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- O estado da publicidade actual e o caso BenettonPublication . Verissimo, JorgeO sucesso da Benetton deve-se, não só, à imagem que faz passar através do design, cores das roupas e acessórios, mas, particularmente aos conteúdos das suas mensagens publicitárias, onde Luciano Benetton, o presidente e Oliviero Toscani, o director criativo conceberam campanhas que se diferenciaram não só da concorrência, como de todo o espectro publicitário mundial.