Publicidade: O estado da arte em Portugal

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Publicidade: O estado da arte em Portugal

2004Book

dc.contributor.editor	Pereira, Francisco José Costa	pt_PT
dc.contributor.editor	Veríssimo, Jorge Domingos Carapinha	pt_PT
dc.date.accessioned	2020-02-20T15:40:43Z
dc.date.available	2020-02-20T15:40:43Z
dc.date.issued	2004
dc.description.abstract	A publicidade quase sempre conta uma estória, e como qualquer estória é uma encenação composta por personagens que desenvolvem actividades em determinados contextos e lugares. O texto que aqui se apresenta revela, ao longo dos seus seis capítulos, uma investigação que disseca os elementos que, na narrativa publicitária, produzem as significações que persuadem o consumidor. Recorrendo a uma vasta amostra de anúncios recolhidos de todos os media nacionais ao longo dos anos de 2001, 2002 e 2003, os autores descodificam, com base numa grelha de análise concebida especificamente para o efeito, a publicidade em todas as vertentes que compõem o discurso: as personagens que evoluem na encenação, o espaço e os cenários que enquadram as mensagens, a composição cromática, o tipo de informação transmitida, as tipologias discursivas, os valores associados aos produtos e os estilos de vida veiculados. Nesta análise não foi esquecida outra dimensão fundamental na profissão: a ética e os códigos legais. Teoricamente sustentada, esta obra oferece ao leitor, profissional ou não da publicidade, uma descodificação da publicidade portuguesa e o modo como esta atinge os seus objectivos.	pt_PT
dc.description.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	pt_PT
dc.identifier.citation	Pereira, F.C., & Veríssimo, J. (coords.) (2004). Publicidade: O estado da arte em Portugal. Lisboa: Sílabo.	pt_PT
dc.identifier.isbn	972-618-341-3
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.21/11135
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	Sílabo	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	pt_PT
dc.subject	Publicidade	pt_PT
dc.subject	Narrativa publicitária	pt_PT
dc.subject	Consumidor	pt_PT
dc.subject	Anúncios publicitários	pt_PT
dc.subject	Discursos publicitários	pt_PT
dc.title	Publicidade: O estado da arte em Portugal	pt_PT
dc.type	book
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Lisboa	pt_PT
oaire.citation.title	Publicidade: O estado da arte em Portugal	pt_PT
rcaap.rights	closedAccess	pt_PT
rcaap.type	book	pt_PT