O marketing social no contexto da intervenção social

Baptista, Nuno; Carolina Boechat, Anna

Publication

O marketing social no contexto da intervenção social

2023-11Book part

dc.contributor.author	Baptista, Nuno
dc.contributor.author	Carolina Boechat, Anna
dc.date.accessioned	2024-04-05T10:57:37Z
dc.date.available	2024-04-05T10:57:37Z
dc.date.issued	2023-11
dc.description.abstract	O marketing social tem-se afirmado nos últimos anos como uma emergente técnica de intervenção cujo objetivo último consiste a mudança comportamental, tendo em vista o benefício do individuo ou da sociedade. Consistindo na aplicação de princípios do marketing genérico ou comercial à causa social, a disciplina do marketing social, enquanto campo de conhecimento académico, tem beneficiado de importantes desenvolvimentos que resultam de um esforço empreendido por investigadores e especialistas no sentido de dotar o marketing social de referenciais teóricos, que permitam entender as especificidades da disciplina, face ao marketing comercial, bem como providenciar princípios que orientem todos aqueles que pretendam operacionalizar uma intervenção de marketing social no terreno. Neste capítulo providencia-se uma descrição dos princípios essenciais do marketing social, descreve-se os diferentes níveis de intervenção, e a forma como o marketing social pode ser aplicado em intervenções práticas.	pt_PT
dc.description.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	pt_PT
dc.identifier.citation	Baptista, N. & Boechat, A.C. (2023). O marketing social no contexto da intervenção social. In I. Casquilho-Martins & J. Fialho (orgs), Planeamento da intervenção social: Conceção, ação e avaliação (pp. 225-235), Sílabo.	pt_PT
dc.identifier.isbn	978-989-561-323-6
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.21/17259
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	no	pt_PT
dc.publisher	Sílabo	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	pt_PT
dc.subject	Marketing social	pt_PT
dc.subject	Intervenção social	pt_PT
dc.subject	Aplicação prática	pt_PT
dc.title	O marketing social no contexto da intervenção social	pt_PT
dc.type	book part
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Lisboa	pt_PT
oaire.citation.endPage	235	pt_PT
oaire.citation.startPage	225	pt_PT
oaire.citation.title	Planeamento da intervenção social: Conceção, ação e avaliação	pt_PT
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person.familyName	Boechat
person.givenName	Nuno
person.givenName	Anna Carolina
person.identifier.ciencia-id	AD1D-892D-7353
person.identifier.ciencia-id	851F-C7B6-1392
person.identifier.orcid	0000-0001-7130-0543
person.identifier.orcid	0000-0002-9252-6602
person.identifier.scopus-author-id	57200392594
person.identifier.scopus-author-id	57208032937
rcaap.rights	closedAccess	pt_PT
rcaap.type	bookPart	pt_PT
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