A publicidade como veículo de diversidades

Verissimo, Jorge

http://hdl.handle.net/10400.21/12957

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Authors

Verissimo, Jorge

Abstract(s)

Nesta comunicação, procurarei evidenciar que, através da criatividade e inovação, a publicidade pode sensibilizar a opinião publica e entidades internacionais para questões que envolviam as relações sociais e a sua diversidade. Por norma, para que o recetor crie uma imagem de si, a publicidade, enquanto ampliador sociológico, apresenta ao destinatário imagens positivas da vida e, principalmente, de modelos ideais que funcionam como reflexo do próprio recetor. Ou seja, os publicitários, quando recorrem, entre outros instrumentos, aos diversos atributos corporais, procuram, refletir as aspirações sociais e tornar a publicidade num espelho dos “sonhos” do consumidor. Ora, tendo como exemplo a publicidade da Benetton dos anos 80 e 90, verificou-se que a empresa usava imagens sem uma aparente relação com uma empresa produtora e distribuidora de vestuário: • Imagens marcadas pela ausência de um texto • Imagens que não apresentavam personagens sedutoras e/ou quadros de sonho, não valorizavam os produtos, nem sequer sugerem a compra • Algumas campanhas apresentavam imagens reais, anteriormente publicadas em órgãos de informação Ao colocar imagens reais fora do contexto jornalístico, a Benetton sabia que iriam chocar, inquietar, incomodar, e revelar a nossa impotência na sociedade. Eram imagens que nos fizeram parar, reflectir, ao mesmo tempo que nos alertavam para a nossa posição na sociedade. Com o intuito de provocar e de romper com a formula discursiva da publicidade tradicional, a Benetton colocava a sociedade a falar dos problemas sociais que a publicidade revelava, simultaneamente que a Benetton transformou a publicidade em notícia.

Keywords

Publicidade Diversidade Benetton Causas sociais

URI

http://hdl.handle.net/10400.21/12957

Citation

Veríssimo, J. (2006, maio). publicidade como veículo de diversidades. [Comunicação oral]. Conferência Internacional “A força da Diversidade nas Empresas”, Fundação Luso-Americana, Lisboa, Portugal.