A mulher ou o “corpo objecto” na publicidade?

Verissimo, Jorge

http://hdl.handle.net/10400.21/13067

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Verissimo, Jorge

Abstract(s)

A presença da mulher na publicidade tem sido associada aos mais diversos produtos, mesmo aos que não lhes são destinados, como sejam os produtos para homem. Nestas situações, a mulher acaba por ser ela própria um produto, um objecto, já que há um recurso gratuito ao seu corpo, de determinados detalhes da sua feminilidade (poses sensuais ou mesmo eróticas), que funcionam como um elemento altamente persuasivo. O corpo da mulher surge, aqui, descontextualizado, quer do conceito de comunicação/criativo, quer do público-alvo ao qual se destina a mensagem, ou seja, a mulher presente não “retrata”, nem “reflecte” o destinatário do produto, ou da mensagem.