ESCS - Artigos
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- Stickers utilizados como recurso pedagógico no ensino remoto: processos de produção e efeitos de sentidoPublication . Silva dos Santos, Janete; Apinajé, Maria Deusa; Sousa, VandaResumo: Com base nos conceitos teóricos relacionados à teoria da Análise de Discurso de linha francesa, de orientação pecheuxtiana, neste artigo refletimos sobre os processos de produção dos sentidos de stickers utilizados, por docentes da educação básica, como recurso pedagógico no ensino remoto, durante o período pandêmico, com o objetivo de compreender o funcionamento discursivo dessa materialidade significante. Nossa pesquisa, mesmo abordando discursividades globalizadas, está inserida no contexto amazônico. À vista disso, apresentamos as contribuições da Análise de Discurso para a leitura de nosso trabalho que é constituído de um corpus de 3figurinhas que circularam via whatsapp no âmbito pedagógico. Apesar de já haver o uso de figurinhas nas relações estabelecidas por smartphones e computadores entre usuários de plataformas digitais, o uso como recurso pedagógico, via whatsapp na educação básica, estabeleceu-se, para muitos docentes da educação básica pública, especificamente nas aulas remotas durante o isolamento decorrente da pandemia do Covid-19. Desse modo, partimos de uma análise dos processos de constituição, de formulação e de circulação dos stickers, à luz dos seguintes dispositivos analíticos: condições de produção, posição-sujeito, formação discursiva e interdiscurso.
- A prática de ensino/aprendizagem da técnica de escrita para roteiro linear e não linear: considerações discursivas e aplicadasPublication . Sousa, VandaRESUMO: O presente artigo propõe a reflexão sobre a relação entre linguagem, sujeito e história no contexto do ensino-aprendizagem de roteiro audiovisual digital. Partindo da chamada que solicita a tematização de práticas discursivas no ensino formal e não formal, investigamos como é que os processos de subjetivação instaurados por essas práticas se manifestam neste campo específico. Abordamos a importância da Análise de Discurso brasileira como referencial teórico, especialmente, para questionar e problematizar o suposto efeito de transparência entre o discurso e ensino. Por meio de uma análise crítica, exploramos de que modo as práticas discursivas formais (e não formais), presentes no processo de ensino/aprendizagem da técnica de escrita de roteiro, contribuem para a construção de identidades, evidenciando as relações contraditórias e desiguais das forças institucionais (e não institucionais). Ao analisar a relação entre o político e o simbólico no processo de ensino-aprendizagem, investigamos os processos de identificação e filiação histórica dos sentidos, destacando a complexidade das relações entre linguagem, sujeito e história neste contexto específico e que nos permitirá apresentar uma nova metodologia não formal para o ensino/aprendizagem da técnica de escrita de narrativas audiovisuais digitais.
- A cor que atravessa o tempo: habitar a luz em Portugal e no Brasil por entre memória e travessiasPublication . Sousa, VandaResumo PT A cor que atravessa o tempo: Habitar a luz em Portugal e no Brasil por entre memória e travessias The colour that travels through time: Dwelling in light in Portugal and Brazil, through memory and crossings Este artigo interroga a cor para além da sua mensurabilidade física, propondo compreendê-la como experiência corporal, temporal, situada e cultural. A partir de uma abordagem teórico-conceptual de orientação fenomenológico-hermenêutica, estabelece-se um percurso entre Newton, Goethe, Alexander von Humboldt e Wittgenstein e, posteriormente, Bergson, Husserl, Heidegger e Merleau-Ponty, para pensar a relação entre luz, perceção, linguagem, duração, corpo e mundo. A parede branca funciona como situação fenomenológica recorrente: permanece reconhecível enquanto a sua aparência se transforma, permitindo sustentar a hipótese de que a cor não apenas muda no tempo, mas pode tornar o próprio tempo sensível. Portugal e Brasil ampliam esta questão à paisagem e à cultura, através da relação entre luz, matéria, atmosfera, memória e práticas historicamente situadas. Com Pastoureau, Gage e Batchelor, discute-se de que modo a experiência cromática se sedimenta culturalmente sem estabelecer qualquer determinismo entre geografia e cultura. Ligados por uma história assimétrica, por uma língua comum e pelo Atlântico, Portugal e Brasil permitem pensar a permanência através da transformação: materiais, palavras, imagens e formas culturais atravessam o oceano e encontram outras luzes, corpos e memórias. Conclui-se que medir, classificar ou reproduzir uma cor não equivale a habitá-la e que a experiência cromática constitui uma relação entre corpo, tempo, lugar e cultura. Entre Portugal e Brasil, a cor não desenha, assim, uma fronteira, mas uma travessia.
- A sedução do Storytelling: retórica e poética ou a magia na publicidadePublication . Sousa, Vanda; Veríssimo, Jorge; Verissimo, JorgeResumo Abordamos a interseção da retórica e da poética na publicidade contemporânea, considerando a sua pertinência enquanto ferramenta promotora de comportamento ético e sustentável numa campanha publicitária. O estudo resultada docência da Unidade Curricular (U.C.) de Narrativas & Storytelling, do mestrado em Publicidade e Marketing daE.S.C.S. – I.P.L., pelo que se procederá a uma leitura crítica aplicada com base em alguns dos trabalhos dos mestrandos. Evidenciaremos o impacto social e a eficácia de narrativas publicitárias com consciência ética na sociedade de (des)informação face à necessidade de repensar práticas e impactos sociais, demonstrando que a U.C. capacita os alunos para tal. Através do estudo da retórica clássica, e dos conceitos de storytelling e de estratégias crossmedia, os alunos são preparados para aplicar os princípios poéticos aristotélicos na criação de narrativas cativantes e alertados para a importância do storytelling no envolvimento do público. Lançamos, ainda, o repto para a adoção do conceito de Ética como fundante do ser/estar no mundo em consonância com os Objetivos de DesenvolvimentoSustentável (O.D.S.) da agenda 2030 da Organização das Nações Unidas (O.N.U.)
- Segmenting consumers through behavioural engagement in Facebook brand communitiesPublication . Santos, Zelia Raposo; Coelho, Pedro Simões; Rita, PauloAbstract: Companies must tailor their social media strategies based on consumer engagement levels for effective branding. Even the best strategies can falter if consumers lack a predisposition or appropriate personality traits for brand attachment. This study focused on segmenting FMCG brand consumers on Facebook by their brand-related activity frequency. The 1,091 participants were classified into three segments: active, moderate, and passive. Surprisingly, no demographic disparities were observed among the groups, indicating that traditional segmentation variables do not influence consumer engagement on Facebook brand pages. However, significant distinctions were found in personality traits, brand relationship proneness, and social relatedness. The most active consumers exhibited higher levels of extraversion, openness, proneness to brand relationships, and social relatedness. This research underscores the importance of considering psychological factors in social media strategies rather than relying solely on demographic segmentation.
- Exploring the impact of sponsorship disclosure on consumer purchase intentions on social media marketingPublication . Charlotte, Dercy; Santos, Zelia RaposoAbstract Influencer marketing has blurred the lines between organic and editorial content, making it challenging for users to identify persuasive efforts in endorsements. The disclosure dilemma extends beyond ethical considerations, impacting strategies, performance, and the purchase intention index for brands and influencers seeking more effective endorsements. Understanding consumer behavior and attitudes toward advertising is pivotal for crafting marketing strategies and driving sales. This study seeks insights into the factors influencing purchase intention, including sponsored content presentation, advertising recognition, consumer attitudes, and the role of the product-influencer match-up. Employing a quantitative approach through an online questionnaire, the study explored data from active followers of social media influencers on Instagram and TikTok. The findings reveal that a standardized disclosure enhances ad recognition, and consequently influence consumers positive attitudes towards the ad. The congruence between the product and influencer contributes to improved attitudes towards the ad and indirect purchase intention.
- Gestão da imagem de destino: a perceção e os fatores de atração da Área Metropolitana de Lisboa entre estudantes universitáriosPublication . Severino, Filipe Segurado; Costa, Teresa; Cristina, Margarida; Roque, Ana Gláucia; Nunes, Sandra; Santos, Zelia RaposoEste estudo explora as perceções de estudantes universitários, tanto residentes portugueses como estudantes internacionais a viver em Lisboa, relativamente às principais atrações da Área Metropolitana de Lisboa, em Portugal. Estes estudantes, ao residirem atualmente em Lisboa, representam também potenciais turistas futuros. Compreender as suas perspetivas sobre as atrações de Lisboa visa fornecer contributos que possam orientar estratégias de destinos noutras regiões. Recorrendo a uma abordagem de métodos mistos, a investigação analisa as características específicas que atraem estes estudantes para Lisboa, cidade reconhecida pelo seu rico património cultural e ambiente vibrante. Os dados foram recolhidos junto de estudantes de duas instituições de ensino superior, através de questionários interativos com conteúdos multimédia sobre a área. O estudo destaca que os marcos culturais e históricos, as condições climáticas favoráveis e o compromisso com a sustentabilidade ecológica são elementos-chave que contribuem para a atratividade. Os resultados demonstram que estas características não só atraem potenciais turistas futuros, como também permitem aos destinos potenciar os seus atributos únicos para aumentar a atratividade e enfrentar os desafios da sustentabilidade. Esta análise aprofunda a compreensão das perceções dos turistas e das qualidades dos destinos, oferecendo contributos relevantes para iniciativas de gestão e marketing de destinos orientadas para práticas de turismo sustentável.
- Sustainability, technology and co-creation: a virtuous circle for sustainable tourism in Lisbon regionPublication . Costa, Teresa; Machado, Ana Teresa; Nunes, Sandra; Santos, Zelia Raposo; Severino, Filipe Segurado; Cristina, Margarida; Roque, Ana GláuciaThis study examines the interrelationship between sustainability values, technology, and co-creation in tourism. While prior research has underscored the significance of sustainability in influencing tourist behaviour, this study reveals that sustainability values do not directly affect co-creation intentions. Instead, technology emerges as a pivotal mediating factor, bridging the gap between sustainability awareness and active participation in co-creation. Employing a sample of 401 tourists in Lisbon, the study utilises Partial Least Squares (PLS) structural equation modelling to analyse the relationships among these variables. The findings indicate that tourists with strong sustainability values perceive technology as an essential facilitator of responsible tourism. However, sustainability values alone do not significantly influence tourists’ perception of co-creation value or their intention to engage in co-creation activities. These results suggest that although sustainability-conscious tourists may endorse eco-friendly tourism, they do not necessarily engage in participatory co-creation behaviours unless technology is incorporated into the process. This finding implies that sustainability is frequently regarded as a passive commitment rather than an interactive, co-created experience. From a practical perspective, the study offers valuable insights for tourism stakeholders seeking to develop technology-driven solutions that enhance sustainable and interactive travel experiences. The findings suggest that digital platforms, artificial intelligence-powered tools, and blockchain-based transparency mechanisms can facilitate co-creation while fostering responsible tourism practices. By integrating sustainability and technological perspectives, this study contributes to theoretical advancements and provides strategic recommendations for promoting meaningful and sustainable tourism experiences in the digital era.
- Macro-environmental factors for tourism and hospitality: a systematic review aligned with sdgs 8, 12, and 13Publication . Santos, Zelia Raposo; Severino, Filipe Segurado; Machado, Ana Teresa; Calisto, Maria de Lurdes; Costa, TeresaABSTRACT Objective: This study aims to identify the macro-environmental factors that shape tourism and hospitality and to provide a comprehensive framework that integrates their impacts on destinations, consumer markets, and industry stakeholders. Theoretical Framework: Grounded in the PESTA approach, the research conceptualizes tourism as highly vulnerable to external forces while also aligned with the Sustainable Development Goals (SDGs), emphasizing resilience, sustainability, and innovation as key drivers for long-term industry viability. Method: A systematic literature review was conducted following PRISMA guidelines, screening articles published between 2008 and 2022 in Scopus and Web of Science. After a multi-stage selection process, 50 articles published in top-ranking journals were analized and categorized into five macro-environmental dimensions: political-legal, economic, sociocultural, technological, and environmental. Results and Discussion: Findings revealed that political stability and policy frameworks strongly affect tourism flows and investment, while economic crises remain underexplored at the destination level. Sociocultural trends, such as sustainability-driven consumer behavior, and technological innovations, particularly digital platforms, redefine market dynamics. Environmental challenges, including climate change and natural disasters, critically influence destination image and resilience. An integrative framework is proposed to synthesize these impacts and highlight research gaps. Research Implications: The study advances a research agenda addressing overlooked areas such as economic shocks and technological roles at the destination level. Originality/Value: This is among the first systematic reviews to holistically map macro-environmental influences on tourism and hospitality, offering theoretical and practical insights that support sustainable development strategies consistent with the SDGs 8 (Decent work and economic grow) 12 (Responsible Consumption and Production), and 13 (Climate Action). The study emphasizes how innovation, entrepreneurship, responsible business practices, and environmental adaptation contribute to a more resilient, inclusive, and sustainable tourism economy.
- Aesthetic pressure in audiovisual narratives: a semiotic content analysis of South Korean and Luso-Brazilian TV seriesPublication . Guimarães Oliveira, Hadassa; Biana, Hazel T.Abstract: Across Eastern and Western cultures, aesthetic norms continue to oppress women, with certain aspects transcending socio-historical differences. To visualize symbolic violence in media, we selected three series from diverse but related cultural and social contexts: South Korea’s My ID is Gangnam Beauty, Portugal’s The Good Girls Club, and Brazil’s Hidden Truths. Utilizing a qualitative and interpretive semiotic content analysis method and an intersectional decolonial feminist lens, we observe how these audiovisual media explore aesthetic norms semantically. Findings indicate that neoliberal and postfeminist discourses frame beauty practices as forms of empowerment in the three series. However, they often hide the structural forces pushing women toward unrealistic standards, with physical, financial, and psychological costs. The South Korean series explores bullying for not having hegemonic identities and bodies, and how women need to have a ‘feminine’ body to be accepted in their society. In the Portuguese series, the characters must prove themselves ‘sexy’ and capable of being valued by others. In Brazil’s series, the focus was to show how sensuality and hegemonic beauty standards continue to reinforce a collective imagination associated with success. The study raises awareness of how the media can use semiotics to promote inclusive and responsible representations of female beauty.