra de 157 mensagens diferentes, que corresponderam ao visionamento de 825 anúncios, e cuja recolha incidiu sobre os meios Televisão, Imprensa, Internet, Rádio e Publicidade Exterior durante o quarto trimestre de 2006 (Outubro a Dezembro), esta comunicação pretende apresentar as características e especificidades da publicidade ao crédito ao consumo. Para tal, vamo-nos focar-nos em aspectos como: • A caracterização da Mensagem; • O tipo de mensagem; • As marcas e categoria de produtos presentes nas mensagens; • A análise psicossocial das mesnagens, nomeadamente uma análise das personagens; das encenações; • valores sociais e estilos de vida; • E nas características da publicidade na Internet No estudo que teve por base esta comunicação, iniciámos por levantar algumas das razões que levam os consumidores a recorrer ao crédito ao consumo e por paradoxal que pareça, verifica-se que o ser humano afirma a sua identidade através da sua afiliação social, razão que o leva a funcionar por mecanismos de aspiração, mecanismos que o impulsionam a possuir aquilo que os seus grupos de referência possuem. Se não possuir meios para tal, o recurso ao crédito é um instrumento cada vez mais acessível e vulgar que a sociedade e, particularmente, as empresas financeiras oferecem aos consumidores. Actualmente, é possível recorrer a um crédito para adquirir os mais variados produtos ou serviços, desde o tradicional automóvel, às viagens e férias, de modo a que os consumidores satisfaçam os seus mais expressivos desejos e necessidades. Junto dos seus amigos, vizinhos ou colegas ninguém quer “ficar atrás”, dando a ideia de que não pode adquirir aquilo que os outros possuem. A publicidade é, por sua vez, um dos meios que tem uma contribuição importante para que as pessoas construam o seu Self, logo a sua identidade social, através da comunicação que efectua, mostrando-lhes as diversas possibilidades de adquirem bens que se tornam uma extensão de si próprias. Como afirmou Baudrillard no final dos anos setenta: «compramos um produto, consumimos um signo» (1981). Este signo é a imagem que um indivíduo quer manifestar de si próprio e emerge sustentada pela imagem da marca, entretanto, adquirida. Todavia, para que se crie na mente do receptor esta imagem de si, é fundamental que a publicidade apresente ao destinatário imagens positivas da vida e, principalmente, de modelos ideais que funcionam como reflexo do próprio receptor. O objectivo é criar a adesão do indivíduo à marca para que, de um ponto de vista comercial, este adopte os produtos publicitados. Ora, o que a publicidade faz, nas campanhas publicitárias das empresas que concedem crédito, ao apelar ao consumo são mensagens que incluem as aspirações e os desejos do receptor. De facto, a publicidade potencia valores sociais, como o êxito, que se torna sinónimo de felicidade; o prestigio, predicado do reconhecimento social; e o prazer hedónico. Toda a encenação publicitária remete para a facilidade e comodidade do consumo e da posse dos bens, bem como do acesso ao crédito para aceder a esses bens. Ao formular estes conteúdos, a publicidade pretende convencer-nos que somos os protagonistas da mensagem, no fundo, que somos únicos.
- Um olhar pela publicidade em PortugalPublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgeA publicidade como comunicação de massas adquiriu nas ultimas décadas características muito particulares, os seus objectivos estenderam-se para além do aumento de vendas directas do produto, à ligação dos consumidores à marca para atingir os mesmos objectivos em várias fases, isto é levar o consumidor à compra e em seguida mantê-lo fiel. Estas alterações da publicidade vieram conferir à publicidade funções sociais ao nível dos valores que veiculam, marcando modelos culturais e sociais. A publicidade tornou-se parte integrante de todos nós, as estruturas sociais que desenvolvemos exigem-na, sem ela a sociedade perdia uma fonte de informação vital e em simultâneo as referências de que necessitamos. Ela está em todo lado, nas ruas em cartazes, na Internet, nos meios de comunicação social. Não existe um espaço, um local, uma situação onde estejamos sem publicidade. A sua construção está cada vez mais sofisticada, para que consiga ser atractiva, sugestiva e possa chamar a atenção numa sociedade onde a opulência comunicacional começa a atingir níveis de saturação. Um dos elementos determinantes da sua construção é a de as suas mensagens serem construídas de forma redundante, isto é proporcionarem informação ao seu público alvo de forma atractiva, mas que não seja inovadora, apenas reforçando o que ele possui no seu património. Esta redundância que apela aos processamentos automáticos de informação marca a publicidade, não só na construção 2 linguística das mensagens, mas também dos personagens e dos cenários. Ela tem de mostrar ao consumidor a vida real que ele tem nas situações em que vive. Assim, esta comunicação pretende mostrar como a publicidade é construída e apresentada em Portugal nos vários suportes, procurando identificar tendências na construção da publicidade, nomeadamente, através das personagens, das descrições espaciais e de cenários de enquadramento dos anúncios, das informações sobre o produto, das tipologias discursivas, das análises cromáticas e de todo um conjunto de dimensões sociais.
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