Persuasão e publicidade

Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, Jorge

http://hdl.handle.net/10400.21/13000

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Publicidade e Persuasao_Conf_Instituto do Consumidor.pdf		701.32 KB	Adobe PDF	Download

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Authors

Pereira, Francisco José Costa

Verissimo, Jorge

Abstract(s)

As mensagens publicitárias têm que ser precisas em relação aos objectivos que pretendem atingir, assim, de forma explícita ou implícita, têm que veicular informações nos seus conteúdos em relação aos produtos ou marcas que estão a publicitar. O discurso que a mensagem transmite encontra-se estruturado para ser persuasivo e materializado num determinado estilo de linguagem. Esta organização tem de ser apoiada em conteúdos que sejam redundantes e evidentes para o público-alvo, de modo a que o trabalho cognitivo e de processamento de informação seja reduzido e que vá ao encontro do seu património, para que o consumidor efectue associações de tal modo que se tornem os elementos centrais da sua representação. As representações de cenas da vida quotidiana em que as personagens desempenham papéis, que são muitos dos que as pessoas podem realizar com a utilização dos produtos ou marcas, são elementos centrais para veicular informações e significados. Os produtos necessitam de informações baseadas em factos para ensinar e educar os consumidores na sua utilização. É uma informação factual que pode ser verificável e organizada de uma forma lógica em torno dos atributos do produto, para valorizar o produto. Finalmente, as mensagens são difundidas com determinados estilos de linguagem, os quais são utilizados de acordo com os objectivos que se pretendem realizar. Será de forma rápida caso se pretenda utilizar os efeitos da distracção e de uma forma lenta se pelo contrário se 2 pretende uma boa assimilação e percepção clara. Pode ser transmitido através de um estilo vigoroso e forte para mostrar confiança, com uma linguagem intensa para dar relevo ao objecto.

Keywords

Publicidade Persuasão Apelos publicitários Tipos de discurso Valores sociais Estilos de vida

URI

http://hdl.handle.net/10400.21/13000

Citation

Pereira, F.C., & Veríssimo, J. (2003, março, 25). Persuasão e publicidade. [Comunicação oral]. I Encontro do Observatório da Publicidade, Instituto Politécnico de Lisboa, Lisboa, Portugal.