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- From disruption to innovation: integrating active learning in AI-resilient assessment designPublication . Silva, Natacha; Dos-Santos, Maria José Palma Lampreia; Duarte Bello, Maria; Dameri, RenataArtificial Intelligence (AI) and generative learning technologies are transforming the landscape of higher education. With tools capable of producing essays/reports, solving complex problems, and simulating critical thought, traditional assessment practices are becoming increasingly vulnerable. The rapid, widespread, and easy accessibility of generative AI raises concerns about academic dishonesty, plagiarism, and the erosion of original thought. This disruption calls for a reimagining of assessment models that are not only robust in the face of AI but also pedagogically sound. Active Learning Strategies (ALS) offer a pathway forward. Rooted in constructivist and experiential learning theories, ALS emphasizes student participation, collaboration, and real-world application. By shifting from passive learning methods to active learning engagement, these strategies promote higher-order thinking and personal investment in learning, qualities that AI cannot easily replicate. This paper aims to analyze how ALS can underpin AI-resilient assessment design, drawing insights from a scoping literature review, an applied case study from the UNESCO-ESCS Chair in Portugal and results from inquiries to students.
- O humor na publicidade e o impacto da sua mensagem na mente do consumidorPublication . Bragança, Ana Rita Pereira; Medeiros, CarlaO humor consolidou-se, nos últimos anos, como uma ferramenta de linguagem publicitária com um forte potencial para captar atenção dos consumidores, algo cada vez mais difícil, e diferenciar marcas num mercado muito saturado. O aumento da audácia criativa, do querer fazer mais e melhor, do quer fazer diferente e a evolução das estratégias em publicidade têm conduzido as marcas a considerar e até a explorar o riso como um elemento essencial numa campanha, sendo este capaz de gerar empatia, proximidade e memorização na mente do público-alvo. Em Portugal, não é exceção e, a conjugação entre o humor e as figuras mediáticas do país têm ganho centralidade nas campanhas publicitarias. É neste enquadramento que se escolheu analisar uma campanha da Worten, devido à sua recorrente aposta no humor, protagonizada por Ricardo Araújo Pereira, na pele do “Sr. Antunes”. Nesta campanha, há a demonstração real de que o humor e as personagens humorísticas conseguem transformar uma mensagem publicitaria em entretenimento memorável, aproximando a marca de diversos públicos sem abdicar da sua identidade visual. O problema central desta investigação reside na compreensão do tom de humor como linguagem publicitária, assim como o uso de personagens humorísticas, e o seu impacto na atenção e memorização da mensagem publicitária por parte dos consumidores. O estudo parte da premissa de que o humor não apenas capta a atenção, mas também potencializa a retenção da mensagem publicitária. A relevância desta investigação fundamenta-se na crescente adoção do humor na publicidade e nos valiosos insights que poderão emergir sobre o seu impacto emocional e cognitivo na audiência. A literatura existente sugere que o humor possui o potencial de estabelecer uma relação emocional com o consumidor, facilitando a retenção da mensagem que a marca pretende transmitir. Desta forma, a presente investigação pretende compreender em que medida o tom humorístico e o uso de personagens humorísticas influenciam a atenção e a memorização da mensagem publicitária. Como tal, recorreu-se a uma abordagem quantitativa, mediante um inquérito por questionário online (n = 406), com diferentes variáveis e questões abertas para recolha de perceções qualitativas. Por fim, importa mencionar que os resultados evidenciam uma elevada percentagem de inquiridos a recordar-se do slogan da Worten “Tudo e mais não sei o quê”, uma associação positiva entre humor, atenção e memorização e, existe uma atribuição de credibilidade e divertimento à personagem da campanha devido à pessoa em si que a interpreta e a sua pela notoriedade na sociedade, sendo este Ricardo Araújo Pereira. No entanto, também se identificam riscos, como, por exemplo o foco do público remeter-se somente para a personagem, e não para a mensagem publicitaria em si. Ainda assim, conclui-se que o humor, quando devidamente coerente com a identidade da marca, potencia uma excelente eficácia comunicativa nas campanhas publicitarias conseguindo captar a atenção do consumidor e reter a mensagem publicitária na mente do mesmo.
- Como é que a inteligência artificial está a influenciar a rotina produtiva dos jornalistas da SIC e da SIC Notícias?Publication . Simões, Madalena Sofia Pimentel; Mata, Maria JóseA tecnologia tem vindo a apresentar-se como uma das maiores forças disruptivas no jornalismo. No caso da Inteligência Artificial, esta força tem-se vindo a revelar, cada vez mais, como um sinal de mudança tanto na forma como é feita a recolha, a produção e a distribuição das notícias, globalmente, como na forma como os próprios jornalistas percecionam a profissão. Apesar de em algumas empresas a Inteligência Artificial já estar plenamente integrada nas rotinas dos profissionais, no contexto do jornalismo televisivo português, mais concretamente no setor privado, este processo está ainda nas fases de experimentação e integração. O relatório de estágio em seguida apresentado surge no âmbito do Mestrado em Jornalismo e tem como objetivo retratar a realidade vivida durante a experiência de estágio na redação de Informação da SIC (Sociedade Independente de Comunicação), em Paço de Arcos, de 15 de janeiro a 15 de julho de 2024. O presente trabalho resultou da combinação da revisão de literatura sobre a temática da Inteligência Artificial com uma estratégia metodológica que incluiu a aplicação de dois métodos qualitativos (observação participante e entrevistas exploratórias semiestruturadas a profissionais da SIC e da SIC Notícias) e de um método quantitativo (questionário divulgado na redação). Com a aplicação da metodologia, a investigação permitiu concluir que um grupo de jornalistas da redação já integra a IA nas suas rotinas produtivas e considera que a sua utilização está a beneficiar – e pode vir a beneficiar ainda mais – a qualidade do trabalho jornalístico. Ao longo do relatório de estágio, entende-se que a principal área que está a ser impactada pela IA é a tradução de conteúdos de vídeo para outros idiomas. Por outro lado, a investigação demonstrou que, apesar de já haver um grupo de profissionais que recorre à IA, a maioria dos jornalistas da redação não utiliza esta tecnologia no seu dia a dia.
- O papel das relações públicas na representação políticaPublication . Dores, Bruno Miguel da Cruz; Jorge, Nuno da SilvaA presente dissertação tem como objetivo compreender o papel das Relações Públicas na representação política, analisando de que forma a comunicação digital influencia as dinâmicas de legitimidade democrática e a relação entre representantes e representados. O estudo parte do reconhecimento dos desafios que as democracias contemporâneas enfrentam, nomeadamente o aumento da abstenção, a desconfiança face às instituições e o distanciamento entre cidadãos e atores políticos, e procura enquadrar estes fenómenos à luz das teorias da representação e da legitimidade. A nível teórico, o trabalho desenvolve uma revisão de literatura sobre os conceitos de representação, legitimidade e democracia, articulando-os com o campo das Relações Públicas na Política. Posteriormente, analisa-se a forma como as plataformas digitais, em particular as redes sociais, se tornaram instrumentos centrais na comunicação política e na construção simbólica da legitimidade. Metodologicamente, a investigação adota uma abordagem mista de natureza qualitativa e quantitativa, integrando entrevistas com representantes partidários, análise de conteúdo das publicações dos deputados nas redes sociais e análise crítica dos seus discursos parlamentares. Esta triangulação metodológica permitiu cruzar diferentes dimensões, perceções institucionais, práticas comunicacionais e estratégias discursivas, oferecendo uma visão integrada do papel das redes sociais na representação política. Os resultados demonstram que a comunicação digital ampliou as possibilidades de visibilidade e interação entre representantes e representados, mas também introduziu novos desafios relacionados com a coerência discursiva, a transparência e a gestão da reputação política. Conclui-se que as Relações Públicas assumem um papel estratégico na mediação entre poder político e cidadania, contribuindo para reforçar a confiança e a legitimidade democrática através de práticas comunicacionais éticas e dialogais. A relevância deste estudo decorre da escassez de investigação sobre a intersecção entre Relações Públicas e representação política no contexto português, constituindo um contributo teórico e empírico para compreender o impacto da comunicação digital na democracia contemporânea.
- A ética nas relações públicas: desafios e oportunidades na era digital e da inteligência artificialPublication . Pinto, Mafalda Leonor Correia; Garcia, Ana Andreia; Pereira, SandraA presente dissertação propõe uma análise teórica e documental sobre os desafios éticos emergentes na prática das Relações Públicas (RP) no contexto da transformação digital, com especial foco na utilização de tecnologias de Inteligência Artificial (IA). A investigação tem como objetivo identificar os princípios éticos mais adequados para orientar a comunicação estratégica na era digital, refletindo sobre os modelos normativos tradicionais e os novos dilemas que surgem da automação, personalização de conteúdos, viés algorítmico e manipulação informacional. O estudo adota uma abordagem qualitativa e baseia-se na análise documental de 30 fontes relevantes (académicas, institucionais e profissionais), publicadas entre 2014 e 2024. Através da triangulação metodológica e da análise categorial dos dados, conclui-se que os modelos clássicos de ética são hoje complementados por abordagens relacionais e dialogais, sendo evidente a necessidade de maior adesão e fiscalização das diretrizes internacionais. Recomenda-se o reforço da formação ética dos profissionais, o desenvolvimento de códigos internos adaptados às tecnologias e uma supervisão humana constante. Os resultados demonstram que, num ambiente comunicacional cada vez mais digitalizado, a ética constitui um pilar estratégico para garantir a confiança, a transparência e a responsabilidade social das organizações.
- O jornalismo online e as redes sociais: a dinâmica noticiosa no caso do ObservadorPublication . Revez, Ana Rita Joaquim; Cardoso, Fátima Lopes; Rodrigues, ReinaldoA presente investigação pretende identificar que tipo de peças jornalísticas a Rádio Observador e o jornal online Observador privilegiam e as estratégias que são utilizadas para publicar e difundir esse conteúdo nas redes sociais, num período compreendido entre 1 e 31 de março de 2025, sobretudo no âmbito de um contexto político marcado pela instabilidade do Governo português. O estudo é complementado por um relatório de estágio e é ancorado numa conceptualização teórica que aborda conceitos como o jornalismo online, as redes sociais e o ecossistema mediático. A partir destas conceções, é possível discutir-se de que modo a nova era digital afetou e transformou o meio, os profissionais e, principalmente, a informação. Neste sentido, procura documentar e compreender a forma como o Observador constrói e desconstrói as notícias para as diversas plataformas no atual panorama jornalístico. A análise realizada aos três meios: website, rádio e Instagram do Observador revela determinados padrões de articulação entre as diferentes plataformas do mesmo órgão de comunicação.