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- Publicidade nas redes sociais onlinePublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, Jorge; Correia, Maria do RosárioA potencialidade interactiva da Internet, enquanto nova plataforma de comunicação ou enquanto “new media”, tem tendência a surgir como uma forma de comunicação articulada com um planeamento mais amplo e mais complexo de Comunicação Integrada de Marketing (IMC). A extensão da publicidade para estes novos media tende a acompanhar a evolução e sofisticação que as plataformas tecnológicas e de software potenciam. O conceito de Web 2.0 é utilizado para destacar a mudança de paradigma que permite a produção e partilha de conteúdos por consumidores, fortemente apoiada por uma geração de softwares facilitadores da criação de comunidades (Dionísio, et al. 2009). Com a expansão da Internet, e a recente e dinamização das redes sociais, mudaram-se as formas de entretenimento, de comércio, de comunicação e de socialização (WB, 2008).
- Tendências da publicidade no mercado automóvel em PortugalPublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgeA publicidade a automóveis, que constitui o objecto deste estudo, está inserida num mercado altamente concorrencial, que tal como muitos outros sectores, atravessa um momento de crise mundial, que se reflecte também em Portugal. Assim, a análise psicossocial da publicidade a automóveis tem como objectivos entender o modo como são concebidas as mensagens publicitárias, as encenações, os seus conteúdos, valores e argumentos. No fundo, compreender como este mercado veicula as suas mensagens de modo a persuadir o público-alvo.
- Estereótipos de género, sexo e violência na publicidade em PortugalPublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, Jorge; Correia, Maria do RosárioIdentificar e Analisar a presença de cenas de sexo, violência e estereótipos de género na publicidade emitida em Portugal. Pretende-se compreender como a publicidade em Portugal explora as dimensões referidas: Ao nível do sexo Procura-se compreender como a publicidade constrói as suas mensagens fazendo apelo a cenas que de uma forma explícita ou implícita envolvam imagens ou linguagem de carácter sexual. Ao nível da violência Procura-se compreender como a publicidade introduz nos seus conteúdos a agressão ou violência, seja ela física, verbal ou gratuita. Ao nível dos estereótipos de género Procura-se compreender como o homem e a mulher são retratados na publicidade, se é feito apelo a papéis de género diferenciados ou não. Se ao homem se atribuem os papéis sociais, exteriores, de status e se à mulher se atribuem os papéis de dona de casa, mãe e no interior de uma casa. Perceber se para além destas diferenças se o homem ou a mulher são descriminados um em relação ao outro, se um se subordina ao outro ou não.
- Análise de publicidade em 2002Publication . Faísca, José; Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgePretende o presente relatório sintetizar a análise efectuada semanalmente à publicidade veiculada em Portugal entre 1 de Janeiro de 2002 e 4 de Janeiro de 2003, cujo objectivo passou por identificar possíveis infracções ao Código da Publicidade e investigar as tendências discursivas e sociais da publicidade. É de salientar que esta análise, que deveria terminar a 31 de Dezembro de 2002, inclui ainda os quatro primeiros dias do mês de Janeiro, uma vez que, a última semana (de Dezembro) (semana 53) da análise terminou já no mês de Janeiro. Neste período de 53 semanas foi analisada uma multiplicidade de áreas temáticas ao nível da publicidade em geral, bem como, o estudo de outras formas de comunicação comercial, por exemplo a análises das comunicações comerciais inseridas em certos programas de televisão, de forma a verificar da sua conformidade, com o regime legal aplicável. Esta actividade correspondeu ao visionamento de 723,5 horas de televisão, dos operadores em sinal aberto; à audição de 144 horas de rádio; à consulta de 630 títulos de imprensa nacional repetidos muitos deles; a 279 visitas aos portais nacionais mais solicitados pelo público da Internet e à visualização de 223 suportes de publicidade exterior da Grande Lisboa e zonas limítrofes que continham publicidade referente aos temas em análise. Deste modo, e dos 53 temas objecto de análise, foram recolhidas 4143 mensagens publicitárias veiculadas nos mass media, internet, outdoors e 446 folhetos.
- A presença da mulher na publicidadePublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgeO estudo efectuado neste relatório tem como objectivo identificar se a publicidade veiculada em Portugal efectua alguma discriminação por género e como os estereótipos do masculino e do feminino na perspectiva de Bem (1974) eram veiculados por ela. Deste modo, procuraremos perceber qual o papel desempenhado na publicidade por homens e mulheres. As hipóteses de partida passam por equacionar qual é a ideologia dominante na publicidade, de modo a entendermos se esta é, ainda, a da sociedade controlada pelos homens, ou se existe alguma outra lógica subjacente. A investigação resulta de uma pesquisa efectuada à publicidade veiculada por todos os media nacionais em Portugal, televisões em sinal a aberto, rádio, imprensa, Internet e publicidade exterior. De notar, que todas as mensagens recolhidas tinham obrigatoriamente de ter personagens, fossem eles masculinos ou femininos, para se poder identificar os papéis que eles desempenhavam.
- O estado da publicidade actual e o caso BenettonPublication . Verissimo, JorgeO sucesso da Benetton deve-se, não só, à imagem que faz passar através do design, cores das roupas e acessórios, mas, particularmente aos conteúdos das suas mensagens publicitárias, onde Luciano Benetton, o presidente e Oliviero Toscani, o director criativo conceberam campanhas que se diferenciaram não só da concorrência, como de todo o espectro publicitário mundial.
- O corpo na publicidade portuguesaPublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgeA publicidade, face à sua natureza persuasiva, à omnipresença nos media e a associação às marcas que publicita, confere legitimidade às imagens corporais que reproduz, ao ponto dos seus conteúdos e representações se poderem tornar banais pela frequência da repetição, influenciando a receptor a adoptar determinados comportamentos que vê nas imagens (Gresy, 2002). Constatamos, então, um ciclo mais ou menos vicioso: um indivíduo que procura um corpo “ideal” que se depara perante uma imagem (publicitária) que lhe oferece esse corpo ideal e a busca ainda mais incessante desse modelo ideal que se manifesta, não apenas nos consumos dos produtos publicitados, muitos deles em nada relacionados com o aspecto físico, mas também nas práticas físicas, dietéticas, de ingestão de drogas e mesmo nas cirurgias estéticas (Meyers, 1995). A nossa investigação visa demonstrar os vários significados do corpo total (ora vestido, seminu ou nu, respectivas poses, gestos e posturas), dos fragmentos/partes corporais mais salientes e das marcas corporais em uso na publicidade Portuguesa. O objectivo é o de demonstrar que a publicidade, ao veicular certas imagens do corpo humano, reproduz noções relacionadas com a juventude, a beleza e a sedução, procedimentos persuasivos, muitas vezes, concebidos com uma carga erótica materializada, particularmente, no feminino, cujos apelos sociais e afectivos são de natureza essencialmente simbólicos. Deste modo, estudámos as personagens; os vários tipos de corpos, as marcas sociais; as expressões e posturas; o tipo de cenários em que decorre a publicidade, as cores; os argumentos, apelos; e os valores sociais que ali são veiculados.
- Estudo da publicidade ao crédito ao consumoPublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgeEste estudo visa precisamente compreender as características e especificidades da publicidade ao crédito ao consumo, tal como esta é elaborada pelas marcas e pelas agências de publicidade. Pretende-se com a análise dos meios, do tipo de publicidade, da focalização da mensagem publicitária, do discurso psicossocial apresentado e do modo como é construído formalmente o anúncio, compreender o tipo de comunicação veiculada nas mensagens comerciais ao crédito ao consumo, de modo a perceber a importância das personagens, valores e estilos de vida que representam esse alvo e que comunicam para ele.
- Relatório final: Análise da publicidadePublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgePretende o presente relatório sintetizar a análise efectuada à publicidade veiculada em Portugal entre 15 de Outubro e 31 de Dezembro de 2001, cujo objectivo passou por identificar possíveis infracções ao código da publicidade e investigar as tendências discursivas e sociais da publicidade. Neste período de 11 semanas foram analisados nove temas, a saber: veículos automóveis, publicidade dirigida a menores – por duas vezes, crédito à habitação, produtos financeiros – por duas vezes, electrodomésticos, comunicação comercial/patrocínios inserida em programas de produção nacional, publicidade com menores, publicidade a telecomunicações e seguros, que resultaram em 326 mensagens publicitárias veiculadas pelos suportes TV, Rádio, Imprensa, Publicidade exterior e Internet a nível nacional. Ficaram excluídos os meios de comunicação regionais e a publicidade nas salas de cinema. Como comunicação de massas de grande impacto, a publicidade procura adequar o seu discurso às realidades dos consumidores veiculando mensagens repletas de ideologias e valores que são por estes adoptadas. Deste modo, o discurso publicitário está em constante mutação para se adequar às realidades existentes em cada momento de modo a obter o maior impacto possível, uma vez que, o publicitário ao participar na dinâmica da sociedade inclui no seu trabalho imagens de inovação e do progresso, colocando, por vezes, em causa os hábitos, os princípios e os estereótipos instalados na sociedade. Podemos dar como exemplo casos em que a publicidade é responsável pela introdução de novos produtos e novas formas de uso, como foi o caso do telemóvel; e na mudança de hábitos, caso da contracepção. São, respectivamente, dois casos de publicidade comercial e institucional, em que podemos considerar a existência de inovações, cujos efeitos modificaram profundamente a nossa conduta e até a nossa mentalidade. Na realidade, a comunicação publicitária determina hoje mudanças de comportamentos que se manifestam, não só ao nível da aquisição dos produtos pelos produtos, mas, igualmente, no sentido em que a escolha dos bens se faz tendo em conta o simbolismo e o status que os produtos/marcas oferecem ao consumidor. São estas tendências que a nossa análise pretende realizar, tendo, também, em consideração que a publicidade como um processo de comunicação persuasiva, atraente e sedutora, que pode criar enganos no receptor, é regulada por códigos jurídicos a nível mundial, onde são acautelados os interesses dos consumidores de acordo com as suas culturas nacionais.
- Estudo da publicidade veiculada pelo setor do imobiliário em PortugalPublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgeO estudo efectuado neste relatório tem como objectivo compreender quais os conteúdos, os argumentos, os apelos e o modo de concepção da publicidade relativa ao imobiliário e verificar se ela está conforme a legislação publicada, especificamente, o DL 68/2004, de 25 de Março . No fundo, trata-se de um estudo dos elementos que nela foram inseridos para conseguir que seja mais persuasiva, logo mais eficaz cumprindo a legislação propocionando ao consumidor toda a informação que lhe permita tomar a decisão com mais segurança. A investigação resulta de uma pesquisa efectuada à publicidade veiculada pelas empresas promotoras e/ou vendedoras de empreendimentos imobiliários, emitida no primeiro trimestre de 2005 na imprensa nacional, publicidade exterior, internet e nos folhetos que cada empresa disponibiliza. Deste modo, não foram contemplados quaisquer anúncios veiculados por particulares que pretendam vender habitação própria, ou de imobiliárias, quando funcionassem como intermediárias deste mesmo negócio, mas apenas as empresas promotoras e/ou vendedoras de empreendimentos imobiliários, como referimos.