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- Um olhar pela publicidade em PortugalPublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgeA publicidade como comunicação de massas adquiriu nas ultimas décadas características muito particulares, os seus objectivos estenderam-se para além do aumento de vendas directas do produto, à ligação dos consumidores à marca para atingir os mesmos objectivos em várias fases, isto é levar o consumidor à compra e em seguida mantê-lo fiel. Estas alterações da publicidade vieram conferir à publicidade funções sociais ao nível dos valores que veiculam, marcando modelos culturais e sociais. A publicidade tornou-se parte integrante de todos nós, as estruturas sociais que desenvolvemos exigem-na, sem ela a sociedade perdia uma fonte de informação vital e em simultâneo as referências de que necessitamos. Ela está em todo lado, nas ruas em cartazes, na Internet, nos meios de comunicação social. Não existe um espaço, um local, uma situação onde estejamos sem publicidade. A sua construção está cada vez mais sofisticada, para que consiga ser atractiva, sugestiva e possa chamar a atenção numa sociedade onde a opulência comunicacional começa a atingir níveis de saturação. Um dos elementos determinantes da sua construção é a de as suas mensagens serem construídas de forma redundante, isto é proporcionarem informação ao seu público alvo de forma atractiva, mas que não seja inovadora, apenas reforçando o que ele possui no seu património. Esta redundância que apela aos processamentos automáticos de informação marca a publicidade, não só na construção 2 linguística das mensagens, mas também dos personagens e dos cenários. Ela tem de mostrar ao consumidor a vida real que ele tem nas situações em que vive. Assim, esta comunicação pretende mostrar como a publicidade é construída e apresentada em Portugal nos vários suportes, procurando identificar tendências na construção da publicidade, nomeadamente, através das personagens, das descrições espaciais e de cenários de enquadramento dos anúncios, das informações sobre o produto, das tipologias discursivas, das análises cromáticas e de todo um conjunto de dimensões sociais.
- A aplicação do modelo de Atitude Relativamente à Marca de John Rossiter na comunicação publicitária actualPublication . Cruz, Adelino Baptista da; Verissimo, JorgeCom base no modelo de John Rossiter e suportados em campanhas publicitárias selecionadas para o efeitos, pretendemos demonstrar como se pode definir correctamente os objectivos de uma comunicação publicitária para se estabelecer uma relação duradoura entre a marca e o consumidor Na realidade, o que diferencia a publicidade de outros modos de comunicação é a intenção clara e expressa de alterar a atitude do receptor para um comportamento favorável à aquisição do produto/marca anunciado. O objectivo é atingido quando o receptor capta, não só o significado da mensagem, mas quando demonstra uma intenção de compra. Teoricamente admite-se que a comunicação publicitária dispõe de dois tipos de argumentos: um cognitivo e outro afectivo. A utilização de um e de outro dependerá dos objectivos específicos de cada mensagem e do próprio produto/marca. Deste modo, a argumentação de base cognitiva seria aconselhada para produtos com características claras, relevantes e distintivas que fossem susceptíveis de demonstração. Já para produtos sem atributos específicos e sem grandes diferenças de outros concorrentes, o único recurso seria a argumentação do tipo afectivo, marcada pelo apelo aos afectos, sentimentos e emoções do receptor.