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Abstract(s)
A saturação publicitária na televisão, particularmente em prime-time, e a indiferença que o receptor manifesta perante os modelos de publicidade tradicional levaram as produtoras televisivas e os canais televisivos a adoptar, com frequência crescente, o formato do product placement. Este recurso, cada vez mais intensivo, e a inexistência de regulação têm trazido alguns problemas aos reguladores, que estão neste momento a tentar adaptar a directiva da TSF para Portugal.
Description
Keywords
Publicidade televisiva Telenovelas portuguesas Product placement Televisão
Citation
Pereira, F.C., & Verissimo, J. (2009). O product placement nas telenovelas portuguesas. In G. Cardoso, F.R.Cádima & L. Landesert (Orgs.), Media, redes e comunicação: futuros presentes. (pp.351-370). [Lisboa]: Quimera.