Publicação
Publicidade emocional
| dc.contributor.author | Verissimo, Jorge | |
| dc.date.accessioned | 2021-03-12T10:36:55Z | |
| dc.date.available | 2021-03-12T10:36:55Z | |
| dc.date.issued | 2008-11 | |
| dc.description.abstract | A publicidade actual já não tem que instruir o consumidor sobre os modos de uso dos produtos. Hoje estamos alfabetizados na linguagem do consumo, pelo que, facilmente, constatamos a passagem dos conteúdos operantes da publicidade, sobre os benefícios dos produtos, para a divulgação de valores e emoções. Deste modo, o estabelecimento de uma relação entre a marca e o consumidor faz-se através da partilha de um sistema de valores e da criação de uma proximidade emocional. Mas, como se manifesta esta emocionalidade na publicidade, que se converte, ela própria, num mecanismo de eficácia? | pt_PT |
| dc.description.version | N/A | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Veríssimo, J. (2008, novembro). Publicidade emocional. Imagens de Marca. https://www.imagensdemarca.pt/ | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/13072 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | no | pt_PT |
| dc.publisher | Imagens de Marca | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Emoções | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_PT |
| dc.subject | Eficácia publicitária | pt_PT |
| dc.title | Publicidade emocional | pt_PT |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Barcarena, Portugal | pt_PT |
| oaire.citation.title | Imagens de Marca | pt_PT |
| person.familyName | Verissimo | |
| person.givenName | Jorge | |
| person.identifier.orcid | 0000-0001-8045-4114 | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | article | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | 51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40 |
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