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Abstract(s)
Esta apresentação pretende sintetizar as tendĂȘncias discursivas e sociais da publicidade veiculada em Portugal entre 4 de Janeiro 2003 e 2 de Janeiro de 2004, no ObservatĂłrio da Publicidade.
Neste perĂodo de 52 semanas foi analisada uma multiplicidade de ĂĄreas temĂĄticas ao nĂvel da publicidade em geral.
Esta actividade correspondeu ao visionamento de 533 horas de televisĂŁo, dos operadores em sinal aberto; Ă audição de 178 horas de rĂĄdio; Ă consulta de 669 tĂtulos de imprensa nacional repetidos muitos deles; a 1034 visitas aos portais nacionais mais solicitados pelo pĂșblico da Internet e Ă visualização de 220 suportes de publicidade exterior da
Grande Lisboa e zonas limĂtrofes que continham publicidade referente aos temas em anĂĄlise. Deste modo, e dos temas objecto de anĂĄlise, foram recolhidas 3610 mensagens publicitĂĄrias veiculadas nos mass media, internet e outdoors.
Este trabalho de recolha de informação resultou na constituição de uma base de dados com 1526 mensagens retiradas dos meios, televisão, rådio, imprensa, internet e publicidade exterior, devidamente analisada e classificada que permitiu a elaboração desta comunicação.
Description
Keywords
Publicidade Consumo TendĂȘncias Media
Citation
VerĂssimo, J. (2005, março, 16). As tendĂȘncias da publicidade actual. [Comunicação oral]. ConferĂȘncia Dia do Consumidor, Instituto do Consumidor, Lisboa, Portugal.