A carregar...
Publicação
A sedução do storytelling: retórica e poética ou a magia na publicidade
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
|---|---|---|---|---|
| 1.33 MB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Abordamos a interseção da retórica e da poética na publicidade contemporânea, considerando a sua pertinência enquanto ferramenta promotora de comportamento ético e sustentável numa campanha publicitária. O estudo resulta da docência da Unidade Curricular (U.C.) de Narrativas & Storytelling, do mestrado em Publicidade e Marketing da E.S.C.S. – I.P.L., pelo que se procederá a uma leitura crítica aplicada com base em alguns dos trabalhos dos mestrandos. Evidenciaremos o impacto social e a eficácia de narrativas publicitárias com consciência ética na sociedade de (des)informação face à necessidade de repensar práticas e impactos sociais, demonstrando que a UC capacita os alunos para tal. Através do estudo da retórica clássica, e dos conceitos de storytelling e de estratégias crossmedia, os alunos são preparados para aplicar os princípios poéticos aristotélicos na criação de narrativas cativantes e alertados para a importância do storytelling no envolvimento do público. Lançamos, ainda, o repto para a adoção do conceito de Ética como fundante do ser/estar no mundo em consonância com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (O.D.S.) da agenda 2030 da Organização das Nações Unidas (O.N.U.).
Descrição
Palavras-chave
Retórica Poética Storytelling Publicidade Ética Sustentabilidade
Contexto Educativo
Citação
Veríssimo, J., & Sousa, V. (2025). A sedução do storytelling: Retórica e poética ou a magia na publicidade. Estudos em Comunicação, 40, 195–213. https://doi.org/10.25768/1646-4974n40a11