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Publicação

A mulher “objecto” na publicidade

2005-10Documento de conferência Acesso aberto
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dc.contributor.authorVerissimo, Jorge
dc.date.accessioned2015-02-23T17:18:14Z
dc.date.available2015-02-23T17:18:14Z
dc.date.issued2005-10
dc.description.abstractApesar da vulgaridade com que hoje em dia é usada a expressão “corpo objecto” são vários os autores que a empregam em qualquer representação do corpo da mulher destinada a promover produtos masculinos ou femininos esta comunicação, fruto de uma investigação inserida no contexto da minha tese de Doutoramento, intitulada As representações do corpo na publicidade, já apresentada publicamente no ISCTE (12 de Maio de 2005), visa demonstrar que este conceito apenas se deve aplicar aquando do recurso gratuito e primário de corpos femininos reveladores de determinados detalhes da sua feminilidade poses sensuais ou mesmo eróticas, corpos seminus ou nus e limitados à promoção de produtos masculinos, tal qual defendem Villegas e Chica: «é preciso reconhecer que o tratamento da mulher como objecto sexual passivo emerge de um modo dominante em anúncios dirigidos de forma exclusiva ou prevalecente aos homens: produtos de barbear, roupa masculina, determinados modelos de automóveis, bebidas alcoólicas, etc.» (2001, 40). 1 Nestas situações, a mulher acaba por ser ela própria um produto, um objecto, já que emerge nas mais diversas poses, funcionando como um elemento altamente persuasivo. Para demonstrar a esta posição recorri a uma vasta metodologia de análise da imagem, da qual destaco o inventário de figuras de retórica da imagem publicitária oferecida por J. Durand (1972); os níveis de codificação da imagem publicitária propostos por Umberto Eco (1987); o estudo de Kathy Myers (1995), uma investigadora norteamericana que, baseada nas teorias feministas se dedica ao estudo da mulher na publicidade; e os trabalhos de LazierSmith (citado por Gauli, 2000), investigador americano que analisou, de um modo contínuo, nos anos 70 e 80, a publicidade norteamericana, mais especificamente a publicidade das revistas, MS, Playboy, Time e Nensweek. Esta metodologia foi aplicada a um extenso corpus de anúncios, com especial incidência da marca Calvin Klein.por
dc.identifier.citationVeríssimo, J. (2005, out, 20-21). A mulher “objecto” na publicidade. Comunicação apresentada no IV Congresso da SOPCOM: Repensar os Media: novos contextos da comunicação e da informação. Universidade de Aveiro, Aveiro, Portugal.por
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.21/4282
dc.language.isoporpor
dc.peerreviewedyespor
dc.publisherAssociação Portuguesa de Ciências da Comunicação - SOPCOMpor
dc.publisherUniversidade de Aveiropt_PT
dc.relation.publisherversionhttp://www.bocc.ubi.pt/pag/verissimo-jorge-mulher-objecto-publicidade.pdfpor
dc.relation.publisherversionhttps://www.sopcom.pt/page/eventos_cient__ficos#congressos_sopcompt_PT
dc.subjectPublicidadepor
dc.subjectCorpo humanopor
dc.subjectMulheres na publicidadepor
dc.subjectImagens publicitáriaspor
dc.titleA mulher “objecto” na publicidadepor
dc.typeconference object
dspace.entity.typePublication
oaire.citation.conferencePlaceUniversidade de Aveiro, Aveiropor
oaire.citation.titleIV CONGRESSO SOPCOM: Repensar os Media: novos contextos da comunicação e da informaçãopor
person.familyNameVerissimo
person.givenNameJorge
person.identifier.orcid0000-0001-8045-4114
rcaap.rightsopenAccesspor
rcaap.typeconferenceObjectpor
relation.isAuthorOfPublication51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40

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