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Orientador(es)
Resumo(s)
O estudo analisa a trilogia publicitária natalícia da Disney “Histórias que nos unem” (2020-2022), identificando estratégias de comunicação e storytelling que reforçam vínculos emocionais entre marca e público. A investigação baseia-se no quadro analítico de Veríssimo (2021a; 2021b), considerando os efeitos no processamento dos anúncios, na comunicação da marca e nas decisões do consumidor. As campanhas destacam memórias, tradições e laços familiares, recorrendo a um Mickey de pelúcia como símbolo de continuidade temporal. Ao combinar branding e retórica clássica, as narrativas mobilizam pathos e ethos para gerar emoção e credibilidade. Os resultados indicam que as campanhas ultrapassam a promoção comercial, contribuindo para a construção simbólica da identidade do público, reforçando a lealdade e projetando ideais de um mundo melhor.
The study analyses Disney’s Christmas advertising trilogy “Stories that connect us” (2020-2022), identifying communication and storytelling strategies that strengthen emotional bonds between the brand and the audience. The research is based on Veríssimo’s analytical framework (2021a; 2021b), considering the effects on ad processing, brand communication, and consumer decision-making. The campaigns highlight memories, traditions, and family ties, using a teddy bear Mickey as a symbol of temporal continuity. By combining branding and classical rhetoric, the narratives employ pathos and ethos to evoke emotion and credibility. The results indicate that the campaigns go beyond commercial promotion, contributing to the symbolic construction of audience identity, reinforcing loyalty, and projecting ideals of a better world.
El estudio analiza la trilogía publicitaria navideña de Disney «Historias que nos unen» (2020–2022), identificando estrategias de comunicación y storytelling que refuerzan los vínculos emocionales entre la marca y el público. La investigación se basa en el marco analítico de Veríssimo (2021a; 2021b), considerando los efectos en el procesamiento de los anuncios, en la comunicación de la marca y en las decisiones del consumidor. Las campañas destacan memorias, tradiciones y lazos familiares, recurriendo a un Mickey de pelúcia como símbolo de continuidad temporal. Al combinar branding y retórica clásica, las narrativas movilizan pathos y ethos para generar emoción y credibilidad. Los resultados indican que las campañas superan la promoción comercial, contribuyendo a la construcción simbólica de la identidad del público, reforzando la lealtad y proyectando ideales de un mundo mejor.
The study analyses Disney’s Christmas advertising trilogy “Stories that connect us” (2020-2022), identifying communication and storytelling strategies that strengthen emotional bonds between the brand and the audience. The research is based on Veríssimo’s analytical framework (2021a; 2021b), considering the effects on ad processing, brand communication, and consumer decision-making. The campaigns highlight memories, traditions, and family ties, using a teddy bear Mickey as a symbol of temporal continuity. By combining branding and classical rhetoric, the narratives employ pathos and ethos to evoke emotion and credibility. The results indicate that the campaigns go beyond commercial promotion, contributing to the symbolic construction of audience identity, reinforcing loyalty, and projecting ideals of a better world.
El estudio analiza la trilogía publicitaria navideña de Disney «Historias que nos unen» (2020–2022), identificando estrategias de comunicación y storytelling que refuerzan los vínculos emocionales entre la marca y el público. La investigación se basa en el marco analítico de Veríssimo (2021a; 2021b), considerando los efectos en el procesamiento de los anuncios, en la comunicación de la marca y en las decisiones del consumidor. Las campañas destacan memorias, tradiciones y lazos familiares, recurriendo a un Mickey de pelúcia como símbolo de continuidad temporal. Al combinar branding y retórica clásica, las narrativas movilizan pathos y ethos para generar emoción y credibilidad. Los resultados indican que las campañas superan la promoción comercial, contribuyendo a la construcción simbólica de la identidad del público, reforzando la lealtad y proyectando ideales de un mundo mejor.
Descrição
Palavras-chave
Publicidade Histórias que nos unem Storytelling Disney Laços emocionais 2023.04877.BD UID/06303/2025
Contexto Educativo
Citação
Costa, B. F., Oliveira, H. G., & Góis, M. P. (2025). “Histórias que nos unem”: análise da retórica nas campanhas publicitárias da Disney. Signos Do Consumo, 17(2), e242894. DOI: https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v17i2e242894