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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
A publicidade actual já não tem que instruir o consumidor sobre os modos de uso dos
produtos. Hoje estamos alfabetizados na linguagem do consumo, pelo que, facilmente,
constatamos a passagem dos conteúdos operantes da publicidade, sobre os benefícios
dos produtos, para a divulgação de valores e emoções.
Deste modo, o estabelecimento de uma relação entre a marca e o consumidor faz-se
através da partilha de um sistema de valores e da criação de uma proximidade
emocional.
Mas, como se manifesta esta emocionalidade na publicidade, que se converte, ela
própria, num mecanismo de eficácia?
Descrição
Palavras-chave
Publicidade Emoções Comportamento do consumidor Eficácia publicitária
Contexto Educativo
Citação
Veríssimo, J. (2008, novembro). Publicidade emocional. Imagens de Marca. https://www.imagensdemarca.pt/