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A publicidade como veĆculo de diversidades
| dc.contributor.author | Verissimo, Jorge | |
| dc.date.accessioned | 2021-02-25T12:44:00Z | |
| dc.date.available | 2021-02-25T12:44:00Z | |
| dc.date.issued | 2006-05 | |
| dc.description.abstract | Nesta comunicaĆ§Ć£o, procurarei evidenciar que, atravĆ©s da criatividade e inovaĆ§Ć£o, a publicidade pode sensibilizar a opiniĆ£o publica e entidades internacionais para questƵes que envolviam as relaƧƵes sociais e a sua diversidade. Por norma, para que o recetor crie uma imagem de si, a publicidade, enquanto ampliador sociolĆ³gico, apresenta ao destinatĆ”rio imagens positivas da vida e, principalmente, de modelos ideais que funcionam como reflexo do prĆ³prio recetor. Ou seja, os publicitĆ”rios, quando recorrem, entre outros instrumentos, aos diversos atributos corporais, procuram, refletir as aspiraƧƵes sociais e tornar a publicidade num espelho dos āsonhosā do consumidor. Ora, tendo como exemplo a publicidade da Benetton dos anos 80 e 90, verificou-se que a empresa usava imagens sem uma aparente relaĆ§Ć£o com uma empresa produtora e distribuidora de vestuĆ”rio: ā¢ Imagens marcadas pela ausĆŖncia de um texto ā¢ Imagens que nĆ£o apresentavam personagens sedutoras e/ou quadros de sonho, nĆ£o valorizavam os produtos, nem sequer sugerem a compra ā¢ Algumas campanhas apresentavam imagens reais, anteriormente publicadas em Ć³rgĆ£os de informaĆ§Ć£o Ao colocar imagens reais fora do contexto jornalĆstico, a Benetton sabia que iriam chocar, inquietar, incomodar, e revelar a nossa impotĆŖncia na sociedade. Eram imagens que nos fizeram parar, reflectir, ao mesmo tempo que nos alertavam para a nossa posiĆ§Ć£o na sociedade. Com o intuito de provocar e de romper com a formula discursiva da publicidade tradicional, a Benetton colocava a sociedade a falar dos problemas sociais que a publicidade revelava, simultaneamente que a Benetton transformou a publicidade em notĆcia. | pt_PT |
| dc.description.version | N/A | pt_PT |
| dc.identifier.citation | VerĆssimo, J. (2006, maio). publicidade como veĆculo de diversidades. [ComunicaĆ§Ć£o oral]. ConferĆŖncia Internacional āA forƧa da Diversidade nas Empresasā, FundaĆ§Ć£o Luso-Americana, Lisboa, Portugal. | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/12957 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | ACIME - Alto Comissariado para a ImigraĆ§Ć£o e Minorias Ćtnicas | pt_PT |
| dc.publisher | FLAD - FundaĆ§Ć£o Luso-Americana | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Diversidade | pt_PT |
| dc.subject | Benetton | pt_PT |
| dc.subject | Causas sociais | pt_PT |
| dc.title | A publicidade como veĆculo de diversidades | pt_PT |
| dc.type | conference object | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | FundaĆ§Ć£o Luso-Americana, Lisboa | pt_PT |
| oaire.citation.title | ConferĆŖncia Internacional āA forƧa da Diversidade nas Empresas" | pt_PT |
| person.familyName | Verissimo | |
| person.givenName | Jorge | |
| person.identifier.orcid | 0000-0001-8045-4114 | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | conferenceObject | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | 51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40 | |
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