A mulher na publicidade e os estereótipos de género

Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, Jorge

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A mulher na publicidade e os estereótipos de género

2008Book part

dc.contributor.author	Pereira, Francisco José Costa
dc.contributor.author	Verissimo, Jorge
dc.date.accessioned	2017-11-28T12:03:27Z
dc.date.available	2017-11-28T12:03:27Z
dc.date.issued	2008
dc.description	Artigo baseado na comunicação proferida no V Congresso SOPCOM: Comunicação e Cidadania, realizado na Universidade do Minho, Braga, Portugal, 06-07 de setembro de 2007	pt_PT
dc.description.abstract	A descriminação da mulher na nossa sociedade ainda é uma realidade, com maior intensidade de acordo com o desenvolvimento de cada país. Isto tem conduzido a que se tenham estabelecido estereótipos por género em que a cada sexo são atribuídos determinados papéis sociais. Portugal como um país ainda com alguma dimensão conservadora foi mostrado numa meta análise de Furnham (1999) como um dos países onde estes estereótipos mais se acentuam. Com este estudo pretendemos identificar esta realidade na publicidade em Portugal e ao mesmo tempo verificar se os receptores dela os aceitam ou não. Para o efeito fomos analisar 220 mensagens publicitárias entre Julho e Setembro de 2005 que possuíssem personagens em todos os meios com excepção da rádio, utilizando uma grelha que nos permitia posicionar a personagem principal em relação aos estereótipos. Para o receptor fomos utilizar uma amostra de conveniência de 303 estudantes para tentar compreender se eles percepcionam estes estereótipos na publicidade. Os resultados mostram-nos que os estereótipos por género se mantêm na publicidade, embora com algumas características diferentes dos estudos internacionais (Gofman, 1979 e Furnham, 1999). Nos receptores verificamos que eles percepcionam estes estereótipos na publicidade, o que nos permite inferir que existe aqui uma circularidade de discursos que não será ultrapassada tão depressa.	pt_PT
dc.description.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	pt_PT
dc.identifier.citation	Pereira, F.C., & Veríssimo, J. (2008). A mulher na publicidade e os estereótipos de género. In Actas do 5º Congresso SOPCOM: Comunicação e cidadania (pp. 893-904). Braga: Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade.	pt_PT
dc.identifier.isbn	978-989-95500-1-8
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.21/7601
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade/Universidade do Minho	pt_PT
dc.relation.publisherversion	http://www.lasics.uminho.pt/ojs/index.php/5sopcom/article/view/82/80	pt_PT
dc.relation.publisherversion	http://www.lasics.uminho.pt/ojs/index.php/5sopcom/issue/current/showToc	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	pt_PT
dc.subject	Publicidade	pt_PT
dc.subject	Estereótipos de género	pt_PT
dc.subject	Descriminação das mulheres	pt_PT
dc.subject	Mulheres	pt_PT
dc.title	A mulher na publicidade e os estereótipos de género	pt_PT
dc.type	book part
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Universidade do Minho, Braga, Portugal	pt_PT
oaire.citation.endPage	904	pt_PT
oaire.citation.startPage	893	pt_PT
oaire.citation.title	CONGRESSO SOPCOM, 5º: Comunicação e Cidadania	pt_PT
person.familyName	Verissimo
person.givenName	Jorge
person.identifier.orcid	0000-0001-8045-4114
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	bookPart	pt_PT
relation.isAuthorOfPublication	51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery	51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40