Percorrer por data de Publicação, começado por "2025-12-31"
A mostrar 1 - 1 de 1
Resultados por página
Opções de ordenação
- "Histórias que nos unem" : análise da retórica nas campanhas publicitárias da DisneyPublication . Costa, Bruno Frutuoso; Oliveira, Hadassa Guimarães; Mariana Pinto GóisO estudo analisa a trilogia publicitária natalícia da Disney “Histórias que nos unem” (2020-2022), identificando estratégias de comunicação e storytelling que reforçam vínculos emocionais entre marca e público. A investigação baseia-se no quadro analítico de Veríssimo (2021a; 2021b), considerando os efeitos no processamento dos anúncios, na comunicação da marca e nas decisões do consumidor. As campanhas destacam memórias, tradições e laços familiares, recorrendo a um Mickey de pelúcia como símbolo de continuidade temporal. Ao combinar branding e retórica clássica, as narrativas mobilizam pathos e ethos para gerar emoção e credibilidade. Os resultados indicam que as campanhas ultrapassam a promoção comercial, contribuindo para a construção simbólica da identidade do público, reforçando a lealdade e projetando ideais de um mundo melhor.