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- O verãoPublication . Godinho, Pedro Manuel Ceiça dos Reis; Baptista, MónicaO velho ditado diz: “o amor supera todos os obstáculos”. Será isso verdade? Com este guião, procuro demonstrar que o amor nem sempre vence. Uma história de amor (ou de amores) no último verão de 1973, na pequena vila de Alcobaça, em Portugal. Um regime fascista governa o país há quase 40 anos, ainda sob a lição de Salazar: Deus, Pátria e Família. Enquanto o mundo evolui para regimes mais democráticos e livres, Portugal esconde-se num passado cinzento, reprimindo o desejo do povo de ser livre e dono do seu destino. Portugal é um país de fortes contradições. O novo regime de Marcello Caetano promete uma abertura que acaba por se revelar uma promessa vazia. Com o aumento da censura na imprensa, nos livros, no teatro, na rádio e na televisão, e com o número de resistentes presos a atingir valores máximos, a esperança de liberdade parece mais um pesadelo do que uma realidade próxima. O guião transforma a pequena vila de Alcobaça (que podia ser qualquer vila ou cidade portuguesa) num microcosmo do Portugal de 1973. A realidade histórica, acontecimentos e factos foram alterados para melhor servir as narrativas do guião. Da resistência ao regime à guerra do Ultramar, da censura da imprensa à repressão violenta das manifestações, e da prisão daqueles que lutam pela liberdade, tudo se encontra em Alcobaça, tal como no filme "Casablanca". O guião não pretende ser a versão portuguesa desse filme, mas antes uma visão de como os jovens portugueses procuravam uma vida a cores num mundo cinzento e tentavam sobreviver a uma realidade sem esperança. Nas palavras do Capitão Renault ao Major Strasser: "Everyone comes to Rick’s". O mesmo posso dizer no guião O Verão: todos vão ao “Henry was Here” — local onde os jovens escapam por umas horas a uma realidade cinzenta e procuram viver aquilo que, no resto do mundo, já era visto como esperança: a moda e a cultura da geração dos anos setenta, especialmente a cultura norteamericana. Para a recriação desta nova Alcobaça, a pesquisa sobre os anos 70 foi essencial: livros, internet, entrevistas e opiniões, artigos de jornais, revistas, programas de rádio e excertos da RTP Play sobre o 25 de Abril, a tomada de posse de Marcello Caetano e a guerra do Ultramar. Foi uma pesquisa exaustiva para criar a realidade onde as personagens estão inseridas. O período anterior ao 25 de Abril de 1974 traz um peso histórico e uma grande responsabilidade para quem escreve, mesmo que os acontecimentos e factos sirvam apenas de pano de fundo para construir a realidade em que as personagens vivem. O maior problema não foi criar as personagens, nem sequer concluir que o amor nem sempre vence, isso já nos é dado como facto desde o início, mas sim recriar uma realidade que, acima de tudo, é ficcional, de forma que o leitor sinta o peso da época tal como as personagens. Consegui? Não sei. A história desse período é tão rica e interessante que praticamente poderia dar origem a uma série de televisão ou a vários filmes. A matéria existe. Mas a vontade de enfrentar o passado não. O cinema americano ajudou os EUA a enfrentar o seu passado no Vietname. Portugal prefere esquecer.
- The closet: protótipo de uma aplicação para a reorganização personalizada de guarda-roupaPublication . Silva, Lara Daniana Santos da; Rodrigues, Ricardo PereiraO presente trabalho de projeto de dissertação descreve o desenvolvimento de The Closet, um protótipo de aplicação móvel concebido para apoiar a reorganização personalizada do guarda-roupa e a recomendação de combinações de outfits adaptadas ao perfil do utilizador. O projeto foi sustentado por uma revisão da literatura nas áreas da experiência do utilizador (UX), design thinking, gamificação e sistemas de recomendação, e complementado por uma abordagem qualitativa que incluiu entrevistas semiestruturadas e análise de necessidades. Com base nos dados recolhidos, foi definido um conjunto de requisitos funcionais que orientou as fases de conceção e prototipagem. O protótipo integra funcionalidades como a digitalização do guarda-roupa, a criação de um inventário personalizado, a sugestão de outfits contextualizados (em função do clima, preferências e histórico de utilização) e a incorporação de elementos de gamificação destinados a reforçar o envolvimento do utilizador. A avaliação preliminar do protótipo, envolvendo potenciais utilizadores, confirmou a pertinência e aplicabilidade da solução proposta, evidenciando uma experiência de navegação intuitiva e uma organização visual coerente. Paralelamente, a análise de acessibilidade conduzida através da ferramenta W3C WAI Evaluation Report Tool permitiu verificar a conformidade do design com os princípios das diretrizes WCAG 2.2, assegurando uma abordagem inclusiva e centrada no utilizador. Em conjunto, os resultados obtidos permitiram identificar oportunidades de melhoria ao nível da acessibilidade, da clareza visual e da qualidade das imagens, reforçando o valor do The Closet enquanto proposta inovadora para a gestão digital do vestuário.
- A representação da mulher em séries nacionais da RTP durante a ditadura salazarista (1933-1974): o caso de Conta-me Como Foi e 3 MulheresPublication . Galo, Mariana Santos; Montargil, FilipeEsta investigação centra-se na análise da representação feminina em duas séries televisivas portuguesas contemporâneas, Conta-me Como Foi e 3 Mulheres, que recriam o período do Estado Novo (1933–1974). O estudo pretende compreender de que forma a ficção televisiva constrói personagens femininas no cruzamento entre discurso ideológico, contexto social e recursos narrativos. A análise assenta numa metodologia quantitativa baseada em grelha de codificação, considerando como unidades de análise as cenas das séries. Os principais indicadores utilizados incluem o alinhamento ideológico das personagens (subversão ou confirmação das normas patriarcais), o volume de capital social e cultural, a autonomia e o acesso à educação. Os dados foram codificados por dois codificadores independentes, sendo posteriormente tratados estatisticamente no SPSS, incluindo a aplicação do teste Kappa de Cohen para aferir a fiabilidade intercodificador. Os resultados permitem identificar padrões de representação feminina e analisar a relação entre classe social, capital cultural e autonomia narrativa das personagens. Enquanto Conta-me Como Foi tende a reproduzir normas tradicionais, 3 Mulheres apresentam protagonistas subversivas que desafiam o status quo. O estudo contribui para a compreensão da forma como a televisão portuguesa contemporânea constrói e reinterpreta a memória histórica das mulheres, evidenciando o papel do audiovisual como espaço de reflexão crítica sobre género, cultura e sociedade.
- Plano de inbound marketing para as marcas próprias no contexto B2B: o caso SogenavePublication . Sousa, Mariana Sofia Gomes de; Rosário, João Ferreira doO objetivo geral deste Projeto Científico é o de elaborar um Plano de Marketing para as marcas próprias da empresa Sogenave, S.A, com o intuito de aumentar as vendas, melhorar a notoriedade da marca, e aumentar a quota de mercado, através da geração de leads qualificadas no segmento HoReCa. A Sogenave apresenta-se como um dos maiores operadores nacionais na área da distribuição alimentar e não alimentar. Compra, vende e distribui por todo o território nacional, para o retalho e para canal HoReCa, uma vasta gama de produtos alimentares e não alimentares. A empresa atualmente dispõe de 12 marcas próprias, que se dividem por segmentos alimentares. Cada uma destas marcas apresentam-se com posicionamentos e identidades visuais distintas entre si, e sem qualquer semelhança ou ligação à identidade da empresa que representam, a Sogenave. A estrutura do Projeto abrange quatro etapas. A primeira incide na Caracterização do Mercado e da empresa em que será aplicado o plano. Segue-se o Enquadramento Teórico, respeitante aos temas pertinentes para a investigação. A terceira etapa descreve o método utilizado na Investigação de Suporte, e por último, segue-se com o Desenvolvimento do Plano de Inbound Marketing. Este inicia-se com uma análise tanto do meio interno como do externo, seguida pela Formulação da Estratégia, e o Plano de Ação. A fim de atingir os objetivos pretendidos, foram traçadas ações baseadas no Marketing-Mix para a marca Eurochefe: definição de gama e preços, comunicação digital, marketing de conteúdos, comunicação tradicional, etc. A estratégia delineada foi pensada de forma a ser passível de ser implementada num futuro próximo pela empresa em estudo.
- O efeito da Inteligência Artificial nos processos criativos e estratégicos em agências de publicidadePublication . Sebastião, Ana Rita Aires; Veríssimo, JorgeA presente dissertação investiga o efeito da inteligência artificial (IA) nos processos criativos e na profissão da publicidade em Portugal. Considerando a crescente integração da inteligência artificial nos fluxos de trabalho, o estudo procurou compreender as aplicações, os benefícios, as limitações e os desafios associados à sua utilização, bem como as mudanças na indústria publicitária e nas competências exigidas aos criativos. Para tal, realizaram-se entrevistas semiestruturadas com profissionais do setor, o que permitiu recolher as perceções sobre o papel da IA na criatividade, a curadoria que permanece relevante, as questões éticas e as implicações para a execução da profissão. Os resultados indicam que a IA funciona principalmente como uma ferramenta de apoio à criatividade, acelerando tarefas repetitivas e facilitando as etapas do processo criativo, sem substituir a intervenção humana. Verificou-se ainda que o domínio das ferramentas de IA se tornou um requisito esperado, o que exige novas competências, formação contínua e literacia tecnológica. Entre os desafios identificados estão a manutenção da originalidade, a perceção de valor do trabalho humano e a necessidade de transparência com os clientes. Conclui-se que a IA transforma a profissão publicitária, promovendo maior eficiência e inovação, mas a criatividade estratégica e o pensamento crítico permanecem competências humanas indispensáveis. Sugere-se que as futuras investigações explorem as aplicações da IA na publicidade entre setores e novas formas de colaboração entre os humanos e a IA em contextos criativos.
- Fatores influenciadores da decisão de compra de bebidas espirituosasPublication . Beijoco, Catarina Jambas; Rosário, João Ferreira doO mercado das bebidas espirituosas tem registado um crescimento expressivo, impulsionado pela inovação e pela procura por produtos autênticos e experiências diferenciadas. Neste contexto, torna-se essencial compreender os fatores que influenciam a decisão de compra dos consumidores. Esta dissertação teve como objetivo identificar os principais fatores que influenciam a decisão de compra de bebidas espirituosas em Portugal. Foram analisadas variáveis como os aspetos sensoriais, o preço, a comunicação, a embalagem, a origem e autenticidade, bem como a imagem, o conhecimento e o hábito de consumo da marca. Com base num questionário online aplicado a 278 participantes, das quais 215 compuseram a amostra final para o estudo. Os dados obtidos permitiram confirmar oito das dez hipóteses formuladas. Assim, foi possível concluir que os aspetos sensoriais, o preço líquido, as recomendações de familiares e amigos, a embalagem e a rotulagem, o país de origem, a imagem de qualidade de Marca, o conhecimento da Marca e o hábito de consumo prévio de uma Marca.
- Impacto do conteúdo pago na intenção de compra de produtos cosméticos no TikTokPublication . Vitorino, Andreia Rafaela Soares; Machado, Ana Teresa; Santos, Zélia RaposoNa era digital, as redes sociais tornaram-se ferramentas essenciais para as estratégias de marketing, permitindo às marcas apresentar os seus produtos e interagir com os consumidores de forma inovadora. O TikTok, enquanto plataforma emergente e de rápido crescimento, tornou-se uma rede social crucial e valiosa para a promoção de conteúdo, tanto de marcas como de utilizadores comuns. A indústria dos cosméticos, conhecida pela sua adaptabilidade às tendências do marketing digital, tem tirado partido do TikTok através de parcerias com influenciadores digitais e de conteúdos gerados pelas próprias marcas, o que contribuiu para reforçar o envolvimento com os consumidores. Este estudo explora o impacto do conteúdo pago no TikTok na formação das intenções de compra dos consumidores no setor da cosmética. O conteúdo pago inclui colaborações remuneradas e publicações patrocinadas. Este estudo adotou uma abordagem metodológica quantitativa, recorrendo a um inquérito por questionário para a recolha de dados. Os principais resultados permitiram concluir que a confiança nos influenciadores digitais desempenha um papel determinante na intenção de compra de produtos cosméticos. Verificou-se ainda que a partilha da eWoM reforça a intenção de compra, confirmando o seu papel como mecanismo de validação social no TikTok. Por fim, o estudo contribuirá para a descoberta de insights valiosos sobre a eficácia das estratégias de publicidade existentes no digital, atualmente.
- Os desafios da gestão da comunicação interna em ambientes de trabalho híbridoPublication . Adro, Beatriz Barreiras do; Raposo, AnaA Comunicação Interna (CI) é uma das áreas de atuação das Relações Públicas (RP) que mais tem evoluído, assumindo um papel essencial nos processos de transformação que as organizações enfrentam com a adoção de novos modelos de trabalho. No contexto das RP, a CI é entendida como uma função estratégica que contribui para o envolvimento dos colaboradores, o fortalecimento da cultura organizacional e o alcance dos objetivos de negócio. A presente dissertação tem como objetivo identificar os desafios e boas práticas da gestão da CI em ambientes de trabalho híbrido, procurando compreender como as organizações têm adaptado as suas estratégias e canais de comunicação a este novo contexto. Neste estudo foi seguida uma metodologia qualitativa, baseada em seis entrevistas semiestruturadas a profissionais de comunicação de organizações de diferentes setores. Os resultados permitiram identificar dificuldades associadas à sobrecarga informativa, à fragmentação de canais de comunicação e à manutenção da coesão e da cultura organizacional. Em resposta aos desafios apresentados, destacaram-se boas práticas centradas na humanização da comunicação, na escuta ativa e na capacitação das lideranças. O trabalho culmina na apresentação de recomendações que visam apoiar os profissionais na implementação de políticas de CI mais eficazes, participativas e ajustadas à realidade de trabalho híbrida.
- O papel das relações públicas no combate ao discurso de ódio online no futebol portuguêsPublication . Oliveira, Rafael Silva de; Miranda, Sandra; Neto, CésarO discurso de ódio online constitui um dos maiores desafios para o futebol português, ao ameaçar a reputação institucional dos clubes e ao expor atletas, adeptos e dirigentes a interações nocivas. Esta dissertação procurou compreender de que forma os clubes enfrentam este fenómeno, a partir da questão: “Qual é o papel das Relações Públicas nas estratégias adotadas para lidar com o discurso de ódio online?” A investigação seguiu um método quantitativo, com aplicação de um inquérito por questionário a 57 profissionais de comunicação e Relações Públicas de clubes de futebol de diferentes divisões. Os resultados evidenciam o predomínio de estratégias reativas, acionadas após a ocorrência dos incidentes e frequentemente aplicadas sem suporte em políticas formais. Verificou-se ainda que a área da comunicação no desporto enfrenta vários desafios, tais como limitações significativas em termos de recursos humanos, tecnológicos e organizacionais, o que compromete a eficácia da resposta face ao discurso de ódio online. Conclui-se que as Relações Públicas assumem um papel central no combate ao discurso de ódio online, mas ainda em fase de consolidação, impondo-se a necessidade de políticas formalizadas, capacitação contínua e parcerias estratégicas que permitam respostas mais consistentes e inclusivas.
- Como funciona a comunicação interna numa universidade sénior? Estudo de caso da Universidade Sénior Nova AtenaPublication . Brito, Madalena Prazeres de; Pereira, Sandra; Cameira, EmanuelA presente dissertação tem como objetivo analisar a comunicação interna numa universidade sénior, tomando como estudo de caso a Universidade Sénior Nova Atena. A questão de partida que orienta o trabalho é: “Que tipo de comunicação interna é promovida numa universidade sénior junto dos seus associados e qual o seu impacto?”. Neste âmbito, foram formuladas hipóteses relacionadas com a natureza predominantemente técnica da comunicação, a influência das ferramentas digitais na participação e satisfação dos associados e a importância do planeamento estratégico para o reforço do sentimento de pertença. Trata-se de um estudo de caráter exploratório, de natureza qualitativa e descritivo-interpretativa, complementado por técnicas quantitativas. A metodologia incluiu a revisão da literatura, a análise de conteúdo de mensagens institucionais, a aplicação de questionários a professores e alunos e a realização de uma entrevista semiestruturada ao presidente da instituição. A investigação permitiu, ainda, apresentar um conjunto de recomendações para o aperfeiçoamento da comunicação interna, inspiradas nas práticas de relações públicas estratégicas, que visam potenciar o envolvimento e a satisfação dos membros da Universidade Sénior em estudo.