| dc.contributor.author | Pereira, Francisco José Costa | |
| dc.contributor.author | Verissimo, Jorge | |
| dc.date.accessioned | 2021-01-26T11:04:39Z | |
| dc.date.available | 2021-01-26T11:04:39Z | |
| dc.date.issued | 2005 | |
| dc.description.abstract | O estudo efectuado neste relatório tem como objectivo identificar se a publicidade veiculada em Portugal efectua alguma discriminação por género e como os estereótipos do masculino e do feminino na perspectiva de Bem (1974) eram veiculados por ela. Deste modo, procuraremos perceber qual o papel desempenhado na publicidade por homens e mulheres. As hipóteses de partida passam por equacionar qual é a ideologia dominante na publicidade, de modo a entendermos se esta é, ainda, a da sociedade controlada pelos homens, ou se existe alguma outra lógica subjacente. A investigação resulta de uma pesquisa efectuada à publicidade veiculada por todos os media nacionais em Portugal, televisões em sinal a aberto, rádio, imprensa, Internet e publicidade exterior. De notar, que todas as mensagens recolhidas tinham obrigatoriamente de ter personagens, fossem eles masculinos ou femininos, para se poder identificar os papéis que eles desempenhavam. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Pereira, F. & Veríssimo, J. (2005). A presença da mulher na publicidade. Observatório da Publicidade. | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/12691 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | Observatório da Publicidade | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | Imagem da mulher | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Análise psicossocial | pt_PT |
| dc.subject | Personagens na publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Discurso publicitário | pt_PT |
| dc.subject | Valores sociais | pt_PT |
| dc.subject | Estilos de vida | pt_PT |
| dc.subject | Análise cromática | pt_PT |
| dc.subject | Mensagem publicitária | pt_PT |
| dc.subject | Anúncio publicitário | pt_PT |
| dc.subject | Produto publicitário | pt_PT |
| dc.title | A presença da mulher na publicidade | pt_PT |
| dc.type | report | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | [Lisboa] | pt_PT |
| oaire.citation.title | A presença da mulher na publicidade | pt_PT |
| person.familyName | Verissimo | |
| person.givenName | Jorge | |
| person.identifier.orcid | 0000-0001-8045-4114 | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | report | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | 51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40 |
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