| dc.contributor.author | Pina, Helena Figueiredo | |
| dc.date.accessioned | 2023-10-06T09:40:44Z | |
| dc.date.available | 2023-10-06T09:40:44Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | Esta investigaciĆ³n tiene como objetivo contribuir a la problemĆ”tica sobre los efectos que causan en los jĆ³venes las imĆ”genes de medios de comunicaciĆ³n. La publicidad de moda dirigida a este colectivo es un vehĆculo privilegiado de trasmisiĆ³n de patrones idealizados e irreales y de sus valores subyacentes. El mensaje publicitario es un mensaje persuasivo, construido de forma intencionada para influenciar al pĆŗblico. El tema central de esta investigaciĆ³n es el anĆ”lisis de la publicidad de moda dirigida a jĆ³venes de ambos sexos, para revelar su estructura de significado en sus varias dimensiones, tanto explĆcitas como implĆcitas; y desvelar los mecanismos latentes a travĆ©s de los cuales se produce su efecto de persuasiĆ³n. En este sentido, se lleva a cabo una bĆŗsqueda exhaustiva, sistemĆ”tica y rigurosa de mensajes publicitarios de moda, inseridos en dos revistas juveniles de āestilo de vidaā (una dirigida al gĆ©nero femenino y otra al masculino) publicadas a lo largo de cinco aƱos, con un total de 98 ediciones mensuales. De estas fueron escogidos 545 mensajes publicitarios, cuyo anĆ”lisis, segĆŗn el contenido temĆ”tico de cada categorĆa, permitiĆ³ su deconstrucciĆ³n y caracterizaciĆ³n. El tratamiento de los datos facilitĆ³ la identificaciĆ³n de varios tipos de mensajes distintos y claramente agrupados. Las pruebas de independencia confirmaron la importancia de la relaciĆ³n entre variables y perfiles de los anuncios encontrados. Los resultados permitieron distinguir mensajes con perfiles diferentes de acuerdo con el gĆ©nero con un patrĆ³n muy marcado. La principal conclusiĆ³n es que, ademĆ”s de la presencia de los ideales corporales estereotipados, existe un mensaje implĆcito que se basa en la utilizaciĆ³n de una estrategia de influencia emocional, y donde la persuasiĆ³n pasa especialmente por el lenguaje corporal de los modelos que han sido retratados. Ese mensaje sutil estĆ” dentro de un tipo de publicidad visual, aparentemente inocente. Este contenido latente estĆ” construido de forma diferente en funciĆ³n del gĆ©nero, siendo susceptible de provocar reacciones distintas. Reuniendo las aportaciones de diversas Ć”reas cientĆficas se revelaron los mecanismos persuasivos utilizados y se sugirieron posibles explicaciones de su forma de actuaciĆ³n, que resultan en interesantes insights para comprender y explicar mecanismos de persuasiĆ³n (en presencia). AsĆ, es posible que el lenguaje corporal de los personajes de la publicidad funcione como variable moderadora del impacto de la exposiciĆ³n a las imĆ”genes de la publicidad de moda en los jĆ³venes, ampliando o resaltando sus efectos. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Pina, H. F. (2023). La persuasiĆ³n silenciosa en la publicidad de moda. In D. Caldevilla DomĆnguez. (ed.) Libro de Actas do XIII Congreso CUICIID 2023 ā Congreso Universitario Internacional sobre ComunicaciĆ³n, InnovaciĆ³n, InvestigaciĆ³n, y Docencia (p. 20). FĆ³rum Internacional de ComunicaciĆ³n y Relaciones pĆŗblicas (FĆ³rum XXI) | pt_PT |
| dc.identifier.isbn | 978-84-09-48185-9 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/16531 | |
| dc.language.iso | spa | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | FĆ³rum Internacional de ComunicaciĆ³n y Relaciones pĆŗblicas (FĆ³rum XXI) | pt_PT |
| dc.relation.publisherversion | https://cuiciid.net/wp-content/uploads/2023/10/Libro-de-Actas-CUICIID-2023-ver_final.pdf | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | Publicidad de moda | pt_PT |
| dc.subject | PersuasiĆ³n publicitaria | pt_PT |
| dc.subject | Publicidad emocional | pt_PT |
| dc.subject | Lenguaje corporal de la publicidad | pt_PT |
| dc.subject | Impacto en medios de comunicaciĆ³n | pt_PT |
| dc.title | La persuasiĆ³n silenciosa en la publicidad de moda | pt_PT |
| dc.type | book part | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Madrid, Espanha | pt_PT |
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| oaire.citation.title | Libro de Actas do XIII Congreso CUICIID 2023 ā Congreso Universitario Internacional sobre ComunicaciĆ³n, InnovaciĆ³n, InvestigaciĆ³n, y Docencia | pt_PT |
| person.familyName | Figueiredo Pina | |
| person.givenName | Helena | |
| person.identifier.ciencia-id | E61B-0C90-EFCA | |
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| rcaap.type | bookPart | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | 4063e37a-0ade-4560-bef7-cdff691ebc9c | |
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