| dc.contributor.author | Neto, César Humberto Pimentel | |
| dc.date.accessioned | 2016-08-31T15:03:56Z | |
| dc.date.available | 2016-08-31T15:03:56Z | |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.description | O livro que aqui se apresenta, embora com alterações e correcções, recobre fundamentalmente a investigação desenvolvida no âmbito da tese de Doutoramento em Ciências da Comunicação | pt_PT |
| dc.description.abstract | Ao longo das últimas décadas o poder comunicacional do Desporto foi aproveitado por várias instituições nas suas estratégias comunicativas. Neste sentido, pretende-se analisar, neste livro, como é que as instituições podem cooptar os valores do Desporto, neste caso da Maratona, nas suas estratégias comunicativas, com o intuito de gerir eficazmente a relação com a envolvente. Partindo de uma perspectiva de Relações Públicas (RP) assente em valores, na qual se defende que uma estratégia baseada em valores é fundamental para uma comunicação eficaz, propõe-se neste estudo uma análise às RP em contexto desportivo, área ainda sub-explorada na literatura de RP. Assim sendo, numa primeira fase, começa-se por enquadrar o panorama actual das RP no sector desportivo e do patrocínio desportivo, para depois investigar quais os princípios orientadores das estratégias dos patrocinadores das maiores Maratonas do mundo – World Marathon Majors, e das duas Maratonas nacionais, com o objectivo de verificar se estes cooptam os valores da Maratona, ou não. Em suma, este livro permite compreender como a associação à Maratona pode oferecer mais-valias para a comunicação de um patrocinador. | pt_PT |
| dc.identifier.citation | NETO, César - Comunicação estratégica e desporto: o caso da maratona. [Saarbrücken]: Novas Edições Acadêmicas, 2016. ISBN 978-3-330-72850-9. | pt_PT |
| dc.identifier.isbn | 978-3-330-72850-9 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/6422 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | Novas Edições Acadêmicas | pt_PT |
| dc.relation.publisherversion | https://www.nea-edicoes.com/catalog/details//store/pt/book/978-3-330-72850-9/comunica%C3%A7%C3%A3o-estrat%C3%A9gica-e-desporto | pt_PT |
| dc.subject | Relações públicas | pt_PT |
| dc.subject | Valores | pt_PT |
| dc.subject | Desporto | pt_PT |
| dc.subject | Maratona | pt_PT |
| dc.subject | Estratégias de comunicação | pt_PT |
| dc.subject | Patrocínio | pt_PT |
| dc.subject | Jogos Olímpicos | pt_PT |
| dc.title | Comunicação estratégica e desporto: o caso da maratona | pt_PT |
| dc.type | book | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | [Saarbrücken] | pt_PT |
| oaire.citation.title | Comunicação estratégica e desporto: o caso da maratona | pt_PT |
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| rcaap.type | book | pt_PT |
