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Advisor(s)
Abstract(s)
O presente estudo visa examinar a forma como a geração Millenial se relaciona com marcas, tecnologia e redes sociais, diferenciando-a de outras gerações. De forma a concretizar este objetivo, o presente trabalho foi desenvolvido através de uma metodologia quantitativa, utilizando uma amostra de conveniência composta por 188 participantes de ambos os sexos, oriundos de diferentes zonas do país e com idades compreendidas entre 18 e mais de 61 anos. Ao nível dos resultados, quando comparado com outras gerações, foi possível encontrar diferenças de perfis na forma como a geração Millenial se posiciona face à tecnologia, interação com marcas, ou face à utilização das redes sociais. Os resultados do presente trabalho são discutidos sob o ponto de vista das suas implicações teóricas, empíricas e práticas.
Description
Keywords
Millennials Comunicação Tecnologias Redes sociais
Citation
ANTUNES, Ana Cristina; GOMES, Daniel Roque - Millenials e a tecnologia: desafios e oportunidades para as marcas. In: Congresso Lusófono de Comportamento Organizacional e Gestão, IV: gestão e gestões lusófonas, oportunidades e desafios: uma conversa entre profissionais e académicos. São Paulo (Campus Higienópolis), Brasil, 2017 (23-24 de novembro)
Publisher
Universidade Presbiteriana Mackenzie / Universidade de Lisboa (ISCSP/CAPP)