Influência do marketing de conteúdo no comportamento do consumidor: análise do engagement nas redes sociais

Dias, Jaqueline Márcia Silva; Miranda, Sandra

http://hdl.handle.net/10400.21/7736

Use this identifier to reference this record.

Name:	Description:	Size:	Format:
DTI 06_influencia do marketing de conteudo no comportamento do consumidor.pdf		640.28 KB	Adobe PDF	Download

Send Feedback

Authors

Dias, Jaqueline Márcia Silva

Miranda, Sandra

Abstract(s)

A conexão permanente, na qual se encontra a sociedade, cria um complexo panorama de actuação para as empresas, que necessitam de recorrer a estratégiasdiferenciadas para suscitar um comportamento mais favorável por parte dosconsumidores. Deste modo,o presente artigo apresenta como questão central uma investigação que objectiva apontar de que modoo Marketing de Conteúdo,desenvolvidonas Redes Sociais, pode desencadear atitudespositivasque levemao engagementdos clientes.Por meio da Análise de Conteúdo dapágina deFacebookda Dove Portugalbusca-se esclarecer os factores influenciadores.

Keywords

Marketing de conteúdo Redes sociais Engagement

URI

http://hdl.handle.net/10400.21/7736

Citation

DIAS, Jacqueline; MIRANDA, Sandra - Influência do marketing de conteúdo no comportamento do consumidor: análise do engagement nas redes sociais. In: Congresso IBERCOM, XV, Lisboa, (Universidade Católica Portuguesa), 2017 (16 a 18 novembro)