Projeto de comunicação para a organização de desportos eletrónicos Offset Esports

Bastos, José Miguel Pinho

Publication

Projeto de comunicação para a organização de desportos eletrónicos Offset Esports

2019-10-23Master thesis

dc.contributor.advisor	Luz, Cristina	pt_PT
dc.contributor.author	Bastos, José Miguel Pinho
dc.date.accessioned	2020-04-23T11:30:05Z
dc.date.available	2020-04-23T11:30:05Z
dc.date.issued	2019-10-23
dc.description	Trabalho de projeto apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.	pt_PT
dc.description.abstract	Em Portugal, o crescente interesse do público nos denominados esports, e mais especificamente no Counter-Strike, suscitou um enorme desenvolvimento do cenário competitivo nos últimos anos, o que tem levado as organizações de desportos eletrónicos a desenvolverem esforços na tentativa de evoluir em conformidade. No entanto, apesar da profissionalização das várias entidades a operar neste meio e do aparecimento de novos investidores e patrocinadores, a abordagem da maioria das organizações é ainda, na sua larga maioria, semiprofissional ou mesmo amadora. Semelhante ao que outrora aconteceu com as organizações de desportos tradicionais, um dos aspetos fulcrais neste processo de formalização operacional é a vertente do Marketing e da Comunicação. Este trabalho de projeto tem precisamente como objetivo apresentar uma proposta de plano de comunicação para a organização profissional de desportos eletrónicos portuguesa Offset Esports. Para o seu desenvolvimento foi conjugada a abordagem do marketing desportivo com um conjunto de pressupostos da disciplina do marketing, e em particular do marketing experiencial. Este referencial teórico, aliado a uma descrição detalhada da realidade da entidade destinatária do plano e a uma investigação empírica de tipo quantitativo (inquérito por questionário) junto da comunidade aficionada ao CounterStrike, com o objetivo de perceber em maior profundidade o perfil de consumidor do público dos esports, fundamentaram o desenvolvimento de um plano de comunicação com o modelo do marketing desportivo por base.	pt_PT
dc.description.abstract	ABSTRACT: In Portugal, the growing public interest in esports, and more specifically in Counter-Strike, has led to an immense development of the competitive landscape in recent years, prompting esports organizations to make efforts to evolve accordingly. However, despite the professionalization of the various entities operating in this market and the emergence of new investors and sponsors, most organizations’ approach is still largely semiprofessional or even amateur. Similar to what happened to traditional sports organizations in the past, one of the key aspects of this operational formalization process is related to the Marketing and Communication field. This project aims precisely to present a communication plan for the professional portuguese esports organization Offset Esports. In order to develop it, the sports marketing approach was combined with a set of marketing fundamentals, particularly related to experiential marketing. This theoretical framework, alongside a detailed description of Offset Esports’ reality and a quantitative empirical investigation (survey) within the Counter-Strike community aiming to bring an in depth understanding of esports consumer’s profile, underpinned the development of a communication plan with the sports marketing model as its base.	en
dc.description.version	N/A	pt_PT
dc.identifier.citation	Bastos, J.M. P. (2019). Projeto de comunicação para a organização de desportos eletrónicos Offset Esports. (Trabalho de projeto de mestrado Publicidade e Marketing não publicado, Escola Superior de Comunicação Social-IPL, Lisboa, Portugal). Disponível no Repositório Científico do IPL http://hdl.handle.net/10400.21/11504 [Acedido em abril 23, 2020]	pt_PT
dc.identifier.tid	202336816	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.21/11504
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	pt_PT
dc.subject	Marketing	pt_PT
dc.subject	Marketing desportivo	pt_PT
dc.subject	Marketing experiencial	pt_PT
dc.subject	Organizações desportivas	pt_PT
dc.subject	Desporto eletrónico	pt_PT
dc.subject	Plano de comunicação	pt_PT
dc.subject	Sports marketing	en
dc.subject	Experiential marketing	en
dc.subject	Sports organizations	en
dc.subject	Electronic sports	en
dc.subject	Communication plan	en
dc.title	Projeto de comunicação para a organização de desportos eletrónicos Offset Esports	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Escola Superior de Comunicação Social, Lisboa	pt_PT
oaire.citation.title	Projeto de comunicação para a organização de desportos eletrónicos Offset Esports	pt_PT
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT