ESCS - Artigos
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- Rizomas de pedra e silêncio: a leitura semiótica da paisagem fronteiriça em MarvãoPublication . Sousa, Vanda de; Neves, RúbenO texto propõe uma exploração filosófica, histórica e ambiental do turismo sustentável em Marvão, alicerçada na ética ambiental, na ecofenomenologia do lugar e na hermenêutica cultural, explorando a memória da fronteira, seu dinamismo palimpséstico de camadas do visível e do invisível. Primeiro refletimos sobre o ato de viajar como uma experiência ontológico-ecológica. Refletimos sobre as questões do imperativo moral de preservação de territórios, da biodiversidade e do património imaterial. A fronteira afigura-se, assim, como uma cicatriz histórica e um campo semiótico de transgressões clandestinas, muitas vezes invisíveis, mas que, tal como um rizoma (Deleuze e Guattari, 1980), se entrelaçam de forma não-linear e em constante mutação. Propondo o conceito de eco-fenómeno-histórico, sugere-se que o turista se torne (co)guardião das memórias e dos ecossistemas locais, num processo de corresponsabilidade ética, fenomenicamente, distribuída entre seres humanos e não-humanos. Convocamos o projeto Borders & Rails (BdR) como uma plataforma de relação narrativa imersiva e multivocal, concebida para ativar, compreender e valorizar a zona natural entre Portugal e Espanha. A fronteira é aqui entendida não como separação, mas como zona de contacto e reconfiguração identitária, política e ambiental. A proposta assenta em três pilares interligados: o turismo sustentável enquanto prática ética e responsável; o conceito de fronteira como espaço histórico, simbólico e experiencial; e a ecofenomenologia do lugar como quadro epistemológico que articula perceção, corpo e ecossistema. Problematiza-se o ato de viajar como experiência onto-ecológica, questionando o imperativo moral de preservação dos territórios, da biodiversidade e do património imaterial.
- Representação da comunidade LGBTQIA+ na web série #CasaDoCaisPublication . Oliveira, Ângelo; Sousa, Vanda de; Varela, AnaO serviço público de televisão desempenha um papel fundamental na construção de significados sociais e culturais. Em Portugal, a RTP destaca-se como a estação de serviço público para toda a sociedade, incluindo maiorias e minorias. Foi nas web séries de ficção que a comunidade LGBTQIA+ encontrou uma forma de se fazer ouvir, através da criação de personagens que refletem a sua luta constante. Os resultados alcançados, com base na análise de conteúdo à web série #CasaDoCais, aferem que a representação de pessoas de minorias sexuais e/ou de género é feita com base em estereótipos e episódios de discriminação e violência, valores que refletem a realidade portuguesa. Existem ainda arcos narrativos inovadores e que comprovam que a RTP deve continuar a produzir conteúdo sobre a temática LGBTQIA+, de forma a combater preconceitos socialmente estabelecidos e contribuindo para a educação e formação contínua da sociedade portuguesa.
- Produção de sentidos sobre o ensino remoto emergencial: um olhar discursivo sobre os documentos norteadores das políticas educacionais no Brasil e em Portugal no período pandêmicoPublication . Santos, Rejane; Sousa, Vanda de; Santos, Janete dosO presente estudo investiga os discursos oficiais inscritos em documentos normativos produzidos pelo Brasil e por Portugal durante a pandemia da COVID-19, em especial os que regulamentaram o ensino remoto emergencial. Priorizamos analisar como esses textos produzem sentidos sobre as atividades de ensino em meio ao confinamento, evidenciando disputas em torno da continuidade, equidade, digitalização e exclusão no campo educacional. A pesquisa adota a Análise de Discurso (AD) de orientação pecheutiana, de base materialista, fundada nos anos 1960 por Michel Pêcheux, mobilizando conceitos como: condições de produção, forma-sujeito, posição-sujeito, função autor(ia), memória discursiva e formações ideológicas. O corpus é composto por Decretos-Lei, Portarias, Resoluções e Pareceres. Buscamos compreender o funcionamento discursivo desses textos e contribuir para a ampliação das práticas de leitura e interpretação de materialidades significantes, ressaltando a opacidade da linguagem e as posições-sujeito em jogo. Nesse horizonte, a análise busca fortalecer o debate acadêmico sobre políticas educacionais em contextos de crise e sobre como diferentes nações, ainda que próximas linguística e culturalmente, produzem discursividades singulares em seus documentos institucionais.
- Navigating the blue: storytelling, poetics, and rhetoric in oceanic advertisingPublication . Sousa, Vanda de; Verissimo, JorgeThis paper explores the application of poetic rhetoric in sustainable tourism advertising and its profound impact on shaping perceptions and behaviors towards sustainability. By integrating classical rhetorical techniques with modern storytelling methods, advertisements can effectively promote ethical and sustainable practices. The advertisement “It’s not tourism. It’s futourism.” employs poetic and rhetorical elements to create a narrative that is visually striking and emotionally resonant. Ethos is established through connections with cultural traditions and images, pathos appeals to feelings of hope and responsibility, and logos presents rational arguments for adopting futurism as a new sustainable approach. The discussion includes references to Jacques Cousteau’s visual narratives and Henry David Thoreau’s philosophical perspectives, enriching the approach to environmental communication. Cousteau’s films, such as “The Silent World” (1956) and “The Undersea World of Jacques Cousteau” (1968-1976), use storytelling to evoke a sense of wonder and responsibility towards marine life. Thoreau’s “Walden” (1854) emphasizes introspection and a deep connection with nature, advocating for a more conscious and sustainable way of life. Furthermore, the analysis of digital narrative in advertisements, particularly in the context of the Atlantic Ocean, underscores the importance of protecting marine resources for local and global economies. The narrative approach in advertising not only attracts tourists but also educates them about the significance of ocean conservation, ensuring a sustainable future for all. The interdisciplinary approach combining literary theory, rhetoric, and advertising provides a comprehensive perspective on crafting effective narratives for environmental communication. As digital platforms continue to evolve, the integration of storytelling techniques in advertising will play a crucial role in advancing environmental communication and promoting a sustainable future.
- Fichas e método: gênese do primeiro livro sobre roteiros em língua portuguesaPublication . Sprizão de Oliveira, Livia; Sousa, Vanda deDurante um período de demanda por novos roteiristas, a partir dos anos 1970, o jovem cardiologista Luís Felipe Loureiro Comparato decide deixar a medicina para se dedicar à escrita dramatúrgica. Inspirado por The Story of Adele H., de François Truffaut, Comparato inicia a construção de um método. A experiência fi cou registrada em fi chas, manuscritas para guiar o desenvolvimento de um curso para a Casa das Artes de Laranjeiras (CAL), no Rio de Janeiro. Desse material, nasceu a primeira obra sobre escrita para cinema e TV em Língua Portuguesa, em 1983. O livro Roteiro foi publicado pela Editora Nórdica e, nas décadas seguintes, reeditado pelas editoras brasileiras Rocco e Summus sob novo título, Da criação ao roteiro. O propósito deste estudo é observar a gênese dessa obra pioneira, desde as primeiras fi chas, realizando uma breve análise comparativa entre três edições brasileiras, lançadas por diferentes selos, em diferentes épocas (1983, 1995 e 2018). Por meio da análise de manuscritos modernos, pretendemos resgatar o memorial do processo de criação e sublinhar a infl uência de uma metodologia brasileira que transcendeu fronteiras, ganhando traduções para outros idiomas. O recorte recairá sobre os primeiros capítulos dos livros que compõem o corpus.
- Cartografia fractal do olhar na cultura visual contemporânea: perceção, memória e redes de imagensPublication . Sousa, Vanda deA centralidade das imagens conduziu à consolidação da cultura visual como campo interdisciplinar dedicado à visualidade, à circulação mediática e às práticas de ver. Partindo da iconologia de Warburg e Panofsky, da fenomenologia de Merleau-Ponty e das abordagens de Mitchell e Mirzoeff, este artigo propõe o conceito de cartografia fractal do olhar como modelo da experiência visual contemporânea. Argumenta-se que a perceção visual se organiza através de padrões recorrentes que estruturam a memória das imagens, sendo compreendida como sistema fractal. A análise de A Criação de Adão, 2001: A Space Odyssey e Earthrise evidencia a reorganização da perceção e da cultura visual como sistema dinâmico em transformação contínua.
- A sedução do storytelling: retórica e poética ou a magia na publicidadePublication . Verissimo, Jorge; Sousa, Vanda deAbordamos a interseção da retórica e da poética na publicidade contemporânea, considerando a sua pertinência enquanto ferramenta promotora de comportamento ético e sustentável numa campanha publicitária. O estudo resulta da docência da Unidade Curricular (U.C.) de Narrativas & Storytelling, do mestrado em Publicidade e Marketing da E.S.C.S. – I.P.L., pelo que se procederá a uma leitura crítica aplicada com base em alguns dos trabalhos dos mestrandos. Evidenciaremos o impacto social e a eficácia de narrativas publicitárias com consciência ética na sociedade de (des)informação face à necessidade de repensar práticas e impactos sociais, demonstrando que a UC capacita os alunos para tal. Através do estudo da retórica clássica, e dos conceitos de storytelling e de estratégias crossmedia, os alunos são preparados para aplicar os princípios poéticos aristotélicos na criação de narrativas cativantes e alertados para a importância do storytelling no envolvimento do público. Lançamos, ainda, o repto para a adoção do conceito de Ética como fundante do ser/estar no mundo em consonância com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (O.D.S.) da agenda 2030 da Organização das Nações Unidas (O.N.U.).
- Themes, methodologies, and cores of meaning: a content analysis of the scientific production of the master’s degree in social sciences for secondary educationPublication . Moura, Tatiane Oliveira de Carvalho; Melo, Patricia Bandeira de; Assis, Rodrigo Vieira; Zarias, AlexandreThe objective of this article is to analyze the scientific production of the Professional Master's Degree in Social Sciences for Secondary Education (MPCS), at the Joaquim Nabuco Foundation, based on the students' course completion works (TCCs). Considering Teaching Sociology as a subfield of Social Sciences and Education, we consider that TCCs operate in this space as products and producers of discourse. The meanings and representations expressed in the texts were examined based on content analysis, using MAXQDA software. Although the MPCS is a professional master's degree, the study revealed that the TCCs adopted the dissertation model, albeit with varied methodologies, and that the most frequent keyword is "sociology", and not "teaching sociology". Among the themes, the most explored one was teaching methodology.
- "Histórias que nos unem" : análise da retórica nas campanhas publicitárias da DisneyPublication . Costa, Bruno Frutuoso; Oliveira, Hadassa Guimarães; Mariana Pinto GóisO estudo analisa a trilogia publicitária natalícia da Disney “Histórias que nos unem” (2020-2022), identificando estratégias de comunicação e storytelling que reforçam vínculos emocionais entre marca e público. A investigação baseia-se no quadro analítico de Veríssimo (2021a; 2021b), considerando os efeitos no processamento dos anúncios, na comunicação da marca e nas decisões do consumidor. As campanhas destacam memórias, tradições e laços familiares, recorrendo a um Mickey de pelúcia como símbolo de continuidade temporal. Ao combinar branding e retórica clássica, as narrativas mobilizam pathos e ethos para gerar emoção e credibilidade. Os resultados indicam que as campanhas ultrapassam a promoção comercial, contribuindo para a construção simbólica da identidade do público, reforçando a lealdade e projetando ideais de um mundo melhor.
- Humor, responsabilidade social corporativa e gestão de crise de marca: o caso da Control Portugal no InstagramPublication . Oliveira, Hadassa Guimarães; Santos, Rui Bruno; Costa, Bruno FrutuosoO humor na história da publicidade tem sido utilizado como estratégia de persuasão; contudo, o seu uso em campanhas que abordam temas sensíveis, como identidade de género e representatividade, pode gerar controvérsias éticas e reputacionais. Este estudo analisa o caso da Control Portugal, cuja publicação no Instagram, percebida por muitos internautas como “transfóbica”, desencadeou uma paracrise digital. O objetivo é compreender os padrões discursivos emergentes nas reações do público após a exclusão da publicação. A pesquisa, de caráter qualitativo, utilizou a análise de rede semântica (Segev, 2022) para examinar comentários de três publicações subsequentes realizadas entre 11 e 13 de novembro de 2024. Os dados foram extraídos pelo Instascraper e processados no software KH Coder. Os resultados revelam quatro clusters principais — conteúdo, público, argumentos de reação e argumentos de restrição — evidenciando polarização entre discursos de censura e de defesa da liberdade de expressão. Observa-se que, nas publicações posteriores, o humor foi reintroduzido como tentativa de reparar a reputação e, ao mesmo tempo, de reduzir a fragmentação discursiva. Os achados sugerem que, após a remoção da publicação, o recurso ao humor buscou recompor a reputação e reduzir a fragmentação discursiva, mas manteve a polarização entre posições de censura e de defesa da liberdade de expressão, colocando a ênfase na formulação de estratégias publicitárias sensíveis ao contexto cultural.