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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O sucesso da Benetton deve-se, não só, à imagem que faz passar através do design,
cores das roupas e acessórios, mas, particularmente aos conteúdos das suas
mensagens publicitárias, onde Luciano Benetton, o presidente e Oliviero Toscani, o
director criativo conceberam campanhas que se diferenciaram não só da concorrência,
como de todo o espectro publicitário mundial.
Descrição
Palavras-chave
Publicidade Benetton Discurso publicitário Publicidade e realidade
Contexto Educativo
Citação
Veríssimo, J. (2002, dezembro,3). O estado da publicidade actual e o caso Benetton. [Comunicação oral]. Ciclo de Conferências de Comunicação, Escola Superior de Educação de Coimbra, Coimbra, Portugal.
Editora
Escola Superior de Educação de Coimbra