ESCS - Dissertações de Mestrado
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Percorrer ESCS - Dissertações de Mestrado por Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) "05:Igualdade de Género"
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- Estratégias de comunicação nas associações sem fins lucrativos: o caso da Inspiring Girls PortugalPublication . Nunes, Andreia Sofia Osório de Castro; Costa, Joana FriasA igualdade de género constitui um tema central na sociedade atual e, apesar dos avanços, persistem barreiras e desafios estruturais. Neste contexto, as associações sem fins lucrativos têm um papel essencial na promoção do bem-estar e na eliminação de desigualdades, sendo a comunicação estratégica um elemento-chave da sua missão. As Relações Públicas assumem, assim, uma função decisiva, ao desenvolverem estratégias que promovem a mudança social. Com base no estudo de caso da associação Inspiring Girls Portugal, este trabalho visa compreender de que forma as estratégias de comunicação contribuem para o empoderamento de jovens raparigas e para a promoção da igualdade de género. Sustentada por uma revisão de literatura que articula os campos das Relações Públicas, da comunicação para o desenvolvimento e da igualdade de género, a investigação adota uma metodologia mista, incluindo entrevistas a voluntárias e colaboradoras da associação, a análise de questionários aplicados em escolas e a avaliação crítica dos seus canais digitais e presença mediática. Os resultados permitiram perceber como a comunicação estratégica se articula com a missão institucional da associação, identificar boas práticas e propor recomendações para reforçar o seu impacto social e comunicacional. Este estudo contribui, assim, para a reflexão sobre o papel das Relações Públicas no Terceiro Setor, destacando o seu potencial enquanto motor de transformação social, sobretudo na promoção da igualdade de género.
- Liderança feminina, comunicação e compromisso organizacional: um estudo exploratórioPublication . Gomes, Maria Margarida Pontes; Miranda, Sandra Marisa LopesA desigualdade de género é uma questão social premente e às organizações, enquanto agentes de mudança, compete-lhes a prossecução dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas, nomeadamente a promoção da igualdade de oportunidades em todos os níveis de decisão e a desconstrução de barreiras de género que limitam o acesso das mulheres a cargos de topo. Neste sentido, a análise do compromisso organizacional (CO) em contextos de género é particularmente relevante, pois permite compreender de que forma a liderança feminina influencia o envolvimento, a identificação e a retenção dos colaboradores. Estudar o CO neste enquadramento constitui um contributo para a valorização da liderança feminina e das suas práticas comunicacionais enquanto fator alavancador do sucesso organizacional. Esta dissertação procurou dar resposta à pergunta: “De que forma a liderança feminina, através da comunicação, determina o compromisso organizacional dos colaboradores?”, através de um estudo exploratório descritivo. Para tal, recorreu-se a uma metodologia mista, onde foram aplicadas quatro entrevistas semiestruturadas a líderes femininas na área da Comunicação e das Relações Públicas e um inquérito por questionário a 176 colaboradores de diversas organizações. Os resultados evidenciaram uma adoção de práticas predominantemente transformacionais por parte das líderes, como escuta ativa, empatia, feedback e adaptação às necessidades dos colaboradores, complementadas por comportamentos transacionais, como assertividade e orientação para os resultados. No plano comunicacional, destacam-se consistência, clareza e expressividade, com adaptação da mensagem ao contexto e preocupação com o ambiente de trabalho e a recetividade do colaborador. As entrevistadas reconheceram desigualdades de género e barreiras contextuais, valorizando a complementaridade de perfis femininos e masculinos na prática da liderança. Apurou-se uma relação estatisticamente significativa entre liderança percebida e compromisso, sobretudo nos comportamentos transformacionais, enquanto a comunicação da líder apresenta influência moderada. Porém, o CO é mais justificado pela perceção da liderança feminina do que pela perceção da comunicação. O inquérito revelou uma perceção da liderança moderadamente positiva, com o compromisso afetivo dos colaboradores em níveis de moderado a elevado.
- A representação da mulher em séries nacionais da RTP durante a ditadura salazarista (1933-1974): o caso de Conta-me Como Foi e 3 MulheresPublication . Galo, Mariana Santos; Montargil, FilipeEsta investigação centra-se na análise da representação feminina em duas séries televisivas portuguesas contemporâneas, Conta-me Como Foi e 3 Mulheres, que recriam o período do Estado Novo (1933–1974). O estudo pretende compreender de que forma a ficção televisiva constrói personagens femininas no cruzamento entre discurso ideológico, contexto social e recursos narrativos. A análise assenta numa metodologia quantitativa baseada em grelha de codificação, considerando como unidades de análise as cenas das séries. Os principais indicadores utilizados incluem o alinhamento ideológico das personagens (subversão ou confirmação das normas patriarcais), o volume de capital social e cultural, a autonomia e o acesso à educação. Os dados foram codificados por dois codificadores independentes, sendo posteriormente tratados estatisticamente no SPSS, incluindo a aplicação do teste Kappa de Cohen para aferir a fiabilidade intercodificador. Os resultados permitem identificar padrões de representação feminina e analisar a relação entre classe social, capital cultural e autonomia narrativa das personagens. Enquanto Conta-me Como Foi tende a reproduzir normas tradicionais, 3 Mulheres apresentam protagonistas subversivas que desafiam o status quo. O estudo contribui para a compreensão da forma como a televisão portuguesa contemporânea constrói e reinterpreta a memória histórica das mulheres, evidenciando o papel do audiovisual como espaço de reflexão crítica sobre género, cultura e sociedade.
- O Riot Grrrl em motion graphics: a conceção de um videoclipe para o tema Rebel Girl, da banda Bikini KillPublication . Latif, Jéssica Ribeiro; Monteiro, LuísEste projeto tem por finalidade a conceção de um videoclipe a partir da abordagem dos motion graphics para a música Rebel Girl, da banda Bikini Kill. O intuito deste trabalho é de prestar uma homenagem ao Riot Grrrl, de forma a destacar a importância do movimento que, mesmo após seus mais de 30 anos de surgimento, ainda continua oculto nas sombras do punk rock e da contracultura. A utilização do motion graphics como tradutor da simbologia do Riot Grrrl parte do princípio de que a técnica é capaz de englobar design, movimento e diferentes sensações, entregando, desta forma, a nostalgia e a emoção que a luta feminista dentro do género do punk rock carrega em si. Portanto, além de desenvolver todo um aparato teórico para justificar as escolhas feitas para o videoclipe, este trabalho escrito acompanha todas as fases da construção do mesmo: desde as primeiras ideias até os últimos ajustes na montagem nos programas Adobe After Effects 2025 e Adobe Premiere 2025.
- Os valores-notícia são quem mais ordena: análise da cobertura do futebol feminino no jornal desportivo A BolaPublication . Santos, Diogo Alexandre Amaro dos; Subtil, Filipa; Silvestre, CláudiaA invisibilidade mediática do futebol feminino mundial foi uma realidade durante o século XX e a primeira década do século XXI. O tempo verbal no passado traduz uma mudança global, potenciada em Portugal pela aposta de Sport Lisboa e Benfica, Sporting Clube de Portugal e Futebol Clube do Porto na modalidade e pelo melhor período da história da Seleção Nacional desde a qualificação para o Campeonato da Europa de 2017. O futebol feminino libertou-se de uma representação sexualizada e estereotipada, mas a diferença de profundidade e diversidade temática da cobertura em relação ao masculino manteve-se. Este contexto de profissionalização crescente potencia a pertinência da análise dos padrões e critérios que orientam a cobertura noticiosa do futebol feminino. Desta forma, o presente Relatório de Estágio resultou da realização de um estágio curricular no jornal desportivo português A Bola, entre 13 de janeiro e 12 de abril de 2025. A pergunta “Quais são os critérios de noticiabilidade que orientam a produção noticiosa do Jornal A Bola sobre futebol feminino?” foi o ponto de partida para um exercício investigativo sobre os fatores que determinam a noticiabilidade do desporto-rei praticado por mulheres. Para responder a esta interrogação, esta investigação seguiu uma estratégia metodológica mista, que combinou abordagens qualitativas e quantitativas através da utilização de técnicas de recolha de informação documental (pesquisa, leitura e análise crítica de literatura sobre valores-notícia e análise de conteúdo de peças jornalísticas sobre futebol feminino) e não documental (participação-observação). Os resultados apontam para uma cobertura do futebol feminino orientada para acontecimentos sobre protagonistas individuais e coletivos e competições lusas, considerados relevantes para a audiência. O valor “relevância” domina uma produção noticiosa monopolizada por parte de SL Benfica, Sporting CP, FC Porto e Seleção Nacional e que se esgota praticamente no que acontece em território nacional. A magnitude de um acontecimento ou a familiaridade de um protagonista para a audiência são dois fatores decisivos para a produção noticiosa sobre equipas ou competições estrangeiras. Apesar de 97% dos dias analisados apresentarem pelo menos uma notícia sobre futebol feminino, a cobertura do desporto-rei praticado por mulheres caracteriza-se pelo peso de peças de curta dimensão e pela ausência contínua de destaque, tanto na primeira página, como nas páginas centrais.