ESCS - Capítulos ou partes de livros
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Entradas recentes
- Novos gatekeepers na imprensa brasileira: a relação entre assessores de comunicação e repórteres na cobertura sobre drogasPublication . Andrade, Neide Queiroz de; Melo, Patricia Bandeira deO objetivo deste capítulo é analisar a vinculação estrutural da imprensa brasileira às assessorias de comunicação na cobertura brasileira sobre drogas. Os dados resultam de pesquisa acerca das dinâmicas entre os diversos atores que afetam a construção do discurso sobre consumo e venda de substâncias entorpecentes na imprensa brasileira, com base na análise de um corpus composto por três jornais do Estado de Pernambuco, no Brasil: Jornal do Commercio (JC), Folha de Pernambuco (FP) e Diario de Pernambuco (DP).
- PrefácioPublication . Melo, Patricia Bandeira deO prefácio, escrito por Patricia Bandeira de Melo, introduz a pesquisa de Sergivano Antonio dos Santos sobre a violência em escolas públicas de Caruaru. A obra utiliza a Análise do Discurso de linha francesa para interpretar os livros de ocorrências, enfrentando o desafio de analisar registros manuais muitas vezes desorganizados. O autor integra a análise discursiva à sociológica para diagnosticar como os responsáveis narram os fatos e como os estudantes tentam expressar suas vivências. Nota-se um frequente silenciamento ou apassivamento dos alunos nas narrativas, além de punições disciplinares desprovidas de um real processo pedagógico. Um ponto central é a discussão sobre o "ethos da masculinidade", que se manifesta também entre as meninas, através da reprodução de uma cultura de virilidade. O livro busca desnaturalizar a violência no ambiente escolar, defendendo que toda intervenção deve estar fundada em uma perspectiva educativa. O objetivo final é a construção de um olhar emancipador, levando o educando a entender as razões por trás dos conflitos. Assim, a obra reforça que a cidadania nasce do reconhecimento de si e do seu papel fundamental no espaço social.
- Discursos sobre o preservativo em Portugal: uma breve análise de publicações no instagram do Serviço Nacional de Saúde e das marcas Control e DurexPublication . Maia, Joana Vidal; Oliveira, Hadassa; Cabral, MicaelaEste trabalho propõe uma reflexão sobre como algumas práticas de comunicação na rede social online Instagram divulgam e significam o preservativo masculino/externo em Portugal. Para isto, foram selecionadas publicações desenvolvidas por três atores distintos: o Serviço Nacional de Saúde e as marcas comerciais Control e Durex. Utilizou-se uma combinação de procedimentos metodológicos que juntam (i) recolha de dados a partir de palavras-chave com o suporte dos softwares SentiOne e Meta Content Library; (ii) uma etapa descritiva do conjunto geral de publicações encontrado; e (iii) análise do discurso de um conjunto de 27 publicações feitas entre 2021 e 2024 para debater os sentidos que cada interveniente atribui ao objeto preservativo. Os resultados aqui apresentados são observações iniciais que apontam uma prioridade para a ênfase em sentidos preventivos de gravidezes e infeções sexualmente transmissíveis (ISTs) por parte do Serviço Nacional de Saúde (SNS); humor e prazer sexual por parte da Control; e um misto de prazer e promoção da saúde por parte da Durex.
- Beleza para consumo: estereótipos midiáticos na publicidade sobre corpo feminino, pressão estética e responsabilidade social no Brasil e PortugalPublication . Oliveira, Hadassa Guimarães; Sanches, Rodrigo DanielO padrão de beleza como conceito histórico-cultural tem sido uma constante em todas as sociedades ao longo da história, independentemente de serem orientais ou ocidentais, conforme afirmam Banet-Weiser (2012), Wolf (2018) e Kilbourne (1999). No entanto, a criação de um ideal estético não surge isoladamente, tendo em conta como é influenciado por contextos históricos, sociais, ideológicos, econômicos, culturais, religiosos e políticos que, por diversos meios, propagam e modelam o discurso sobre os corpos aceitáveis no subconsciente coletivo, de acordo com Oliveira e Lapa (2022), Sanches e Herculino (2021), Mota-Ribeiro (2003; 2005) e Goffman (1979). Nesse sentido, segundo autores, também referências na temática, como Veríssimo (2021), Berger (1999), Kilbourne (1999) e Karl (1994), os meios massivos, especialmente a mídia eletrônica, continuam a fornecer imagens de celebridades e modelos femininos corporificados nesse padrão para o grande público em um nível sem precedentes desde o século XX. Essas imagens, sendo acessíveis em uma base diária, são reforçadas ainda mais quando se trata de redes sociais digitais (Castells, 2005), promovendo sérios problemas de saúde tanto física quanto mental, como dismorfia corporal, anorexia, bulimia, depressão e ansiedade, como apontam pesquisas internacionais recentes de Chalermchutidej et al. (2023) e Vall-Roqué et al. (2021); em contexto brasileiro, como apontam Wroblevski et al. (2022); e, em contexto português, Moreira (2022). A pandemia global de COVID-19 intensificou a situação (Oliveira et al., 2023), uma vez que, com todos os confinamentos obrigatórios, crianças e adolescentes passaram a utilizar cada vez mais os meios digitais (Reis; Silva, 2024; Oliveira; Veríssimo, 2022; Pinto et al.,2022; Brito et al., 2020). Durante a pandemia mundial do vírus da COVID-19, Pinto et al. (2022) e Brito et al. (2020) investigaram os impactos das redes sociais na saúde mental de jovens, com foco na percepção do corpo e da imagem corporal. Em uma análise de um grupo de jovens do contexto português, Pinto et al. (2022) revelam que estudantes universitários enfrentaram maior vulnerabilidade em relação à autoimagem e à saúde mental, com a pandemia exacerbando sentimentos de insatisfação corporal devido ao aumento do uso das redes sociais, que intensificou a exposição a padrões de beleza inatingíveis. Nesse sentido, em contexto brasileiro, Brito et al. (2020) destacam como adolescentes experimentaram uma maior pressão estética e insatisfação com a imagem corporal duranteo confinamento, resultado do aumento no consumo de conteúdo online que promove ideais de beleza, levando a comparações prejudiciais. Nota-se que em ambos os estudos há uma indicação de que o maior uso das redes sociais durante a pandemia elevou a ansiedade, baixa autoestima e distorção da imagem corporal entre jovens em Portugal e no Brasil, tal como apontam Reis e Silva (2024), ressaltando a necessidade de intervenções para mitigar esses efeitos negativos na saúde mental. Com a intenção de examinar a forma como as marcas vêm desenvolvendo sua comunicação publicitária ante a esse problema de saúde pública, o presente trabalho realizou, através do método de análise de conteúdo, uma reflexão a partir das campanhas Projeto Pela Autoestima – O Custo da Beleza da marca Dove, veiculada em Portugal e no Brasil, tendo em conta o aumento de problemas de saúde mental abordados na comunicação da campanha (Reis; Silva, 2024; Moreira, 2022; Brito et al., 2020; Pinto et al., 2022; Wroblevski et al., 2022; Oliveira; Veríssimo, 2022). Mais especificamente, o objetivo deste estudo é identificar de que forma as campanhas do Dove – O Custo da Beleza foram desenvolvidas para serem veiculadas em Portugal e no Brasil, tendo em conta as estratégias de marketing utilizadas, seu teor e papel como agente de responsabilidade social publicitária ao abordar a temática da saúde mental e pressão estética para meninas e adolescentes.
- From information to participation: social media engagement strategies in 2026 portuguese presidential racePublication . Duarte, Alexandre; Oliveira, Hadassa; Leandro, AlexandraThe growing centrality of social media platforms in modern daily life, extending to countless spheres of daily life and, consequently, also to political and party communication, has reshaped how candidates interact with citizens and how citizens experience political campaigns. Platforms like Instagram have become arenas where visibility, affect, and performance intersect with attention metrics, thus reconfiguring the logics of political communication. In presidential elections, given their one-person nature, candidates not only disseminate political messages but also compete for symbolic proximity, authenticity, and engagement, navigating algorithmic environments that privilege visual narrative and interaction cues. Based on the concept of Social Media Engagement Behavior (SMEB) proposed by Dolan and colleagues (2015; 2019), this study investigates how the five main candidates for the Presidency of the Portuguese Republic (according to all public surveys available to date) used Instagram during the pre-campaign and campaign period, from December 22, 2025, to January 16, 2026. This investigation, therefore, focuses on how the candidates employed informative, relational, and participatory strategies to promote engagement, examining both the characteristics of the content and the behavioral responses of users. The article adopts a mixed-method content analysis, integrating quantitative coding with qualitative interpretation. The objective is not simply to measure engagement, but to understand how it is strategically produced through content design and how the audience specifically responds to each post. To guide this investigation, the literature review addresses four interrelated domains: (1) Instagram as a socio-technical environment; (2) social networks and the dynamics of engagement; (3) engagement in digital political communication; and (4) content analysis as a methodological framework for social media research. Based on this, the study presents the following illustrative research questions and hypotheses: RQ1: How do presidential candidates use Instagram resources to construct informative, relational, and participatory messages? RQ2: How do different types of engagement-oriented content relate to variations in audience reactions (likes, comments, shares)? Furthermore, and resulting from the literature review conducted, 2 hypotheses were formulated, namely: H1: Posts that emphasize relational cues (authenticity, proximity, behind-the-scenes access) generate higher levels of affective engagement than strictly informative posts. H2: Participatory stimuli (calls to action, invitations to interaction) are associated with higher levels of interactive behaviors (comments and sharing). By systematically comparing communication styles and engagement outcomes, this study seeks to contribute to a deeper understanding of political communication practices in social media and their effectiveness in stimulating citizen engagement in contemporary electoral contexts, using the pre-campaign period for the presidential elections in Portugal as a basis for analysis.
- Maria LamasPublication . Subtil, FilipaEn el siglo XX, Maria Lamas fue una figura eminente de la cultura y la lucha de las mujeres, en Portugal y a escala internacional, en defensa de sus derechos y aspiraciones sociales, culturales, económicas y políticas. Sus ideas intelectuales y cívicas combinaban las demandas de la primera y segunda ola del feminismo. Próxima a las perspectivas del Partido Comunista Portugués desde mediados de los años 1940, Maria Lamas fue también una luchadora contra el fascismo vigente durante gran parte de su vida y una activista en organizaciones portuguesas e internacionales a favor del desarme y la paz. Dejó una vasta colección de obras literarias y publicaciones de carácter antropológico y sociológico.
- Art and technology in Portugal: chronologies, archaeologies, symbolismsPublication . Torres, Rui; Bonacho, Fernanda; Simões, José ManuelThis book that you have in your hands - and whose research was developed adopting a multidisciplinary approach, prioritizing scientifically proven and validated study techniques - uses qualitative and quantitative data to analyze the media, arts, and technology scenario in the so-called Portuguese-speaking space, combining them with foundations and methods of classification and scientific construction Counting on the contributions of authors from several Portuguese-speaking countries, some of them internationally renowned, this work started with scientific objectives such as carrying out collections that are intended to be comprehensive of information related to the media, arts, and technologies in the nine cultures in question, establishing interdisciplinary research in these fields and promoting the dissemination of the results of these researches on a global scale.
- Corporate social responsibility and corporate reputation in SMEs of the construction sectorPublication . Cabrera-Gala, Ramsés; Lopes Miranda, Sandra MarisaSMEs in the construction sector are immersed in an industry that can be volatile and controversial. Therefore, taking care of the perceptions and what is said about them in this sector is increasingly relevant. For this, it is necessary to implement Corporate Social Responsibility (CSR) actions, which is essential. The objective of this research was to determine the CSR strategies that build corporate reputation for the SME's of the construction sector. Also, the case method with a qualitative approach, being the purposive sampling the one used for this research, that is, a non-probabilistic sampling was used and the data collection was given through written interviews to eight respondents belonging to different stakeholders, including managers, employees, suppliers and customers of two SMEs in the construction sector, one of which is located in Mexico and the other in Bulgaria. This chapter determined seven integral CSR Strategies that impact on the Corporate Reputation,. Additionally, future research opportunities are discussed.
- From disruption to innovation: integrating active learning in AI-resilient assessment designPublication . Silva, Natacha; Dos-Santos, Maria José Palma Lampreia; Duarte Bello, Maria; Dameri, RenataArtificial Intelligence (AI) and generative learning technologies are transforming the landscape of higher education. With tools capable of producing essays/reports, solving complex problems, and simulating critical thought, traditional assessment practices are becoming increasingly vulnerable. The rapid, widespread, and easy accessibility of generative AI raises concerns about academic dishonesty, plagiarism, and the erosion of original thought. This disruption calls for a reimagining of assessment models that are not only robust in the face of AI but also pedagogically sound. Active Learning Strategies (ALS) offer a pathway forward. Rooted in constructivist and experiential learning theories, ALS emphasizes student participation, collaboration, and real-world application. By shifting from passive learning methods to active learning engagement, these strategies promote higher-order thinking and personal investment in learning, qualities that AI cannot easily replicate. This paper aims to analyze how ALS can underpin AI-resilient assessment design, drawing insights from a scoping literature review, an applied case study from the UNESCO-ESCS Chair in Portugal and results from inquiries to students.
- The sociopolitical effects of brand activism: perspectives, contributions and challenges of the communicational approach of brands to sociopolitical causesPublication . de Matos Miguel, Alexandra; Lopes Miranda, Sandra MarisaBased on a literature review and concrete examples, this investigation seeks to explore and debate the theoretical perspectives on brand activism as a strand of strategic communication with sociopolitical purposes, addressing the positive impacts, as well of the challenges, of brand activism contributing to the promotion of sociopolitical changes. Likewise, the strategic factors that brands should consider to address activist causes more effectively will also be discussed, as well as the potential sociopolitical impacts promoted by brand activism campaigns that can still be studied by academia.