A mulher na publicidade e os estereótipos de género

Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, Jorge

http://hdl.handle.net/10400.21/7601

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A mulher na publicidade e os estereótipos de genero-5-SOPCOM.pdf		273.3 KB	Adobe PDF	Download

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Authors

Pereira, Francisco José Costa

Verissimo, Jorge

Abstract(s)

A descriminação da mulher na nossa sociedade ainda é uma realidade, com maior intensidade de acordo com o desenvolvimento de cada país. Isto tem conduzido a que se tenham estabelecido estereótipos por género em que a cada sexo são atribuídos determinados papéis sociais. Portugal como um país ainda com alguma dimensão conservadora foi mostrado numa meta análise de Furnham (1999) como um dos países onde estes estereótipos mais se acentuam. Com este estudo pretendemos identificar esta realidade na publicidade em Portugal e ao mesmo tempo verificar se os receptores dela os aceitam ou não. Para o efeito fomos analisar 220 mensagens publicitárias entre Julho e Setembro de 2005 que possuíssem personagens em todos os meios com excepção da rádio, utilizando uma grelha que nos permitia posicionar a personagem principal em relação aos estereótipos. Para o receptor fomos utilizar uma amostra de conveniência de 303 estudantes para tentar compreender se eles percepcionam estes estereótipos na publicidade. Os resultados mostram-nos que os estereótipos por género se mantêm na publicidade, embora com algumas características diferentes dos estudos internacionais (Gofman, 1979 e Furnham, 1999). Nos receptores verificamos que eles percepcionam estes estereótipos na publicidade, o que nos permite inferir que existe aqui uma circularidade de discursos que não será ultrapassada tão depressa.

Description

Artigo baseado na comunicação proferida no V Congresso SOPCOM: Comunicação e Cidadania, realizado na Universidade do Minho, Braga, Portugal, 06-07 de setembro de 2007

Keywords

Publicidade Estereótipos de género Descriminação das mulheres Mulheres

URI

http://hdl.handle.net/10400.21/7601

Citation

Pereira, F.C., & Veríssimo, J. (2008). A mulher na publicidade e os estereótipos de género. In Actas do 5º Congresso SOPCOM: Comunicação e cidadania (pp. 893-904). Braga: Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade.