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Abstract(s)
Esta investigaciĆ³n tiene como objetivo contribuir a la problemĆ”tica sobre los efectos que causan en
los jĆ³venes las imĆ”genes de medios de comunicaciĆ³n. La publicidad de moda dirigida a este
colectivo es un vehĆculo privilegiado de trasmisiĆ³n de patrones idealizados e irreales y de sus
valores subyacentes.
El mensaje publicitario es un mensaje persuasivo, construido de forma intencionada para influenciar
al pĆŗblico. El tema central de esta investigaciĆ³n es el anĆ”lisis de la publicidad de moda dirigida a
jĆ³venes de ambos sexos, para revelar su estructura de significado en sus varias dimensiones, tanto
explĆcitas como implĆcitas; y desvelar los mecanismos latentes a travĆ©s de los cuales se produce su
efecto de persuasiĆ³n.
En este sentido, se lleva a cabo una bĆŗsqueda exhaustiva, sistemĆ”tica y rigurosa de mensajes
publicitarios de moda, inseridos en dos revistas juveniles de āestilo de vidaā (una dirigida al gĆ©nero
femenino y otra al masculino) publicadas a lo largo de cinco aƱos, con un total de 98 ediciones
mensuales. De estas fueron escogidos 545 mensajes publicitarios, cuyo anĆ”lisis, segĆŗn el contenido
temĆ”tico de cada categorĆa, permitiĆ³ su deconstrucciĆ³n y caracterizaciĆ³n. El tratamiento de los
datos facilitĆ³ la identificaciĆ³n de varios tipos de mensajes distintos y claramente agrupados. Las
pruebas de independencia confirmaron la importancia de la relaciĆ³n entre variables y perfiles de los
anuncios encontrados.
Los resultados permitieron distinguir mensajes con perfiles diferentes de acuerdo con el gƩnero con
un patrĆ³n muy marcado. La principal conclusiĆ³n es que, ademĆ”s de la presencia de los ideales
corporales estereotipados, existe un mensaje implĆcito que se basa en la utilizaciĆ³n de una estrategia
de influencia emocional, y donde la persuasiĆ³n pasa especialmente por el lenguaje corporal de los
modelos que han sido retratados. Ese mensaje sutil estĆ” dentro de un tipo de publicidad visual,
aparentemente inocente. Este contenido latente estĆ” construido de forma diferente en funciĆ³n del
gƩnero, siendo susceptible de provocar reacciones distintas.
Reuniendo las aportaciones de diversas Ć”reas cientĆficas se revelaron los mecanismos persuasivos
utilizados y se sugirieron posibles explicaciones de su forma de actuaciĆ³n, que resultan en
interesantes insights para comprender y explicar mecanismos de persuasiĆ³n (en presencia). AsĆ, es
posible que el lenguaje corporal de los personajes de la publicidad funcione como variable
moderadora del impacto de la exposiciĆ³n a las imĆ”genes de la publicidad de moda en los jĆ³venes,
ampliando o resaltando sus efectos.
Description
Keywords
Publicidad de moda PersuasiĆ³n publicitaria Publicidad emocional Lenguaje corporal de la publicidad Impacto en medios de comunicaciĆ³n
Citation
Pina, H. F. (2023). La persuasiĆ³n silenciosa en la publicidad de moda. In D. Caldevilla DomĆnguez. (ed.) Libro de Actas do XIII Congreso CUICIID 2023 ā Congreso Universitario Internacional sobre ComunicaciĆ³n, InnovaciĆ³n, InvestigaciĆ³n, y Docencia (p. 20). FĆ³rum Internacional de ComunicaciĆ³n y Relaciones pĆŗblicas (FĆ³rum XXI)
Publisher
FĆ³rum Internacional de ComunicaciĆ³n y Relaciones pĆŗblicas (FĆ³rum XXI)