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Branding, anteriormente responsável pela gestão de produtos e serviços, pode ser estendido à pessoas, no sentido de salientar aspectos diferenciadores de determinado indivíduo e comunicar à sua rede de relacionamento, buscando destacá-lo de seus concorrentes, de forma a gerar reputação de credibilidade.
Embora haja pesquisas sobre o fenômeno da marca nas mídias sociais, observa-se que a concepção relativa à pessoas apresenta gaps no alinhamento conceitual e profundidade científica, propiciando imenso espaço de progressão.
Com a ascenção das mídias sociais, o processo degestão da Marca Pessoal precisou se adaptar às estratégias de comunicação nas plataformas digitais, especialmente para estar em sintonia com a competitividade do mercado de trabalho atual, em profunda transformação. Alinhado a essa perspectiva, o estudo também busca discutir as novas demandas do mercado e abordar novas profissões que surgem em decorrência da intensa utilização das
ferramentas on-line, bem como sua relação com a Marca Pessoal.
Assim, o objetivo do artigo é, por meio de revisão teórica sistemática da literatura, investigar e discutir como o processo de gestão da Marca Pessoal,
também denominado Personal Branding, pode se adaptar às dinâmicas comunicacionais nas diversas plataformas de mídias sociais, contribuindo para suplantar algumas das lacunas de conhecimento científico e possibilitando o uso desse conhecimento pela sociedade em geral.
ABSTRACT: Branding, previously responsible for the management of products and services, can be extended to people, in the sense of highlighting differentiating aspects of a given individual and communicating them to their relationship network, seeking to set them apart from their competitors, in order to generate a reputation of credibility. Although there is research on the brand phenomenon in social media, it is observed that the conception concerning people presents gaps in conceptual alignment and scientific depth, providing immense room for progression. With the rise of social media, the Personal Brand management process needed to adapt to communication strategies on digital platforms, especially to be in tune with the competitiveness of the current job market, which is undergoing profound changes. Aligned with this perspective, the study also seeks to discuss the new demands of the market and address new professions that arise as a result of the intense use of online tools, as well as their relationship with the Personal Brand. Thus, the objective of the article is, through a systematic theoretical literature review, to investigate and discuss how the Personal Branding management process can adapt to the communicational dynamics in the various social media platforms, contributing to overcome some of the gaps in scientific knowledge and enabling the use of this knowledge by society in general.
RESUMEN: El branding, antes encargado de la gestión de productos y servicios, puede extenderse a las personas, en el sentido de resaltar los aspectos diferenciadores de un determinado individuo y comunicarlos a su red de relaciones, buscando destacarlo de sus competidores, con el fin de generar una reputación de credibilidad. Aunque existen investigaciones sobre el fenómeno de la marca en los medios sociales, se observa que la concepción relacionada con las personas presenta lagunas de alineación conceptual y de profundidad científica, lo que ofrece un inmenso margen de progresión. Con el auge de los medios sociales, el proceso de gestión de la Marca Personal necesitaba adaptarse a las estrategias de comunicación en las plataformas digitales, especialmente para estar en sintonía con la competitividad del mercado laboral actual, en profunda transformación. En consonancia con esta perspectiva, el estudio también pretende debatir las nuevas demandas del mercado y abordar las nuevas profesiones que surgen como resultado del intenso uso de las herramientas online, así como su relación con la Marca Personal. Así, el objetivo del artículo es, a través de la revisión sistemática de la literatura teórica, investigar y discutir cómo el proceso de gestión de la Marca Personal, también llamado Personal Branding, puede adaptarse a la dinámica comunicacional en las diversas plataformas de los medios sociales, contribuyendo a superar algunas de las lagunas en el conocimiento científico y permitiendo el uso de este conocimiento por la sociedad en general.
RÉSUMÉ: Le branding, auparavant responsable de la gestion des produits et services, peut être étendu à personnes, au sens de mettre en évidence des aspects différenciants d’un individu donné et de communiquer à ses réseau de relations, cherchant à se distinguer de ses concurrents, afinde générer une réputation de crédibilité. Bien qu’il existe des recherches sur le phénomène de l’image de marque dans les médias sociaux, on observe que la conception concernant les personnes présente des lacunes dans l’alignement conceptuel et la profondeur scientifique, fournissant immense marge de progression. Avec l’essor des médias sociaux, le processus de gestion de la marque personnelle a dû s’adapter à la stratégies de communication sur les plateformes numériques, notamment pour être en phase compétitivité du marché du travail actuel, en profonde transformation. En accord avec cette perspective, l’étude cherche également à discuter des nouvelles demandes du marché et à aborder les nouveaux métiers qui émergent du fait de l’utilisation intensive des outils en ligne, ainsi que de sa relation avec la Marque Les mecs. Ainsi, l’objectif de l’article est, à travers une revue théorique systématique de la littérature, d’étudier et de discuter comment le processus de gestion de la marque personnelle, également appelée Personal Branding, peut s’adapter dynamique de communication dans les différentes plateformes de médias sociaux, aidant à surmonter certaines des lacunes dans les connaissances scientifiques et permettant l’utilisation de ces connaissances par les la société en général.
ABSTRACT: Branding, previously responsible for the management of products and services, can be extended to people, in the sense of highlighting differentiating aspects of a given individual and communicating them to their relationship network, seeking to set them apart from their competitors, in order to generate a reputation of credibility. Although there is research on the brand phenomenon in social media, it is observed that the conception concerning people presents gaps in conceptual alignment and scientific depth, providing immense room for progression. With the rise of social media, the Personal Brand management process needed to adapt to communication strategies on digital platforms, especially to be in tune with the competitiveness of the current job market, which is undergoing profound changes. Aligned with this perspective, the study also seeks to discuss the new demands of the market and address new professions that arise as a result of the intense use of online tools, as well as their relationship with the Personal Brand. Thus, the objective of the article is, through a systematic theoretical literature review, to investigate and discuss how the Personal Branding management process can adapt to the communicational dynamics in the various social media platforms, contributing to overcome some of the gaps in scientific knowledge and enabling the use of this knowledge by society in general.
RESUMEN: El branding, antes encargado de la gestión de productos y servicios, puede extenderse a las personas, en el sentido de resaltar los aspectos diferenciadores de un determinado individuo y comunicarlos a su red de relaciones, buscando destacarlo de sus competidores, con el fin de generar una reputación de credibilidad. Aunque existen investigaciones sobre el fenómeno de la marca en los medios sociales, se observa que la concepción relacionada con las personas presenta lagunas de alineación conceptual y de profundidad científica, lo que ofrece un inmenso margen de progresión. Con el auge de los medios sociales, el proceso de gestión de la Marca Personal necesitaba adaptarse a las estrategias de comunicación en las plataformas digitales, especialmente para estar en sintonía con la competitividad del mercado laboral actual, en profunda transformación. En consonancia con esta perspectiva, el estudio también pretende debatir las nuevas demandas del mercado y abordar las nuevas profesiones que surgen como resultado del intenso uso de las herramientas online, así como su relación con la Marca Personal. Así, el objetivo del artículo es, a través de la revisión sistemática de la literatura teórica, investigar y discutir cómo el proceso de gestión de la Marca Personal, también llamado Personal Branding, puede adaptarse a la dinámica comunicacional en las diversas plataformas de los medios sociales, contribuyendo a superar algunas de las lagunas en el conocimiento científico y permitiendo el uso de este conocimiento por la sociedad en general.
RÉSUMÉ: Le branding, auparavant responsable de la gestion des produits et services, peut être étendu à personnes, au sens de mettre en évidence des aspects différenciants d’un individu donné et de communiquer à ses réseau de relations, cherchant à se distinguer de ses concurrents, afinde générer une réputation de crédibilité. Bien qu’il existe des recherches sur le phénomène de l’image de marque dans les médias sociaux, on observe que la conception concernant les personnes présente des lacunes dans l’alignement conceptuel et la profondeur scientifique, fournissant immense marge de progression. Avec l’essor des médias sociaux, le processus de gestion de la marque personnelle a dû s’adapter à la stratégies de communication sur les plateformes numériques, notamment pour être en phase compétitivité du marché du travail actuel, en profonde transformation. En accord avec cette perspective, l’étude cherche également à discuter des nouvelles demandes du marché et à aborder les nouveaux métiers qui émergent du fait de l’utilisation intensive des outils en ligne, ainsi que de sa relation avec la Marque Les mecs. Ainsi, l’objectif de l’article est, à travers une revue théorique systématique de la littérature, d’étudier et de discuter comment le processus de gestion de la marque personnelle, également appelée Personal Branding, peut s’adapter dynamique de communication dans les différentes plateformes de médias sociaux, aidant à surmonter certaines des lacunes dans les connaissances scientifiques et permettant l’utilisation de ces connaissances par les la société en général.
Description
Keywords
Personal Branding Comunicação Mídias sociais Communication Social media Marca Personal Comunicación Medios sociales Image de marque personnelle Communication Médias sociaux
Citation
Machado, E., & Miranda, S. (2022). Personal Branding e a sua adaptação às estratégias de gestão da comunicação nas mídias sociais. Brand Trends Journal, 23, 150-168. https://brandtrendsjournal.com/pdf/brandtrendsjournal-revista23.pdf