Publicação
Histórias que nos unem: análise da retórica nas campanhas publicitárias da Disney
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | |
| datacite.subject.sdg | 04:Educação de Qualidade | |
| dc.contributor.author | Oliveira, Hadassa | |
| dc.contributor.author | Costa, Bruno Frutuoso | |
| dc.contributor.author | Góis, Mariana Pinto | |
| dc.date.accessioned | 2026-07-09T13:58:02Z | |
| dc.date.available | 2026-07-09T13:58:02Z | |
| dc.date.issued | 2025-12-31 | |
| dc.description.abstract | O estudo analisa a trilogia publicitária natalícia da Disney Histórias que nos unem (2020-2022), identificando estratégias de comunicação e storytelling que reforçam vínculos emocionais entre marca e público. A investigação baseia-se no quadro analítico de Veríssimo (2021a; 2021b), considerando os efeitos no processamento dos anúncios, na comunicação da marca e nas decisões do consumidor. As campanhas destacam memórias, tradições e laços familiares, recorrendo a um Mickey de pelúcia como símbolo de continuidade temporal. Ao combinar branding e retórica clássica, as narrativas mobilizam pathos e ethos para gerar emoção e credibilidade. Os resultados indicam que as campanhas ultrapassam a promoção comercial, contribuindo para a construção simbólica da identidade do público, reforçando a lealdade e projetando ideais de um mundo melhor. | por |
| dc.identifier.citation | 1. Costa, B. F., Oliveira, H. G., & Góis, M. P. (2025). Histórias que nos unem: análise da retórica nas campanhas publicitárias da Disney. Signos Do Consumo, 17(2), e242894. | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v17i2e242894 | |
| dc.identifier.issn | 1984-5057 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/22976 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.peerreviewed | yes | |
| dc.publisher | Universidade de São Paulo | |
| dc.relation | FCT | |
| dc.relation.hasversion | https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/pt_BR/article/view/242894 | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | |
| dc.subject | Publicidade | |
| dc.subject | Histórias que nos unem | |
| dc.subject | Storytelling | |
| dc.subject | Disney | |
| dc.subject | Laços emocionais | |
| dc.title | Histórias que nos unem: análise da retórica nas campanhas publicitárias da Disney | por |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.issue | 2 | |
| oaire.citation.title | Signos do Consumo | |
| oaire.citation.volume | 17 | |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |