ESCS - Relatórios
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- Definição dos perfis e competências das profissões da publicidadePublication . Pina, Helena Figueiredo; Cruz, Ana PaulaO relatório/memória aqui apresentado resulta da participação das autoras no grupo de trabalho da Comissão constituída pelo Ministério da Ciência, Tecnologia e do Ensino Superior para assessorar na implementação do Processo de Bolonha. Para a área de conhecimento da Comunicação foi nomeado Coordenador Nacional o Professor José António Viegas Soares (da ESCS-IPL), com a missão de apresentar um Relatório Global sobre a Definição dos Perfis e Competências das Profissões da Comunicação. Para as profissões da Publicidade, o coordenador nomeou como as autoras como relatoras. O Relatório Global de Definição dos Perfis e Competências das Profissões da Comunicação (não publicado) foi entregue à Ministra da Ciência e do Ensino Superior, Maria da Graça Martins da Silva Carvalho, no final de 2004. Contextualização: Decorrente do processo Europeu global e da necessidade de criar uma Europa mais forte e coesa, a Europa do Conhecimento surge como fator fundamental para o crescimento social e humano, indispensável à consolidação e enriquecimento da cidadania europeia e veio reconhecer a importância do ensino e da cooperação pedagógica no desenvolvimento de sociedades mais estáveis e democráticas. Em Maio de 1998, a Declaração de Sorbonne, veio realçar o papel fulcral das Instituições de Ensino Superior no desenvolvimento das dimensões culturais da Europa. Os Ministros da Educação da Alemanha, França, Itália e Reino Unido, assinaram em Paris esta declaração conjunta onde se perspetiva já a constituição de um Espaço Europeu de Ensino Superior. Em Junho de 1999, a Declaração de Bolonha reúne os Ministros da Educação de 29 Estados Europeus, entre os quais Portugal, que subscrevem a Declaração de Bolonha contendo como objetivo claro, o estabelecimento, até 2010, do Espaço Europeu de Ensino Superior, coerente, compatível, competitivo e atrativo para estudantes europeus e de países terceiros. Nesse sentido, foram identificadas seis linhas de ação: adoção de um sistema de graus comparável e legível; adoção de um sistema de ensino superior fundamentalmente baseado em dois ciclos; estabelecimento de um sistema de créditos; promoção da mobilidade; promoção da cooperação europeia no domínio da avaliação da qualidade; promoção da dimensão europeia no Ensino Superior. Em Maio de 2001, no seguimento do compromisso político assumido em Bolonha, os Ministros da Educação europeus reunidos em Praga emitiram o Comunicado de Praga, reconhecendo a necessidade e importância de três linhas de ação adicionais para fomentar o evoluir do processo: promoção da aprendizagem ao longo da vida; maior envolvimento dos estudantes na gestão das instituições de Ensino Superior; promoção da atratibilidade do Espaço Europeu do Ensino Superior. Em Setembro de 2003, os Ministros responsáveis pela Área do Ensino Superior de 33 Países Europeus reuniram-se em Berlim para avaliar o processo de construção do Espaço Europeu do Ensino Superior. Desta reunião resultou o Comunicado de Berlim, onde ficou estabelecido que, até 2005: estaria em pleno funcionamento o Sistema de ECTS (European Credit Transfer System), bem como, o Suplemento ao Diploma; haveria um reforço de sinergias entre Espaço Europeu do Ensino Superior e Espaço Superior de Investigação, definidos como pilares fundamentais da consolidação da Sociedade do Conhecimento. A reflexão global decorrente deste processo definiu que a Europa do Conhecimento deveria estruturar-se com base nos seus recursos institucionais e humanos, sendo que, qualidade e eficácia são metas imprescindíveis na construção do espaço europeu da educação e da formação. Para a implementação do Processo de Bolonha, foram iniciadas uma série de reformas visando uma maior eficácia, modernização e simplificação das instituições de ensino superior tendentes a alcançar um patamar desejável de excelência, marcado por perfis competitivos, de referência nacional, europeia e internacional. Nesse sentido, o Ministério da Ciência e do Ensino Superior estabeleceu em 2003 um plano de ação para implementação do Processo de Bolonha a nível nacional e onde se preconizou a importância do agrupamento por áreas de conhecimento e o estabelecimento de qualificação e estruturas de formação para cada destas áreas. Para tal, o Ministério da Ciência e do Ensino Superior teve que definir: Perfis e competências de formação; Perfis para exercício profissional; Competências gerais e específicas, pessoais e académicas, associadas aos perfis identificados; Enquadramento das necessidades da Sociedade, com a estrutura e duração de ciclos aprovada pela Lei de Bases em matéria de competências, capacidades e conhecimentos; Competências e qualificação profissionais vs perfil formativo de cada um dos dois subsistemas do ensino superior. Para auxiliar nessa tarefa foi constituído um grupo de Coordenadores, representando as diversas áreas de conhecimento, para assessorar na implementação do Processo de Bolonha e tendo a missão de estudar e dar parecer à Ministra da Ciência e do Ensino Superior relativamente às estruturas de formação para cada área do conhecimento, a nível de primeiro e segundo ciclos, e quanto ao interesse de criação de cursos de especialização complementares desses dois ciclos formais de formação. Esta missão exige o contributo de individualidades de grande prestígio nacional para o efeito, designadas pela Ministra da Ciência e do Ensino Superior, às quais poderão ser associadas, se necessário, outras personalidades de elevado mérito, que assistirão o Coordenador no estudo e formulação do parecer. Para a área da Comunicação, foi nomeado Coordenador o Professor José António Viegas Soares da Escola Superior de Comunicação Social do Politécnico de Lisboa, que por sua vez nomeou as Professoras Helena Figueiredo Pina (ESCS-IPL) e Ana Paula Cruz (IPAM), como relatoras para a área da Publicidade, ambas com experiência relevante na docência e no exercício da atividade profissional em contexto de mercado.
- Relatório de análise da publicidade: publicidade relativa a bebidas alcoólicasPublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgePretende-se com o presente relatório fazer uma breve descrição do cenário publi-citário que surgiu nos mass media durante o ano de 2010 relativamente às Bebidas Alcoólicas e Não-alcoólicas (nomeadamente cervejas sem álcool, cujas marcas são as mesmas das cervejas com álcool), procedendo-se, em seguida, à sua aná-lise numa perspectiva global do disposto no Código de Autodisciplina na Comuni-cação Comercial das Bebidas Alcoólicas.
- Relatório de análise da publicidade: publicidade relativa a bebidas alcoólicasPublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgePretende-se com o presente relatório fazer uma breve descrição do cenário publicitário que surgiu nos mass media durante o ano de 2009 relativamente às Bebidas Alcoólicas e Não-alcoólicas (nomeadamente cervejas sem álcool, cujas marcas são as mesmas das cervejas com álcool), procedendo-se, em seguida, à sua análise numa perspectiva global do disposto no Código de Autodisciplina na Comunicação Comercial das Bebidas Alcoólicas.
- InterComm Report B2B: The way forward 22>>23Publication . Raposo, Ana Luísa Canelas Rasquilho; Gonçalves, M.; Vieira, J.No mundo atual, altamente globalizado, muitas empresas expandem a sua atividade além-fronteiras. O investimento na internacionalização oferece a perspetiva de conquistar novos clientes, de alcançar lucros mais elevados e de obter maior visibilidade e notoriedade. Para serem bem-sucedidas, as decisões neste âmbito devem enquadrar-se numa estratégia clara e assertiva, integrando preocupações associadas à definição de processos e redes logísticas, questões de faturação e aspetos legais e conhecimento de normativos e regulação, bem como a capacidade de assegurar reconhecimento e awareness através da Comunicação.
- InterComm Report - B2B Communication Trends in Global BusinessesPublication . Raposo, Ana Luísa Canelas Rasquilho; Eiró-Gomes, Mafalda; Gonçalves, M.; Silvestre, CláudiaO InterComm Report – B2B Communication Trends in Global Businesses (InterComm) apresenta um retrato sobre o papel da Comunicação na construção e gestão de relações com os stakeholders das organizações portuguesas que têm um foco na venda a outras empresas - Business-to-Business (B2B) e negócios internacionais relevantes. Para além de um estudo que identifica tendências, o InterComm pretende, também, ajudar à reflexão e ação, salientando caminhos de resposta a desafios com os quais estas organizações se possam deparar, permitindo alcançar mais-valias em áreas distintas do negócio.
- Relatório final: Análise da publicidadePublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgePretende o presente relatório sintetizar a análise efectuada à publicidade veiculada em Portugal entre 15 de Outubro e 31 de Dezembro de 2001, cujo objectivo passou por identificar possíveis infracções ao código da publicidade e investigar as tendências discursivas e sociais da publicidade. Neste período de 11 semanas foram analisados nove temas, a saber: veículos automóveis, publicidade dirigida a menores – por duas vezes, crédito à habitação, produtos financeiros – por duas vezes, electrodomésticos, comunicação comercial/patrocínios inserida em programas de produção nacional, publicidade com menores, publicidade a telecomunicações e seguros, que resultaram em 326 mensagens publicitárias veiculadas pelos suportes TV, Rádio, Imprensa, Publicidade exterior e Internet a nível nacional. Ficaram excluídos os meios de comunicação regionais e a publicidade nas salas de cinema. Como comunicação de massas de grande impacto, a publicidade procura adequar o seu discurso às realidades dos consumidores veiculando mensagens repletas de ideologias e valores que são por estes adoptadas. Deste modo, o discurso publicitário está em constante mutação para se adequar às realidades existentes em cada momento de modo a obter o maior impacto possível, uma vez que, o publicitário ao participar na dinâmica da sociedade inclui no seu trabalho imagens de inovação e do progresso, colocando, por vezes, em causa os hábitos, os princípios e os estereótipos instalados na sociedade. Podemos dar como exemplo casos em que a publicidade é responsável pela introdução de novos produtos e novas formas de uso, como foi o caso do telemóvel; e na mudança de hábitos, caso da contracepção. São, respectivamente, dois casos de publicidade comercial e institucional, em que podemos considerar a existência de inovações, cujos efeitos modificaram profundamente a nossa conduta e até a nossa mentalidade. Na realidade, a comunicação publicitária determina hoje mudanças de comportamentos que se manifestam, não só ao nível da aquisição dos produtos pelos produtos, mas, igualmente, no sentido em que a escolha dos bens se faz tendo em conta o simbolismo e o status que os produtos/marcas oferecem ao consumidor. São estas tendências que a nossa análise pretende realizar, tendo, também, em consideração que a publicidade como um processo de comunicação persuasiva, atraente e sedutora, que pode criar enganos no receptor, é regulada por códigos jurídicos a nível mundial, onde são acautelados os interesses dos consumidores de acordo com as suas culturas nacionais.
- Estudo anual da publicidade em 2002Publication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgePretende o presente relatório sintetizar a análise efectuada semanalmente à publicidade veiculada em Portugal entre 4 de Janeiro 2003 e 2 de Janeiro de 2004, cujo objectivo passou por identificar possíveis infracções ao Código da Publicidade e investigar as tendências discursivas e sociais da publicidade. É de salientar que esta análise, que deveria terminar a 31 de Dezembro de 2003, inclui ainda os dois primeiros dias do mês de Janeiro, uma vez que, a última semana (de Dezembro) (semana 52) da análise terminou já no mês de Janeiro. Neste período de 52 semanas foi analisada uma multiplicidade de áreas temáticas ao nível da publicidade em geral, bem como, o estudo de outras formas de comunicação comercial, por exemplo a análise das comunicações comerciais inseridas em certos programas de televisão, de forma a verificar as conformidades, ou não, em relação aos códigos legais aplicáveis. Esta actividade correspondeu ao visionamento de 723,5 horas de televisão, dos operadores em sinal aberto; à audição de 144 horas de rádio; à consulta de 630 títulos de imprensa nacional repetidos muitos deles; a 279 visitas aos portais nacionais mais solicitados pelo público da Internet e à visualização de 223 suportes de publicidade exterior da Grande Lisboa e zonas limítrofes que continham publicidade referente aos temas em análise. Deste modo, e dos 53 temas objecto de análise, foram recolhidas 4143 mensagens publicitárias veiculadas nos mass media, internet, outdoors e 446 folhetos. Este trabalho de recolha de informação resultou na constituição de várias bases de dados de mensagens devidamente analisadas e classificadas que permitiram a elaboração deste relatório.
- Estudo anual e análise psicossocial da publicidade em 2003Publication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgePretende o presente relatório sintetizar a análise efectuada semanalmente à publicidade veiculada em Portugal entre 4 de Janeiro 2003 e 2 de Janeiro de 2004, cujo objectivo passou por identificar possíveis infracções ao Código da Publicidade e investigar as tendências discursivas e sociais da publicidade. É de salientar que esta análise, que deveria terminar a 31 de Dezembro de 2003, inclui ainda os dois primeiros dias do mês de Janeiro, uma vez que, a última semana (de Dezembro) (semana 52) da análise terminou já no mês de Janeiro. Neste período de 52 semanas foi analisada uma multiplicidade de áreas temáticas ao nível da publicidade em geral, bem como, o estudo de outras formas de comunicação comercial, por exemplo a análise das comunicações comerciais inseridas em certos programas de televisão, de forma a verificar as conformidades, ou não, em relação aos códigos legais aplicáveis. Esta actividade correspondeu ao visionamento de 533 horas de televisão, dos operadores em sinal aberto; à audição de 178 horas de rádio; à consulta de 669 títulos de imprensa nacional repetidos muitos deles; a 1034 visitas aos portais nacionais mais solicitados pelo público da Internet e à visualização de 220 suportes de publicidade exterior da Grande Lisboa e zonas limítrofes que continham publicidade referente aos temas em análise. Deste modo, e dos 52 temas objecto de análise, foram recolhidas 3610 mensagens publicitárias veiculadas nos mass media, internet, outdoors e 138 folhetos. Foram também visionados 122 programas televisivos, de onde se aferiram 1040 patrocínios televisivos, 146 formas de product placement e 326 auto-promoções. Este trabalho de recolha de informação resultou na constituição de várias bases de dados de mensagens devidamente analisadas e classificadas que permitiram a elaboração deste relatório.
- A presença da mulher na publicidadePublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgeO estudo efectuado neste relatório tem como objectivo identificar se a publicidade veiculada em Portugal efectua alguma discriminação por género e como os estereótipos do masculino e do feminino na perspectiva de Bem (1974) eram veiculados por ela. Deste modo, procuraremos perceber qual o papel desempenhado na publicidade por homens e mulheres. As hipóteses de partida passam por equacionar qual é a ideologia dominante na publicidade, de modo a entendermos se esta é, ainda, a da sociedade controlada pelos homens, ou se existe alguma outra lógica subjacente. A investigação resulta de uma pesquisa efectuada à publicidade veiculada por todos os media nacionais em Portugal, televisões em sinal a aberto, rádio, imprensa, Internet e publicidade exterior. De notar, que todas as mensagens recolhidas tinham obrigatoriamente de ter personagens, fossem eles masculinos ou femininos, para se poder identificar os papéis que eles desempenhavam.
- Estudo da publicidade veiculada pelo setor do imobiliário em PortugalPublication . Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, JorgeO estudo efectuado neste relatório tem como objectivo compreender quais os conteúdos, os argumentos, os apelos e o modo de concepção da publicidade relativa ao imobiliário e verificar se ela está conforme a legislação publicada, especificamente, o DL 68/2004, de 25 de Março . No fundo, trata-se de um estudo dos elementos que nela foram inseridos para conseguir que seja mais persuasiva, logo mais eficaz cumprindo a legislação propocionando ao consumidor toda a informação que lhe permita tomar a decisão com mais segurança. A investigação resulta de uma pesquisa efectuada à publicidade veiculada pelas empresas promotoras e/ou vendedoras de empreendimentos imobiliários, emitida no primeiro trimestre de 2005 na imprensa nacional, publicidade exterior, internet e nos folhetos que cada empresa disponibiliza. Deste modo, não foram contemplados quaisquer anúncios veiculados por particulares que pretendam vender habitação própria, ou de imobiliárias, quando funcionassem como intermediárias deste mesmo negócio, mas apenas as empresas promotoras e/ou vendedoras de empreendimentos imobiliários, como referimos.
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