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Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
A partir de um inquérito realizado a um conjunto de 219 jovens estudantes de
uma instituição de ensino superior público, situada em Lisboa, são analisadas as
práticas e as frequências de consumo destes jovens, que estão directamente
relacionadas com os recursos que possuem (económicos e de tempo).
De entre as várias áreas de consumo privilegiadas pelos jovens interessou-nos
aprofundar os factores presentes no processo de compra de artigos de
vestuário e calçado, já que este tipo de artigos parece cumprir uma importante
função no engendrar das suas identidades pessoais. Por outro lado, quisemos
saber quais as suas preferências e factores justificativos dessas preferências no
que respeita a marcas comerciais e revistas juvenis.
Acreditamos que explorar as representações imagéticas (atributos e relações
psicológicas) que estes jovens detêm das suas marcas de eleição é desvendar
parte dos seus mapas perceptuais. Da mesma forma, a análise de um conjunto
restrito de publicações juvenis, de entre as suas preferidas, ao nível dos temas
salientes do seu conteúdo e da publicidade inserida contribui para um
conhecimento mais profundo da oferta editorial e do universo simbólico da
publicidade dirigidas a jovens.
O presente estudo pretende assim contribuir para a compreensão e análise de
diversos aspectos julgados pertinentes ligados ao consumo juvenil.
ABSTRACT The present study intends to contribute to the understanding and analysis of some of the aspects related to youth consumption. Based on an inquiry to a group of 219 students from a public university in Lisbon, we analyse the practices and the frequency of consumption of this group. Practices which are directly related to their financial resources and their available time. Amongst the several consumption areas of interest to the youth, we intend to know in greater depth what are the factors present in their choice to buy clothes and shoes, once these articles have been shown to play an important role in the creation of an image of their personal identities. We are further interested in knowing what are their preferences and which reasons justify these preferences regarding brands and youth magazines. We believe that to explore the imagery associations (attributes and psychological relationships) of this group regarding brands, is to reveal part of their perceptual maps. Further, we analyze a selected group of youth publications amongst those of the group’s choice. This analysis of magazines, both at the level of their salient themes and the advertising they contain, contributes to a deeper knowledge about the youth editorial offer and about the symbolic universe of advertising targeting youth.
RESUMÉ La présent étude entend contribuer à la compréhension et à l’analyse de certains aspects liés à la consommation de la jeunesse. Nous appuyant sur une enquête menée auprès de 219 étudiants d’une université publique à Lisbonne, nous analysons les pratiques et la fréquence de consommation de ce groupe. Ces pratiques étant directement liées à leur resources financières et à leur temps libre. Parmi les différents pôles d’interét de la consommation des jeunes, nous cherchons à savoir quels sont, en profondeur, les facteurs présents dans leur choix de vêtements et de chaussures, et qui sont reconnus comme étan déterminants dans l’élaboration de l’image qu’ils se font de leur identité personnelle. Nous sommes de plus interéssés à savoir quelles sont leur préferences, et quelles raisons justifient ces préférences, en matière de marques comerciales et de magazines destinés à la jeunesse. Nous croyons qu’en explorant les imageries associées (attributs et relations psychologiques) de ce groupe quant à leurs marques préferées, nous révèlons une partie de la géographie de leur perception. De la même façon, l’analyse d’une sélection des magazines préferés du groupe, aussi bien au niveau de leur thèmes de predilection qu’à celui de la publicité qu’ils contiennent, contribue à une connaissance approfondie de la presse destinée à la jeunesse et de l’univers symbolique de la publicité qui en fait as cible.
ABSTRACT The present study intends to contribute to the understanding and analysis of some of the aspects related to youth consumption. Based on an inquiry to a group of 219 students from a public university in Lisbon, we analyse the practices and the frequency of consumption of this group. Practices which are directly related to their financial resources and their available time. Amongst the several consumption areas of interest to the youth, we intend to know in greater depth what are the factors present in their choice to buy clothes and shoes, once these articles have been shown to play an important role in the creation of an image of their personal identities. We are further interested in knowing what are their preferences and which reasons justify these preferences regarding brands and youth magazines. We believe that to explore the imagery associations (attributes and psychological relationships) of this group regarding brands, is to reveal part of their perceptual maps. Further, we analyze a selected group of youth publications amongst those of the group’s choice. This analysis of magazines, both at the level of their salient themes and the advertising they contain, contributes to a deeper knowledge about the youth editorial offer and about the symbolic universe of advertising targeting youth.
RESUMÉ La présent étude entend contribuer à la compréhension et à l’analyse de certains aspects liés à la consommation de la jeunesse. Nous appuyant sur une enquête menée auprès de 219 étudiants d’une université publique à Lisbonne, nous analysons les pratiques et la fréquence de consommation de ce groupe. Ces pratiques étant directement liées à leur resources financières et à leur temps libre. Parmi les différents pôles d’interét de la consommation des jeunes, nous cherchons à savoir quels sont, en profondeur, les facteurs présents dans leur choix de vêtements et de chaussures, et qui sont reconnus comme étan déterminants dans l’élaboration de l’image qu’ils se font de leur identité personnelle. Nous sommes de plus interéssés à savoir quelles sont leur préferences, et quelles raisons justifient ces préférences, en matière de marques comerciales et de magazines destinés à la jeunesse. Nous croyons qu’en explorant les imageries associées (attributs et relations psychologiques) de ce groupe quant à leurs marques préferées, nous révèlons une partie de la géographie de leur perception. De la même façon, l’analyse d’une sélection des magazines préferés du groupe, aussi bien au niveau de leur thèmes de predilection qu’à celui de la publicité qu’ils contiennent, contribue à une connaissance approfondie de la presse destinée à la jeunesse et de l’univers symbolique de la publicité qui en fait as cible.
Description
Dissertação de mestrado apresentada ao Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa – ISCTE, como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Comunicação, Cultura e Tecnologias da Informação.
Keywords
Jovens Autonomia financeira dos jovens Hábitos de poupança juvenis Actividades de tempos livres Consumos juvenis Compra de vestuário e calçado Marcas comerciais Preferências Representações imagéticas Revistas juvenis Publicidade de vestuário Youth Youth financial autonomy Savings habits of youth Leisure activities Youth consumption Acquisition of clothing and shoes Brands Preferences Brands imagery associations Youth magazines Clothing advertising Jeunesse Autonomie financière de la jeunesse Comportement de la jeunesse face à l’épargne Occupation du temps libre Consommation de la jeunesse Achat de vêtements et de chaussures Marques comerciales Préférences Imageries associées de las marques comerciales Magazines pour la jeunesse Publicité pour les vêtements
Citation
Pina, H.F. (2001). Jovens, Consumo, Marcas e Revistas: Estudo de caso [Dissertação de mestrado, Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa – ISCTE]. Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa. http://hdl.handle.net/10400.21/16480
Publisher
Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa – ISCTE