ESCS - Artigos
URI permanente para esta coleção:
Navegar
Entradas recentes
- Histórias que nos unem: análise da retórica nas campanhas publicitárias da DisneyPublication . Oliveira, Hadassa; Costa, Bruno Frutuoso; Góis, Mariana PintoO estudo analisa a trilogia publicitária natalícia da Disney Histórias que nos unem (2020-2022), identificando estratégias de comunicação e storytelling que reforçam vínculos emocionais entre marca e público. A investigação baseia-se no quadro analítico de Veríssimo (2021a; 2021b), considerando os efeitos no processamento dos anúncios, na comunicação da marca e nas decisões do consumidor. As campanhas destacam memórias, tradições e laços familiares, recorrendo a um Mickey de pelúcia como símbolo de continuidade temporal. Ao combinar branding e retórica clássica, as narrativas mobilizam pathos e ethos para gerar emoção e credibilidade. Os resultados indicam que as campanhas ultrapassam a promoção comercial, contribuindo para a construção simbólica da identidade do público, reforçando a lealdade e projetando ideais de um mundo melhor.
- Humor, responsabilidade social corporativa e gestão de crise de marca: o caso da Control Portugal no InstagramPublication . Oliveira, Hadassa; Santos, Rui Bruno; Costa, Bruno FrutuosoO humor na história da publicidade tem sido utilizado como estratégia de persuasão; contudo, o seu uso em campanhas que abordam temas sensíveis, como identidade de género e representatividade, pode gerar controvérsias éticas e reputacionais. Este estudo analisa o caso da Control Portugal, cuja publicação no Instagram, percebida por muitos internautas como “transfóbica”, desencadeou uma paracrise digital. O objetivo é compreender os padrões discursivos emergentes nas reações do público após a exclusão da publicação. A pesquisa, de caráter qualitativo, utilizou a análise de rede semântica (Segev, 2022) para examinar comentários de três publicações subsequentes realizadas entre 11 e 13 de novembro de 2024. Os dados foram extraídos pelo Instascraper e processados no software KH Coder. Os resultados revelam quatro clusters principais — conteúdo, público, argumentos de reação e argumentos de restrição —, evidenciando polarização entre discursos de censura e de defesa da liberdade de expressão. Observa-se que, nas publicações posteriores, o humor foi reintroduzido como tentativa de reparar a reputação e, ao mesmo tempo, de reduzir a fragmentação discursiva. Os achados sugerem que, após a remoção da publicação, o recurso ao humor buscou recompor a reputação e reduzir a fragmentação discursiva, mas manteve a polarização entre posições de censura e de defesa da liberdade de expressão, colocando a ênfase na formulação de estratégias publicitárias sensíveis ao contexto cultural.
- The worst is when you peel it and see that there is a worm: a network semantic analysis of online reactions following Control Portugal’s controversial instagram postPublication . Santos, Rui Bruno; Costa, Bruno Frutuoso; Oliveira, HadassaABSTRACT: This study analyzes the followers’ reactions to Control Portugal, which removed a humorous post from its Instagram page within hours after it was perceived by the public as transphobic. Semantic network analysis was used to identify key themes and discourse patterns in 9384 comments. The findings show that the brand’s distinctive authenticity split public opinion. Some users found the post offensive, whereas others viewed its removal as an act of censorship. After the official apology, the brand’s calculated return to humor and authenticity helped stabilize the conversation in parts of the network, easing the initial polarization. The case study thus highlights the importance of brands designing communication strategies that combine creativity with social responsibility and that ensure digital brand management not only mobilizes but also respects ethical principles.
- Raj Koothrappali e a máquina desejada: uma análise de discurso sobre sujeito, sentido e margem em The Big Bang TheoryPublication . Sousa, Vanda MariaA presença da inteligência artificial nas narrativas mediáticas tem suscitado interesse na análise das formas como o sujeito se constitui e se representa em relação às máquinas. No âmbito da ficção televisiva, personagens humanas estabelecem vínculos afetivos e identitários complexos com agentes artificiais, reconfigurando as fronteiras tradicionais entre o humano e o tecnológico. Este fenómeno está representado em The Big Bang Theory.Propomo-nos analisar, através da Análise de Discurso (AD) de linha francesa (Michel Pêcheux e Eni Orlandi), a forma como o sujeito fragmentado se inscreve discursivamente em relação a figuras maquínicas afectivas –concretamente, a personagem Raj Koothrappali, na sua interacção com a assistente virtual Siri. A AD analisa as formações discursivas e as posiçõesdo sujeito que emergem, evidenciando os efeitos ideológicos e as dinâmicas de poder subjacentes. Foucault e Derrida serão mobilizados para aprofundar a compreensão das práticas discursivas e da desconstrução das dicotomias clássicas entre sujeito e o outro. A análise do episódio demonstra que o discurso televisivo contribui para a construção e fragmentação do sujeito, revelando as tensões entre a presença, a ausência, o desejo e o reconhecimento e identifica regularidades e deslocamentos discursivos, ampliando a compreensão sobre a circulação e transformação dos sentidos na cultura.
- The secular liturgy in the digital age: the hybridization of the political rally and public relations strategyPublication . da Silva Jorge, NunoThis study examines how political public relations strategists perceive and manage the structural tension between the embodied ritual of in-person militancy and the demands of media spectacle in a digitized campaign environment. Although frequently dismissed as obsolete in the era of digital mediatization, the electoral rally embodies a productive paradox: its physical rituality generates precisely the emotional content demanded by television and algorithmic platforms. Guided by the COREQ reporting criteria, a qualitative interpretivist study was conducted based on 19 in-depth semi-structured interviews with Portuguese political consultants and campaign directors, analysed through NVivo-assisted thematic analysis. Three analytical axes were identified: (1) the Paradox of Fabricated Authenticity, whereby media scenography instrumentalizes physical co-presence to generate platform-ready emotion; (2) the Catharsis of the Tribe, whereby the rally functions as a secular liturgy reinforcing militant identity and cohesion; and (3) the Leader as Media Sorcerer, operating a rhetorical duplicity that fuses epideictic communion with deliberative soundbite logic. The findings reveal a broad spectrum of professional perceptions, demonstrating that contemporary PR strategists do not uniformly abandon physical rituals. Instead, they act as “paradox managers”, constantly navigating the structural tension between traditionalist demands for organic militant communion and pragmatic requirements for fabricated digital spectacle.
- Rizomas de pedra e silêncio: a leitura semiótica da paisagem fronteiriça em MarvãoPublication . Sousa, Vanda de; Neves, RúbenO texto propõe uma exploração filosófica, histórica e ambiental do turismo sustentável em Marvão, alicerçada na ética ambiental, na ecofenomenologia do lugar e na hermenêutica cultural, explorando a memória da fronteira, seu dinamismo palimpséstico de camadas do visível e do invisível. Primeiro refletimos sobre o ato de viajar como uma experiência ontológico-ecológica. Refletimos sobre as questões do imperativo moral de preservação de territórios, da biodiversidade e do património imaterial. A fronteira afigura-se, assim, como uma cicatriz histórica e um campo semiótico de transgressões clandestinas, muitas vezes invisíveis, mas que, tal como um rizoma (Deleuze e Guattari, 1980), se entrelaçam de forma não-linear e em constante mutação. Propondo o conceito de eco-fenómeno-histórico, sugere-se que o turista se torne (co)guardião das memórias e dos ecossistemas locais, num processo de corresponsabilidade ética, fenomenicamente, distribuída entre seres humanos e não-humanos. Convocamos o projeto Borders & Rails (BdR) como uma plataforma de relação narrativa imersiva e multivocal, concebida para ativar, compreender e valorizar a zona natural entre Portugal e Espanha. A fronteira é aqui entendida não como separação, mas como zona de contacto e reconfiguração identitária, política e ambiental. A proposta assenta em três pilares interligados: o turismo sustentável enquanto prática ética e responsável; o conceito de fronteira como espaço histórico, simbólico e experiencial; e a ecofenomenologia do lugar como quadro epistemológico que articula perceção, corpo e ecossistema. Problematiza-se o ato de viajar como experiência onto-ecológica, questionando o imperativo moral de preservação dos territórios, da biodiversidade e do património imaterial.
- Representação da comunidade LGBTQIA+ na web série #CasaDoCaisPublication . Oliveira, Ângelo; Sousa, Vanda de; Varela, AnaO serviço público de televisão desempenha um papel fundamental na construção de significados sociais e culturais. Em Portugal, a RTP destaca-se como a estação de serviço público para toda a sociedade, incluindo maiorias e minorias. Foi nas web séries de ficção que a comunidade LGBTQIA+ encontrou uma forma de se fazer ouvir, através da criação de personagens que refletem a sua luta constante. Os resultados alcançados, com base na análise de conteúdo à web série #CasaDoCais, aferem que a representação de pessoas de minorias sexuais e/ou de género é feita com base em estereótipos e episódios de discriminação e violência, valores que refletem a realidade portuguesa. Existem ainda arcos narrativos inovadores e que comprovam que a RTP deve continuar a produzir conteúdo sobre a temática LGBTQIA+, de forma a combater preconceitos socialmente estabelecidos e contribuindo para a educação e formação contínua da sociedade portuguesa.
- Produção de sentidos sobre o ensino remoto emergencial: um olhar discursivo sobre os documentos norteadores das políticas educacionais no Brasil e em Portugal no período pandêmicoPublication . Santos, Rejane; Sousa, Vanda de; Santos, Janete dosO presente estudo investiga os discursos oficiais inscritos em documentos normativos produzidos pelo Brasil e por Portugal durante a pandemia da COVID-19, em especial os que regulamentaram o ensino remoto emergencial. Priorizamos analisar como esses textos produzem sentidos sobre as atividades de ensino em meio ao confinamento, evidenciando disputas em torno da continuidade, equidade, digitalização e exclusão no campo educacional. A pesquisa adota a Análise de Discurso (AD) de orientação pecheutiana, de base materialista, fundada nos anos 1960 por Michel Pêcheux, mobilizando conceitos como: condições de produção, forma-sujeito, posição-sujeito, função autor(ia), memória discursiva e formações ideológicas. O corpus é composto por Decretos-Lei, Portarias, Resoluções e Pareceres. Buscamos compreender o funcionamento discursivo desses textos e contribuir para a ampliação das práticas de leitura e interpretação de materialidades significantes, ressaltando a opacidade da linguagem e as posições-sujeito em jogo. Nesse horizonte, a análise busca fortalecer o debate acadêmico sobre políticas educacionais em contextos de crise e sobre como diferentes nações, ainda que próximas linguística e culturalmente, produzem discursividades singulares em seus documentos institucionais.
- Navigating the blue: storytelling, poetics, and rhetoric in oceanic advertisingPublication . Sousa, Vanda de; Verissimo, JorgeThis paper explores the application of poetic rhetoric in sustainable tourism advertising and its profound impact on shaping perceptions and behaviors towards sustainability. By integrating classical rhetorical techniques with modern storytelling methods, advertisements can effectively promote ethical and sustainable practices. The advertisement “It’s not tourism. It’s futourism.” employs poetic and rhetorical elements to create a narrative that is visually striking and emotionally resonant. Ethos is established through connections with cultural traditions and images, pathos appeals to feelings of hope and responsibility, and logos presents rational arguments for adopting futurism as a new sustainable approach. The discussion includes references to Jacques Cousteau’s visual narratives and Henry David Thoreau’s philosophical perspectives, enriching the approach to environmental communication. Cousteau’s films, such as “The Silent World” (1956) and “The Undersea World of Jacques Cousteau” (1968-1976), use storytelling to evoke a sense of wonder and responsibility towards marine life. Thoreau’s “Walden” (1854) emphasizes introspection and a deep connection with nature, advocating for a more conscious and sustainable way of life. Furthermore, the analysis of digital narrative in advertisements, particularly in the context of the Atlantic Ocean, underscores the importance of protecting marine resources for local and global economies. The narrative approach in advertising not only attracts tourists but also educates them about the significance of ocean conservation, ensuring a sustainable future for all. The interdisciplinary approach combining literary theory, rhetoric, and advertising provides a comprehensive perspective on crafting effective narratives for environmental communication. As digital platforms continue to evolve, the integration of storytelling techniques in advertising will play a crucial role in advancing environmental communication and promoting a sustainable future.
- Fichas e método: gênese do primeiro livro sobre roteiros em língua portuguesaPublication . Sprizão de Oliveira, Livia; Sousa, Vanda deDurante um período de demanda por novos roteiristas, a partir dos anos 1970, o jovem cardiologista Luís Felipe Loureiro Comparato decide deixar a medicina para se dedicar à escrita dramatúrgica. Inspirado por The Story of Adele H., de François Truffaut, Comparato inicia a construção de um método. A experiência fi cou registrada em fi chas, manuscritas para guiar o desenvolvimento de um curso para a Casa das Artes de Laranjeiras (CAL), no Rio de Janeiro. Desse material, nasceu a primeira obra sobre escrita para cinema e TV em Língua Portuguesa, em 1983. O livro Roteiro foi publicado pela Editora Nórdica e, nas décadas seguintes, reeditado pelas editoras brasileiras Rocco e Summus sob novo título, Da criação ao roteiro. O propósito deste estudo é observar a gênese dessa obra pioneira, desde as primeiras fi chas, realizando uma breve análise comparativa entre três edições brasileiras, lançadas por diferentes selos, em diferentes épocas (1983, 1995 e 2018). Por meio da análise de manuscritos modernos, pretendemos resgatar o memorial do processo de criação e sublinhar a infl uência de uma metodologia brasileira que transcendeu fronteiras, ganhando traduções para outros idiomas. O recorte recairá sobre os primeiros capítulos dos livros que compõem o corpus.