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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Esta investigación tiene como objetivo contribuir a la problemática sobre los efectos que causan en
los jóvenes las imágenes de medios de comunicación. La publicidad de moda dirigida a este
colectivo es un vehículo privilegiado de trasmisión de patrones idealizados e irreales y de sus
valores subyacentes.
El mensaje publicitario es un mensaje persuasivo, construido de forma intencionada para influenciar
al público. El tema central de esta investigación es el análisis de la publicidad de moda dirigida a
jóvenes de ambos sexos, para revelar su estructura de significado en sus varias dimensiones, tanto
explícitas como implícitas; y desvelar los mecanismos latentes a través de los cuales se produce su
efecto de persuasión.
En este sentido, se lleva a cabo una búsqueda exhaustiva, sistemática y rigurosa de mensajes
publicitarios de moda, inseridos en dos revistas juveniles de “estilo de vida” (una dirigida al género
femenino y otra al masculino) publicadas a lo largo de cinco años, con un total de 98 ediciones
mensuales. De estas fueron escogidos 545 mensajes publicitarios, cuyo análisis, según el contenido
temático de cada categoría, permitió su deconstrucción y caracterización. El tratamiento de los
datos facilitó la identificación de varios tipos de mensajes distintos y claramente agrupados. Las
pruebas de independencia confirmaron la importancia de la relación entre variables y perfiles de los
anuncios encontrados.
Los resultados permitieron distinguir mensajes con perfiles diferentes de acuerdo con el género con
un patrón muy marcado. La principal conclusión es que, además de la presencia de los ideales
corporales estereotipados, existe un mensaje implícito que se basa en la utilización de una estrategia
de influencia emocional, y donde la persuasión pasa especialmente por el lenguaje corporal de los
modelos que han sido retratados. Ese mensaje sutil está dentro de un tipo de publicidad visual,
aparentemente inocente. Este contenido latente está construido de forma diferente en función del
género, siendo susceptible de provocar reacciones distintas.
Reuniendo las aportaciones de diversas áreas científicas se revelaron los mecanismos persuasivos
utilizados y se sugirieron posibles explicaciones de su forma de actuación, que resultan en
interesantes insights para comprender y explicar mecanismos de persuasión (en presencia). Así, es
posible que el lenguaje corporal de los personajes de la publicidad funcione como variable
moderadora del impacto de la exposición a las imágenes de la publicidad de moda en los jóvenes,
ampliando o resaltando sus efectos.
Descrição
Palavras-chave
Publicidad de moda Persuasión publicitaria Publicidad emocional Lenguaje corporal de la publicidad Impacto en medios de comunicación
Contexto Educativo
Citação
Pina, H. F. (2023). La persuasión silenciosa en la publicidad de moda. In D. Caldevilla Domínguez. (ed.) Libro de Actas do XIII Congreso CUICIID 2023 – Congreso Universitario Internacional sobre Comunicación, Innovación, Investigación, y Docencia (p. 20). Fórum Internacional de Comunicación y Relaciones públicas (Fórum XXI)
Editora
Fórum Internacional de Comunicación y Relaciones públicas (Fórum XXI)