Publicação
A sedução do storytelling: retórica e poética ou a magia na publicidade
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | |
| datacite.subject.sdg | 04:Educação de Qualidade | |
| dc.contributor.author | Verissimo, Jorge | |
| dc.contributor.author | Sousa, Vanda de | |
| dc.date.accessioned | 2026-04-29T12:13:45Z | |
| dc.date.available | 2026-04-29T12:13:45Z | |
| dc.date.issued | 2025-05-29 | |
| dc.description.abstract | Abordamos a interseção da retórica e da poética na publicidade contemporânea, considerando a sua pertinência enquanto ferramenta promotora de comportamento ético e sustentável numa campanha publicitária. O estudo resulta da docência da Unidade Curricular (U.C.) de Narrativas & Storytelling, do mestrado em Publicidade e Marketing da E.S.C.S. – I.P.L., pelo que se procederá a uma leitura crítica aplicada com base em alguns dos trabalhos dos mestrandos. Evidenciaremos o impacto social e a eficácia de narrativas publicitárias com consciência ética na sociedade de (des)informação face à necessidade de repensar práticas e impactos sociais, demonstrando que a UC capacita os alunos para tal. Através do estudo da retórica clássica, e dos conceitos de storytelling e de estratégias crossmedia, os alunos são preparados para aplicar os princípios poéticos aristotélicos na criação de narrativas cativantes e alertados para a importância do storytelling no envolvimento do público. Lançamos, ainda, o repto para a adoção do conceito de Ética como fundante do ser/estar no mundo em consonância com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (O.D.S.) da agenda 2030 da Organização das Nações Unidas (O.N.U.). | por |
| dc.identifier.citation | Veríssimo, J., & Sousa, V. (2025). A sedução do storytelling: Retórica e poética ou a magia na publicidade. Estudos em Comunicação, 40, 195–213. https://doi.org/10.25768/1646-4974n40a11 | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.25768/1646-4974n40a11 | |
| dc.identifier.issn | 1646-4974 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/22836 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.peerreviewed | n/a | |
| dc.relation.hasversion | https://ojs.labcom-ifp.ubi.pt/ec/article/view/1543 | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject | Retórica | |
| dc.subject | Poética | |
| dc.subject | Storytelling | |
| dc.subject | Publicidade | |
| dc.subject | Ética | |
| dc.subject | Sustentabilidade | |
| dc.title | A sedução do storytelling: retórica e poética ou a magia na publicidade | por |
| dc.type | research article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.endPage | 213 | |
| oaire.citation.issue | 40 | |
| oaire.citation.startPage | 195 | |
| oaire.citation.title | Estudos em comunicação | |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | |
| person.familyName | Verissimo | |
| person.givenName | Jorge | |
| person.identifier.orcid | 0000-0001-8045-4114 | |
| relation.isAuthorOfPublication | 51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40 |