ESCS - Escola Superior de Comunicação Social
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Percorrer ESCS - Escola Superior de Comunicação Social por Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) "05:Igualdade de Género"
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- Estratégias de comunicação nas associações sem fins lucrativos: o caso da Inspiring Girls PortugalPublication . Nunes, Andreia Sofia Osório de Castro; Costa, Joana FriasA igualdade de género constitui um tema central na sociedade atual e, apesar dos avanços, persistem barreiras e desafios estruturais. Neste contexto, as associações sem fins lucrativos têm um papel essencial na promoção do bem-estar e na eliminação de desigualdades, sendo a comunicação estratégica um elemento-chave da sua missão. As Relações Públicas assumem, assim, uma função decisiva, ao desenvolverem estratégias que promovem a mudança social. Com base no estudo de caso da associação Inspiring Girls Portugal, este trabalho visa compreender de que forma as estratégias de comunicação contribuem para o empoderamento de jovens raparigas e para a promoção da igualdade de género. Sustentada por uma revisão de literatura que articula os campos das Relações Públicas, da comunicação para o desenvolvimento e da igualdade de género, a investigação adota uma metodologia mista, incluindo entrevistas a voluntárias e colaboradoras da associação, a análise de questionários aplicados em escolas e a avaliação crítica dos seus canais digitais e presença mediática. Os resultados permitiram perceber como a comunicação estratégica se articula com a missão institucional da associação, identificar boas práticas e propor recomendações para reforçar o seu impacto social e comunicacional. Este estudo contribui, assim, para a reflexão sobre o papel das Relações Públicas no Terceiro Setor, destacando o seu potencial enquanto motor de transformação social, sobretudo na promoção da igualdade de género.
- Journalists are prepared for critical situations … but we are not prepared for this: empirical and structural dimensions of gendered online HarassmentPublication . Sampaio-Dias, Susana; Silveirinha, Maria João; Garcez, Bibiana; Subtil, Filipa; Miranda, João; Cerqueira, CarlaThis article discusses online harassment against women journalists exploring self-reported incidents, effects, and trust in safety mechanisms. Drawing on twenty-five semi-structured interviews of women journalists in Portugal, we use a feminist and critical realist framework to explore the causal structures and generative mechanisms that explain their vulnerability to online abuse. We identify three overarching themes: increasing visibility in a context of higher hostility towards journalism and insufficient safety mechanisms; intersectional gender inequality and cultural mores that foster it; and (individual) responses to harassment. These themes show that women journalists’ actions are both constrained and enabled by existing structures and cultural attitudes. While they tend to deny harassment is caused by their gender, seeing it mainly because of their job, they admit the sexualised and gendered nature of the insults, seeing this as an added offence not experienced by their male counterparts. They also see harassment as a continuation of inequality and prevailing sexism and find the protection mechanisms insufficient and ineffective. As a result, they assume an extra burden of emotional labour to deal with online bullying, admitting self-censoring and the need to develop resilience strategies.
- Liderança feminina, comunicação e compromisso organizacional: um estudo exploratórioPublication . Gomes, Maria Margarida Pontes; Miranda, Sandra Marisa LopesA desigualdade de género é uma questão social premente e às organizações, enquanto agentes de mudança, compete-lhes a prossecução dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas, nomeadamente a promoção da igualdade de oportunidades em todos os níveis de decisão e a desconstrução de barreiras de género que limitam o acesso das mulheres a cargos de topo. Neste sentido, a análise do compromisso organizacional (CO) em contextos de género é particularmente relevante, pois permite compreender de que forma a liderança feminina influencia o envolvimento, a identificação e a retenção dos colaboradores. Estudar o CO neste enquadramento constitui um contributo para a valorização da liderança feminina e das suas práticas comunicacionais enquanto fator alavancador do sucesso organizacional. Esta dissertação procurou dar resposta à pergunta: “De que forma a liderança feminina, através da comunicação, determina o compromisso organizacional dos colaboradores?”, através de um estudo exploratório descritivo. Para tal, recorreu-se a uma metodologia mista, onde foram aplicadas quatro entrevistas semiestruturadas a líderes femininas na área da Comunicação e das Relações Públicas e um inquérito por questionário a 176 colaboradores de diversas organizações. Os resultados evidenciaram uma adoção de práticas predominantemente transformacionais por parte das líderes, como escuta ativa, empatia, feedback e adaptação às necessidades dos colaboradores, complementadas por comportamentos transacionais, como assertividade e orientação para os resultados. No plano comunicacional, destacam-se consistência, clareza e expressividade, com adaptação da mensagem ao contexto e preocupação com o ambiente de trabalho e a recetividade do colaborador. As entrevistadas reconheceram desigualdades de género e barreiras contextuais, valorizando a complementaridade de perfis femininos e masculinos na prática da liderança. Apurou-se uma relação estatisticamente significativa entre liderança percebida e compromisso, sobretudo nos comportamentos transformacionais, enquanto a comunicação da líder apresenta influência moderada. Porém, o CO é mais justificado pela perceção da liderança feminina do que pela perceção da comunicação. O inquérito revelou uma perceção da liderança moderadamente positiva, com o compromisso afetivo dos colaboradores em níveis de moderado a elevado.
- A representação da mulher em séries nacionais da RTP durante a ditadura salazarista (1933-1974): o caso de Conta-me Como Foi e 3 MulheresPublication . Galo, Mariana Santos; Montargil, FilipeEsta investigação centra-se na análise da representação feminina em duas séries televisivas portuguesas contemporâneas, Conta-me Como Foi e 3 Mulheres, que recriam o período do Estado Novo (1933–1974). O estudo pretende compreender de que forma a ficção televisiva constrói personagens femininas no cruzamento entre discurso ideológico, contexto social e recursos narrativos. A análise assenta numa metodologia quantitativa baseada em grelha de codificação, considerando como unidades de análise as cenas das séries. Os principais indicadores utilizados incluem o alinhamento ideológico das personagens (subversão ou confirmação das normas patriarcais), o volume de capital social e cultural, a autonomia e o acesso à educação. Os dados foram codificados por dois codificadores independentes, sendo posteriormente tratados estatisticamente no SPSS, incluindo a aplicação do teste Kappa de Cohen para aferir a fiabilidade intercodificador. Os resultados permitem identificar padrões de representação feminina e analisar a relação entre classe social, capital cultural e autonomia narrativa das personagens. Enquanto Conta-me Como Foi tende a reproduzir normas tradicionais, 3 Mulheres apresentam protagonistas subversivas que desafiam o status quo. O estudo contribui para a compreensão da forma como a televisão portuguesa contemporânea constrói e reinterpreta a memória histórica das mulheres, evidenciando o papel do audiovisual como espaço de reflexão crítica sobre género, cultura e sociedade.
- O Riot Grrrl em motion graphics: a conceção de um videoclipe para o tema Rebel Girl, da banda Bikini KillPublication . Latif, Jéssica Ribeiro; Monteiro, LuísEste projeto tem por finalidade a conceção de um videoclipe a partir da abordagem dos motion graphics para a música Rebel Girl, da banda Bikini Kill. O intuito deste trabalho é de prestar uma homenagem ao Riot Grrrl, de forma a destacar a importância do movimento que, mesmo após seus mais de 30 anos de surgimento, ainda continua oculto nas sombras do punk rock e da contracultura. A utilização do motion graphics como tradutor da simbologia do Riot Grrrl parte do princípio de que a técnica é capaz de englobar design, movimento e diferentes sensações, entregando, desta forma, a nostalgia e a emoção que a luta feminista dentro do género do punk rock carrega em si. Portanto, além de desenvolver todo um aparato teórico para justificar as escolhas feitas para o videoclipe, este trabalho escrito acompanha todas as fases da construção do mesmo: desde as primeiras ideias até os últimos ajustes na montagem nos programas Adobe After Effects 2025 e Adobe Premiere 2025.
- Os valores-notícia são quem mais ordena: análise da cobertura do futebol feminino no jornal desportivo A BolaPublication . Santos, Diogo Alexandre Amaro dos; Subtil, Filipa; Silvestre, CláudiaA invisibilidade mediática do futebol feminino mundial foi uma realidade durante o século XX e a primeira década do século XXI. O tempo verbal no passado traduz uma mudança global, potenciada em Portugal pela aposta de Sport Lisboa e Benfica, Sporting Clube de Portugal e Futebol Clube do Porto na modalidade e pelo melhor período da história da Seleção Nacional desde a qualificação para o Campeonato da Europa de 2017. O futebol feminino libertou-se de uma representação sexualizada e estereotipada, mas a diferença de profundidade e diversidade temática da cobertura em relação ao masculino manteve-se. Este contexto de profissionalização crescente potencia a pertinência da análise dos padrões e critérios que orientam a cobertura noticiosa do futebol feminino. Desta forma, o presente Relatório de Estágio resultou da realização de um estágio curricular no jornal desportivo português A Bola, entre 13 de janeiro e 12 de abril de 2025. A pergunta “Quais são os critérios de noticiabilidade que orientam a produção noticiosa do Jornal A Bola sobre futebol feminino?” foi o ponto de partida para um exercício investigativo sobre os fatores que determinam a noticiabilidade do desporto-rei praticado por mulheres. Para responder a esta interrogação, esta investigação seguiu uma estratégia metodológica mista, que combinou abordagens qualitativas e quantitativas através da utilização de técnicas de recolha de informação documental (pesquisa, leitura e análise crítica de literatura sobre valores-notícia e análise de conteúdo de peças jornalísticas sobre futebol feminino) e não documental (participação-observação). Os resultados apontam para uma cobertura do futebol feminino orientada para acontecimentos sobre protagonistas individuais e coletivos e competições lusas, considerados relevantes para a audiência. O valor “relevância” domina uma produção noticiosa monopolizada por parte de SL Benfica, Sporting CP, FC Porto e Seleção Nacional e que se esgota praticamente no que acontece em território nacional. A magnitude de um acontecimento ou a familiaridade de um protagonista para a audiência são dois fatores decisivos para a produção noticiosa sobre equipas ou competições estrangeiras. Apesar de 97% dos dias analisados apresentarem pelo menos uma notícia sobre futebol feminino, a cobertura do desporto-rei praticado por mulheres caracteriza-se pelo peso de peças de curta dimensão e pela ausência contínua de destaque, tanto na primeira página, como nas páginas centrais.
- Young adults’ (re)negotiation of gender and sexual identities across mobile apps in PortugalPublication . Alcaire, Rita; Santos, Sofia José; Subtil, FilipaStemming from a critical approach towards technology (understood as a producer of meanings, subjectivity and agency, and, thus, shaped by power relations) and taking into account the role of broader societal norms and structures in technological uses and gratifications, this chapter explores the (re)negotiations of gender and sexual identities among Portuguese young adult app users. It focuses on if app usage allows these users to break heterocisnormativity and hegemonic notions of masculinity. For that purpose, the study conducted six focus groups involving 31 participants and 25 semi-structured interviews with young adults (18–30 years old). The scripts were designed to collect data about mobile app usage practices and what meanings interviewees attribute to used platforms, navigating through imaginaries, meanings, appropriations, incorporations and mostly negotiations. Analytically, this study contributes to an enhanced understanding of how apps might change young adult lives concerning gender and sexual identities and to challenging uses and gratifications theory, which, after almost 80 years since its first formulations, has gained new impetus with the ongoing digitisation process and the so-called interactive technologies that integrate it.