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Orientador(es)
Resumo(s)
O estudo analisa a trilogia publicitária natalícia da Disney Histórias que nos unem (2020-2022), identificando estratégias de comunicação e storytelling que reforçam vínculos emocionais entre marca e público. A investigação baseia-se no quadro analítico de Veríssimo (2021a; 2021b), considerando os efeitos no processamento dos anúncios, na comunicação da marca e nas decisões do consumidor. As campanhas destacam memórias, tradições e laços familiares, recorrendo a um Mickey de pelúcia como símbolo de continuidade temporal. Ao combinar branding e retórica clássica, as narrativas mobilizam pathos e ethos para gerar emoção e credibilidade. Os resultados indicam que as campanhas ultrapassam a promoção comercial, contribuindo para a construção simbólica da identidade do público, reforçando a lealdade e projetando ideais de um mundo melhor.
Descrição
Palavras-chave
Publicidade Histórias que nos unem Storytelling Disney Laços emocionais
Contexto Educativo
Citação
1. Costa, B. F., Oliveira, H. G., & Góis, M. P. (2025). Histórias que nos unem: análise da retórica nas campanhas publicitárias da Disney. Signos Do Consumo, 17(2), e242894.
Editora
Universidade de São Paulo