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Advisor(s)
Abstract(s)
A descriminação da mulher na nossa sociedade ainda é uma realidade, com maior
intensidade de acordo com o desenvolvimento de cada país. Isto tem conduzido a que se
tenham estabelecido estereótipos por género em que a cada sexo são atribuídos
determinados papéis sociais. Portugal como um país ainda com alguma dimensão
conservadora foi mostrado numa meta análise de Furnham (1999) como um dos países
onde estes estereótipos mais se acentuam. Com este estudo pretendemos identificar esta
realidade na publicidade em Portugal e ao mesmo tempo verificar se os receptores dela
os aceitam ou não. Para o efeito fomos analisar 220 mensagens publicitárias entre Julho
e Setembro de 2005 que possuíssem personagens em todos os meios com excepção da
rádio, utilizando uma grelha que nos permitia posicionar a personagem principal em
relação aos estereótipos. Para o receptor fomos utilizar uma amostra de conveniência de
303 estudantes para tentar compreender se eles percepcionam estes estereótipos na
publicidade. Os resultados mostram-nos que os estereótipos por género se mantêm na
publicidade, embora com algumas características diferentes dos estudos internacionais
(Gofman, 1979 e Furnham, 1999). Nos receptores verificamos que eles percepcionam
estes estereótipos na publicidade, o que nos permite inferir que existe aqui uma
circularidade de discursos que não será ultrapassada tão depressa.
Description
Artigo baseado na comunicação proferida no V Congresso SOPCOM: Comunicação e Cidadania, realizado na Universidade do Minho, Braga, Portugal, 06-07 de setembro de 2007
Keywords
Publicidade Estereótipos de género Descriminação das mulheres Mulheres
Citation
Pereira, F.C., & Veríssimo, J. (2008). A mulher na publicidade e os estereótipos de género. In Actas do 5º Congresso SOPCOM: Comunicação e cidadania (pp. 893-904). Braga: Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade.
Publisher
Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade/Universidade do Minho