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Advisor(s)
Abstract(s)
Na sociedade atual, a beleza e a preocupação com a saúde democratizaram-se e são
acessíveis a toda a gente, ao ponto de provocar uma mudança radical no discurso
mediático e fomentar a criação e a massificação do consumo de uma variedade de
produtos de beleza e/ou alimentares relacionados com o culto do corpo e da beleza. São
vários os aspetos que mostram claramente essa tendência de fundo em redor dos produtos
de saúde, com opiniões diversas a procurarem interpretá-las. Por exemplo, a publicidade,
enquanto instituição social, reflete e transmite os valores sociais e culturais dominantes
em determinada sociedade e, como tal, para ser eficaz, deve estar alinhada com os valores
prevalentes. Partindo desta premissa, foi estudada a publicidade a produtos alimentares e
de beleza, por forma a avaliar a adaptação da publicidade às tendências sociais,
nomeadamente a esta crescente preocupação com a saúde ligada à alimentação e beleza,
bem como a sua adequação aos novos media como redes sociais.
ABSTRACT: In our society, beauty and concern about health have been democratized and are accessible to everyone. This is creating a radical change in media discourse, and it is fostering a creation and consumption massification for beauty or food products related with body worship and beauty. There are several aspects that clearly show the emergence of a substantial trend around health products. For example, advertising, as a social institution, reflects and conveys the dominant social and cultural values, which must be aligned with the prevailing values, to be effective. Starting from this idea, we evaluated the advertising speech adaptation to the social trends, namely the growing concern about health related to food and beauty. We also studied the advertising adaptation to the new content and media.
ABSTRACT: In our society, beauty and concern about health have been democratized and are accessible to everyone. This is creating a radical change in media discourse, and it is fostering a creation and consumption massification for beauty or food products related with body worship and beauty. There are several aspects that clearly show the emergence of a substantial trend around health products. For example, advertising, as a social institution, reflects and conveys the dominant social and cultural values, which must be aligned with the prevailing values, to be effective. Starting from this idea, we evaluated the advertising speech adaptation to the social trends, namely the growing concern about health related to food and beauty. We also studied the advertising adaptation to the new content and media.
Description
Artigo baseado na comunicação proferida no XI Congresso da SOPCOM: Comunicação, Turismo e Cultura, realizado na Universidade da Madeira, Funchal, Portugal, 13-15, novembro 2019.
Keywords
Consumo Comunicação Tendências Sociedade Consumption Communication Trends Society IPL/IDICA2018/OBSPUB_ESCS
Citation
Veríssimo, J., Medeiros, C., Rosário, J.C., Barros, J. A., David, A., & Correia, M.R (2021). Que publicidade é divulgada pelas marcas de saúde e beleza em Portugal? In S. Mateus, J. Pinheiro & M. Franco Barros (Eds.) Livro de atas do XI Congresso da SOPCOM: Comunicação, Turismo e Cultura. (pp. 618-630). SOPCOM/Universidade de Madeira. https://www.sopcom.pt/actas/202103021203-livro_de_atas_xi_congresso_sopcom_vf_compressed.pdf
Publisher
SOPCOM
Universidade da Madeira
Universidade da Madeira