| dc.contributor.author | Verissimo, Jorge | |
| dc.date.accessioned | 2021-04-13T10:48:55Z | |
| dc.date.available | 2021-04-13T10:48:55Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.description.abstract | O livro é dedicado ao estudo do sistema publicitário na sua dimensão discursiva e persuasiva. Neste contexto, procura abordar as temáticas da intencionalidade da mensagem publicitária, do processo criativo em publicidade, dos constituintes do discurso publicitário e da relevância da aplicação das figuras de estilo para o processo criativo em publicidade. Recorrendo ao esquema inventio, dispositio e elocutio, pretende evidenciar que a retórica clássica está presente no âmago de diversas atividades do fenómeno publicitário, simultaneamente que será uma forma pragmática de despertar os leitores para a relevância e para a importância da retórica na publicidade, enquanto técnica de comunicação persuasiva. Procura, ainda, mostrar que a publicidade, tal como a retórica, visa a adesão do público às questões enunciadas e que a mensagem deverá ser adequada às circunstâncias (objetivos propostos) e ao público, havendo, também, um cuidado com o estilo e a forma de produzir discursos atrativos e cativantes, que simultaneamente terão de revelar credibilidade (da fonte/marca). | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Verissimo, J. (2021). A publicidade e os cânones retóricos: Da estratégia à criatividade. LabCom. https://labcom.ubi.pt/ficheiros/202104011410-202101_pubcanonesreto__ricos_jverissimo.pdf | pt_PT |
| dc.identifier.isbn | 978-989-654-747-9 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/13199 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | LabCom | pt_PT |
| dc.relation.publisherversion | https://labcomca.ubi.pt/a-publicidade-e-os-canones-retoricos-da-estrategia-a-criatividade/#dearflip-df_21426/3/ | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Estratégia criativa | pt_PT |
| dc.subject | Mensagem publicitária | pt_PT |
| dc.subject | Discurso publicitário | pt_PT |
| dc.subject | Persuasão | pt_PT |
| dc.subject | Processo criativo | pt_PT |
| dc.subject | Figuras de estilo | pt_PT |
| dc.subject | Retórica | pt_PT |
| dc.title | A publicidade e os cânones retóricos: da estratégia à criatividade | pt_PT |
| dc.type | book | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | UBI, Covilhã | pt_PT |
| oaire.citation.title | A publicidade e os cânones retóricos: da estratégia à criatividade | pt_PT |
| person.familyName | Verissimo | |
| person.givenName | Jorge | |
| person.identifier.orcid | 0000-0001-8045-4114 | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | book | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | 51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40 |
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- livro-A Publicidade e os Cânones Retóricos.pdf
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