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Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
A ética é uma das áreas de estudo mais antigas e ainda assim tem ganhado cada vez mais
espaço e significância por parte de organizações públicas e privadas. É também considerada
por muitos autores como o centro de atividade das Relações Públicas (RP).
Para esta investigação foi escolhido, como estudo de caso, a ética na práxis das RP em uma
instituição militar, a Marinha do Brasil. Por isso, a pesquisa está enquadrada dentro de uma
perspectiva de investigador-insider, já que o objeto de estudo analisado é o ambiente de
trabalho do investigador.
O principal objetivo foi perscrutar se a política de comunicação da Marinha do Brasil
encontra-se alinhada com os princípios e valores globais emanados pelas RP contemporâneas.
Para isso, recorreu-se a uma metodologia mista, eminentemente qualitativa, com a realização
de entrevistas com autores que participaram na elaboração desta política e a análise
documental do Manual de Comunicação Social da Marinha, à luz de Bardin (2011).
Os resultados obtidos indicam que a Marinha do Brasil, integrante das Forças Armadas
brasileiras, possui um ethos particular e que a sua política de comunicação já sistematiza
princípios éticos das RP. A política de comunicação também abarca todos os temas propostos
pela Global Alliance for Public Relations and Communication Management (padrões éticos
globais) diluídos ao longo do documento.
ABSTRACT: Ethics is one of the oldest areas of study and yet it has gained more and more space and significance by public and private organizations. It is also considered by many authors as the center of Public Relations (PR) activity. For this investigation, ethics in the praxis of PR in a military institution, the Brazilian Navy, was chosen as a case study. Therefore, the research is framed within an insider research perspective, since the object of study analyzed is the researcher's work environment. The main objective was to investigate whether the communication policy of the Brazilian Navy is aligned with the global principles and values emanating from contemporary PR. For this, a mixed methodology was used, eminently qualitative, with interviews with authors who participated in the elaboration of this policy and documental analysis of the Manual of Social Communication of the Navy, in the light of Bardin (2011). The results obtained indicate that the Brazilian Navy, a member of the Brazilian Armed Forces, has a particular ethos and that its communication policy already systematizes ethical principles of PR. The communication policy also covers all the themes proposed by the Global Alliance for Public Relations and Communication Management (global ethical standards) diluted throughout the document.
ABSTRACT: Ethics is one of the oldest areas of study and yet it has gained more and more space and significance by public and private organizations. It is also considered by many authors as the center of Public Relations (PR) activity. For this investigation, ethics in the praxis of PR in a military institution, the Brazilian Navy, was chosen as a case study. Therefore, the research is framed within an insider research perspective, since the object of study analyzed is the researcher's work environment. The main objective was to investigate whether the communication policy of the Brazilian Navy is aligned with the global principles and values emanating from contemporary PR. For this, a mixed methodology was used, eminently qualitative, with interviews with authors who participated in the elaboration of this policy and documental analysis of the Manual of Social Communication of the Navy, in the light of Bardin (2011). The results obtained indicate that the Brazilian Navy, a member of the Brazilian Armed Forces, has a particular ethos and that its communication policy already systematizes ethical principles of PR. The communication policy also covers all the themes proposed by the Global Alliance for Public Relations and Communication Management (global ethical standards) diluted throughout the document.
Description
Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Gestão Estratégica das Relações Públicas.
Keywords
Relações públicas Ética Marinha do Brasil Ethos militar Política de comunicação Public relations Ethics Brazilian navy Military ethos Communication policy
Citation
Streb, R.M. (2022). Ética e práxis das Relações Públicas no ethos militar: Um olhar sobre a política de comunicação da Marinha do Brasil [Dissertação de mestrado, Escola Superior de Comunicação Social]. Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa. http://hdl.handle.net/10400.21/15096
Publisher
Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social