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Orientador(es)
Resumo(s)
Esta dissertação teve como objetivo estudar as emoções e os significados transmitidos pelo
branding da Lemme no Instagram. Uma vez que as redes sociais são indispensáveis nas
estratégias de marketing contemporâneas, interessa compreender de que formas emoções são
utilizadas neste contexto. Para isso procurou-se analisar que emoções esta marca transmite
através do seu branding, recorrendo a uma análise semiótica multimodal para averiguar os
significados e respetivas emoções codificados na comunicação feita através do Instagram. A
pesquisa concluiu que a principal emoção transmitida pela marca é a serenidade, calma, mas
também plenitude e liberdade, principalmente por meio da cor e dos elementos visuais que são
utilizados. Para além disto, foi também possível constatar como a marca estabelece uma relação
emocional com o consumidor através identificação que suscita.
ABSTRACT: The aim of this dissertation was to study the emotions and meanings conveyed by Lemme's branding on Instagram. Since sociais networks are indispensable in contemporary marketing strategies, it is interesting to understand how emotions are used in this context. To this end, we sought to analyze what emotions this brand conveys through its branding, using a multimodal semiotic analysis to ascertain the meanings encoded by the brand and the respective emotions. The research concluded that the main emotion conveyed by the brand is serenity, calm, but also fullness and freedom, mainly through the color and visual elements it uses. In addition, it was also possible to see how the brand establishes an emotional relationship with the consumer through the identification it arouses.
ABSTRACT: The aim of this dissertation was to study the emotions and meanings conveyed by Lemme's branding on Instagram. Since sociais networks are indispensable in contemporary marketing strategies, it is interesting to understand how emotions are used in this context. To this end, we sought to analyze what emotions this brand conveys through its branding, using a multimodal semiotic analysis to ascertain the meanings encoded by the brand and the respective emotions. The research concluded that the main emotion conveyed by the brand is serenity, calm, but also fullness and freedom, mainly through the color and visual elements it uses. In addition, it was also possible to see how the brand establishes an emotional relationship with the consumer through the identification it arouses.
Descrição
Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.
Palavras-chave
Branding Branding emocional Emoções Suplementação alimentar Emotional branding Emotions Food supplementation
Contexto Educativo
Citação
Sousa, B.C.F. (2023). O branding emocional da marca Lemme [Dissertação de mestrado, Escola Superior de Comunicação Social]. Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa. http://hdl.handle.net/10400.21/17013
Editora
Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social