RCIPL
Repositório Institucional do Politécnico de Lisboa
Entradas recentes
Torção tibial pré-encerramento da placa epifisária numa população juvenil: desenvolvimento de um modelo de avaliação por ressonância magnética
Publication . Pereira, Bárbara Filipe; Ribeiro, Maria Margarida do Carmo Pinto
A Torção Tibial (TT) é uma das principais deformações dos membros inferiores, sobretudo em crianças, a qual produz uma mudança no alinhamento dos planos de movimento das articulações proximal e distal da tíbia. Esta patologia tem sido diagnosticada e avaliada através do exame de Tomografia Computorizada que utiliza Radiação Ionizante (RI), podendo causar danos graves nas células, tecidos e órgãos. Propõe-se a avaliação desta patologia músculo-esquelética através da Ressonância Magnética (RM) por ser um método sem recurso à RI, e que possui boa resolução espacial e tecidular. No presente estudo pretende-se adaptar um método de quantificação e avaliação da TT através da RM. Para tal foram realizados exames de RM a 104 indivíduos, com idade média de 20,7 ± 2,3 anos, usando um GE OPTIMA 1,5 Tesla. Posteriormente 10 destes realizaram novo exame para obtenção de modelos 3D num equipamento MAGNETOM Sempra 1,5 Tesla. O ângulo da TT foi medido entre a porção distal e proximal através dos métodos propostos por Jakob (1980) e Goutallier (2006). Pela análise estatística conclui-se que os dados obtidos se ajustam à distribuição normal, e que existem diferenças estatisticamente significativas entre os métodos. Observa-se que os valores do Método Jakob em média são superiores ao Método Goutallier e em ambos os intervalos estão próximos do intervalo descrito na literatura. Nas variáveis ‘género’, ‘índice de massa corporal’, ‘sofrer de lesão músculo-esquelética’ e ‘prática de exercício físico’, não foram detetadas diferenças estatisticamente significativas entre as categorias em qualquer um dos métodos, p > α (α = 5%). A metodologia desenvolvida permitiu concluir que a RM é um método reprodutível para analisar a TT, no entanto, este modelo de avaliação poderá ser complementado com o desenvolvimento de métodos de análise computorizada da anatomia óssea em 3D.
Propaganda política em tempo de eleições: análise semiótica aos outdoors políticos – Legislativas 2025
Publication . Marques, Solange Soares; Medeiros, Carla
Num contexto de acelerada digitalização e de crescente recurso à inteligência artificial nos domínios da comunicação e da publicidade, os outdoors políticos continuam a afirmar-se como estratégia central da comunicação eleitoral em Portugal, sobretudo em áreas de elevada concentração populacional e intenso tráfego pedonal e rodoviário. Estes suportes de comunicação desempenham um papel relevante na construção da identidade visual de partidos e candidatos, pois reforçam a sua notoriedade e influenciam a perceção dos cidadãos eleitores. A presente dissertação propõe uma análise semiótica dos outdoors veiculados pelos partidos políticos, em campanha eleitoral, com assento parlamentar no período de 2024/2025, para as eleições legislativas portuguesas, realizadas a 18 de maio de 2025. Identificam-se e interpretam-se os elementos visuais e textuais presentes nestes suportes, analisa-se a intencionalidade discursiva das mensagens, imagens e grafismos, e avalia-se a relevância e eficácia do outdoor como ferramenta de comunicação política na contemporaneidade. Conclui-se que o outdoor permanece como um meio privilegiado de difusão de mensagens nas campanhas políticas em Portugal, assumindo não apenas uma função promocional, mas também a de espaço de codificação simbólica e de disputa de sentidos.
Inteligência artificial em lojas físicas de roupa em segunda mão
Publication . Filipe, Raquel Maria Félix; Gonçalves, Rui
Esta dissertação analisa as perceções de profissionais sobre a aplicação de sistemas de Inteligência Artificial (IA) em lojas físicas de roupa em segunda mão, um segmento com crescente relevância económica e ambiental mas pouco investigado na sua transformação digital. Face às lacunas da literatura, o estudo desenvolve uma análise empírica em lojas físicas portuguesas de roupa em segunda mão, permitindo compreender como a IA é percecionada relativamente à melhoria da experiência do consumidor (QP1), ao impacto nas estratégias de marketing-mix (QP2) e aos fatores e barreiras que condicionam a sua adoção (QP3).
A investigação segue uma perspetiva interpretativista qualitativa, com 17 entrevistas semi-estruturadas a profissionais com funções estratégicas e operacionais; os dados foram transcritos, codificados no Nvivo e analisados de forma indutiva por análise temática.
Os resultados evidenciam perceções ambivalentes e uma aceitação condicional da IA. Por um lado, é valorizada pela eficiência, personalização e conveniência, sobretudo em funções de back-office (gestão de stock, análise de tendências, precificação dinâmica, campanhas segmentadas) e pelo potencial de atrair consumidores jovens e digitais. Por outro, surgem preocupações quanto à autenticidade, ao contacto humano e à preservação dos valores culturais e simbólicos do setor. A aceitação é maior quando a tecnologia atua de forma “invisível” e menor quando afeta a experiência sensorial e relacional. A adoção revela-se gradual e dependente da confiança, da adequação cultural e do investimento em formação e apoio. Teoricamente, o estudo desloca o foco da investigação, habitualmente centrada no consumidor e no e-commerce, para o lado da oferta, ao evidenciar fatores, barreiras e tensões entre inovação tecnológica e identidade setorial. Entre os principais entraves estão a falta de infraestrutura digital, as limitações financeiras, os baixos níveis de literacia digital e as preocupações éticas e culturais. Ainda assim, abrem-se oportunidades para uma adoção gradual, contextualizada e eticamente sustentada, confirmando a perceção da IA como ferramenta condicional e não universal.
Em última análise, a viabilidade da IA neste setor não se esgota na sua capacidade técnica, mas depende da sua integração sensível no ecossistema relacional, cultural e económico que caracteriza o comércio de segunda mão. A IA, neste contexto, deixa de ser apenas uma ferramenta tecnológica para se tornar num teste à maturidade do setor: a capacidade de transformar inovação em valor sem comprometer a sua essência.
Plano de inbound marketing para as marcas próprias no contexto B2B: o caso Sogenave
Publication . Sousa, Mariana Sofia Gomes de; Rosário, João Ferreira do
O objetivo geral deste Projeto Científico é o de elaborar um Plano de Marketing para as marcas próprias da empresa Sogenave, S.A, com o intuito de aumentar as vendas, melhorar a notoriedade da marca, e aumentar a quota de mercado, através da geração de leads qualificadas no segmento HoReCa.
A Sogenave apresenta-se como um dos maiores operadores nacionais na área da distribuição alimentar e não alimentar. Compra, vende e distribui por todo o território nacional, para o retalho e para canal HoReCa, uma vasta gama de produtos alimentares e não alimentares. A empresa atualmente dispõe de 12 marcas próprias, que se dividem por segmentos alimentares. Cada uma destas marcas apresentam-se com posicionamentos e identidades visuais distintas entre si, e sem qualquer semelhança ou ligação à identidade da empresa que representam, a Sogenave.
A estrutura do Projeto abrange quatro etapas. A primeira incide na Caracterização do Mercado e da empresa em que será aplicado o plano. Segue-se o Enquadramento Teórico, respeitante aos temas pertinentes para a investigação. A terceira etapa descreve o método utilizado na Investigação de Suporte, e por último, segue-se com o Desenvolvimento do Plano de Inbound Marketing. Este inicia-se com uma análise tanto do meio interno como do externo, seguida pela Formulação da Estratégia, e o Plano de Ação. A fim de atingir os objetivos pretendidos, foram traçadas ações baseadas no Marketing-Mix para a marca Eurochefe: definição de gama e preços, comunicação digital, marketing de conteúdos, comunicação tradicional, etc.
A estratégia delineada foi pensada de forma a ser passível de ser implementada num futuro próximo pela empresa em estudo.
A relação entre a comunicação digital e a reputação de marca no âmbito dos clubes de futebol profissional
Publication . Aniceto, Mariana Filipa Faria; Baptista, Nuno Tiago Cláudio Leitão; Machado, Ana Teresa Martins
Os clubes de futebol não fogem à realidade da nova era digital. A evolução da comunicação digital representa uma oportunidade para os clubes reforçarem a relação com os seua adeptos. É a partir das interações com o clube que os adeptos desenvolvem as suas perceções sobre o mesmo, o que pode influenciar a reputação do clube. A presente investigação procurou estudar a relação entre a comunicação digital e a reputação de marca no âmbito dos clubes de futebol profissional. Para a análise do estudo, foi adotada a abordagem exploratória qualitativa, com recurso à análise de conteúdo de comentários das redes sociais e ao estudo de caso do Sporting Clube de Portugal. Concluiu-se que os adeptos utilizam as redes sociais como comunidades digitais e espaços de convívio, para partilhar as suas opiniões com outros adeptos. Além disso, também interagem diretamente com os clubes e espelham o vínculo emocional que estabeleceram com o mesmo. No final, foi possível concluir que a comunicação digital de um clube de futebol influencia a reputação do mesmo, uma vez que molda a perceção dos adeptos em relação a este. Do ponto de vista teórico, este estudo contribui para o aprofundamento do entendimento sobre a relação entre comunicação digital e reputação de marca no contexto desportivo. Em termos práticos, o estudo oferece orientações para gestores de comunicação e marketing dos clubes, destacando a necessidade de estratégias digitais autênticas, interativas e centradas na experiência do adepto.