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Publicação

Os estereótipos de género na publicidade em Portugal

2012Capítulo de livro Acesso aberto
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dc.contributor.authorPereira, Francisco José Costa
dc.contributor.authorVerissimo, Jorge
dc.contributor.authorCorreia, Maria do Rosário
dc.date.accessioned2021-02-19T14:51:29Z
dc.date.available2021-02-19T14:51:29Z
dc.date.issued2012
dc.descriptionArtigo baseado na comunicação proferida no 7º Congresso da SOPCOM: Meios Digitais e Indústrias Criativas: Os Efeitos e os Desafios da Globalização, realizado na Faculdade de Letras da Universidade do Porto, Porto, Portugal, 15 a 17 de Dezembro de 2011.pt_PT
dc.description.abstractOs estereótipos de género estão fortemente incutidos na actual na sociedade, sendo claramente assumidos no consumo e em especial na publicidade, como reprodutores das realidades sociais e das ideologias, (Gofman, 1979). Na publicidade, em geral, a mulher é retratada como estando mais interessada do que o homem com a aparência e sendo mais nova do que ele (Ford et al. 1998) e a tendencia é mostrar os homens a praticarem desporto e em ambientes profissionais, dando ênfase à liberdade e aventura (Slater et al., 1996).O principal objectivo deste estudo foi o de identificar e analisar a presença de estereótipos de género na publicidade emitida em Portugal e que posição homens e mulheres ocupavam relativamente um ao outro, bem como se algum deles era descriminado. Com base num corpus de análise constituído por 409 anúncios recolhidos nos meios Televisão, Imprensa e Publicidade Exterior, observou-se que os estereótipos de género se revelam na publicidade analisada. O homem emerge em contextos sociais, desporto, automóveis e associado a status e prestígio, enquanto a mulher emerge em contextos privados, em casa e na família, associada a produtos de beleza, dietética e estética e a discursos de fantasia e excentricidade.pt_PT
dc.description.abstractABSTRACT: Gender stereotypes are deeply embedded in the current society, clearly assumed in consumption and especially in advertising, as reproducers of ideologies and social realities (Gofman, 1979).In advertising, in general, women are portrayed as being more interested than man with the appearance and being younger than them (Ford et al.,1998). Also the tendency is to show men engaged in sports and in professional environments, giving emphasis on freedom and adventure (Slater et al., 1996). The main objective of this study was to identify and analyze the presence of gender stereotypes in advertising issued in Portugal and what position men and women held relative to each other, and if any of them were discriminated. Based on a corpus of analysis with 409 ads collected in Television, Press and Outdoor Advertising, we found that gender stereotypes are revealed in advertising. Man emerges in social situations, with sports cars, and associated with status and prestige, while the woman emerges in private settings, as home and family situations, associated with beauty, dietary and aesthetics products and discourses of fantasy and eccentricity.en
dc.description.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionpt_PT
dc.identifier.citationPereira, F.C., Veríssimo, J., & Correia, R. (2012). Os estereótipos de género na publicidade em Portugal. In J.Azevedo & M.L.Martins (Eds.) Livro de atas do 7º Congresso da SOPCOM: Meios Digitais e Indústrias Criativas: Os Efeitos e os Desafios da Globalização. (pp. 1621-1647). SOOPCOM/CETAC.MEDIA /FL-UP. http://sopcom2011.up.pt/media/SOPCOM_2011_Atas.pdfpt_PT
dc.identifier.isbn978-972-8932-91-6
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.21/12900
dc.language.isoporpt_PT
dc.peerreviewedyespt_PT
dc.publisherSOPCOMpt_PT
dc.publisherCentro de Estudos das Tecnologias e Ciências da Comunicação (CETAC.MEDIA)pt_PT
dc.publisherFaculdade de Letras da Universidade do Portopt_PT
dc.relation.publisherversionhttp://sopcom2011.up.pt/media/SOPCOM_2011_Atas.pdfpt_PT
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/pt_PT
dc.subjectPublicidadept_PT
dc.subjectEstereótipos de géneropt_PT
dc.subjectEstereótipo masculinopt_PT
dc.subjectEstereótipo femininopt_PT
dc.subjectAdvertisingen
dc.subjectGender stereotypesen
dc.subjectMale stereotypeen
dc.subjectFemale stereotypeen
dc.titleOs estereótipos de género na publicidade em Portugalpt_PT
dc.typebook part
dspace.entity.typePublication
oaire.citation.conferencePlaceFaculdade de Letras Universidade do Porto, Portopt_PT
oaire.citation.endPage1647pt_PT
oaire.citation.startPage1621pt_PT
oaire.citation.titleLivro de atas do 7º Congresso da SOPCOM: Meios Digitais e Indústrias Criativas: Os Efeitos e os Desafios da Globalizaçãopt_PT
person.familyNameVerissimo
person.givenNameJorge
person.identifier.orcid0000-0001-8045-4114
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typebookPartpt_PT
relation.isAuthorOfPublication51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40

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