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Repositório Institucional do Politécnico de Lisboa
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"Histórias que nos unem" : análise da retórica nas campanhas publicitárias da Disney
Publication . Costa, Bruno Frutuoso; Oliveira, Hadassa Guimarães; Mariana Pinto Góis
O estudo analisa a trilogia publicitária natalícia da Disney “Histórias que nos unem” (2020-2022), identificando estratégias de comunicação e storytelling que reforçam vínculos emocionais entre marca e público. A investigação baseia-se no quadro analítico de Veríssimo (2021a; 2021b), considerando os efeitos no processamento dos anúncios, na comunicação da marca e nas decisões do consumidor. As campanhas destacam memórias, tradições e laços familiares, recorrendo a um Mickey de pelúcia como símbolo de continuidade temporal. Ao combinar branding e retórica clássica, as narrativas mobilizam pathos e ethos para gerar emoção e credibilidade. Os resultados indicam que as campanhas ultrapassam a promoção comercial, contribuindo para a construção simbólica da identidade do público, reforçando a lealdade e projetando ideais de um mundo melhor.
Humor, responsabilidade social corporativa e gestão de crise de marca: o caso da Control Portugal no Instagram
Publication . Oliveira, Hadassa Guimarães; Santos, Rui Bruno; Costa, Bruno Frutuoso
O humor na história da publicidade tem sido utilizado como estratégia de persuasão; contudo, o seu uso em campanhas que abordam temas sensíveis, como identidade de género e representatividade, pode gerar controvérsias éticas e reputacionais. Este estudo analisa o caso da Control Portugal, cuja publicação no Instagram, percebida por muitos internautas como “transfóbica”, desencadeou uma paracrise digital. O objetivo é compreender os padrões discursivos emergentes nas reações do público após a exclusão da publicação.
A pesquisa, de caráter qualitativo, utilizou a análise de rede semântica (Segev, 2022) para examinar comentários de três publicações subsequentes realizadas entre 11 e 13 de novembro de 2024. Os dados foram extraídos pelo Instascraper e processados no software KH Coder.
Os resultados revelam quatro clusters principais — conteúdo, público, argumentos de reação e argumentos de restrição — evidenciando polarização entre discursos de censura e de defesa da liberdade de expressão. Observa-se que, nas publicações posteriores, o humor foi reintroduzido como tentativa de reparar a reputação e, ao mesmo tempo, de reduzir a fragmentação discursiva.
Os achados sugerem que, após a remoção da publicação, o recurso ao humor buscou recompor a reputação e reduzir a fragmentação discursiva, mas manteve a polarização entre posições de censura e de defesa da liberdade de expressão, colocando a ênfase na formulação de estratégias publicitárias sensíveis ao contexto cultural.
Refractory status epilepticus outcome: a retrospective study from a Portuguese hospital
Publication . Palhete-Ferreira, Lígia; Dias, J.; Peralta, A. R.; Bentes, C.
Purpose: Refractory Status Epilepticus (RSE) is a severe neurological emergency characterized by refractoriness to initial anti-seizure medications (ASM) and often requiring intravenous anesthetics therapy (IVAT) in an intensive care unit (ICU) setting. Despite previous efforts, biomarkers of successful RSE reversal are still lacking. Aim: study clinical predictors of successful IVAT weaning off and outcome in patients with RSE under IVAT. Method: Retrospective study including RSE adult patients, under optimized IVAT for at least 72h, between November 2017 and December 2018. Clinical and functional outcome (mRS) data were collected at ICU discharge and at the last follow-up time. The association between clinical variables, successful IVAT weaning-off, and functional outcome was analyzed using statistical methods. Results: 32 patients (mean age 67.6 years; mean time follow-up 17months) were included, and 58 IVAT weaning-off attempts were analyzed, of which 41,3% were successful. All patients with a previous epilepsy diagnosis had a successful IVAT weaning-off attempt (p=0,022). However, no clinical factor was found to be an independent predictor of successful IVAT weaning-off in our binary-logistic regression model. At ICU discharge, 96,6% patients had mRS >2, 36,2% had died, and there was a positive association between mRS score and age (p=0,000), RSE type (p=0,004; mostly focal-motor RSE) and etiology (p=0,006), number of ASMs (p=0,004), treatment with LCS (p=0,000) and VPA (p=0,004) and STESS score (p=0,000). At last follow-up, 90,9% patients had mRS >2, 86,4% had died, and there was an association between mRS score and RSE etiology (p=0,049; mostly acute-symptomatic) and CNS infection (p=0,022). Conclusion: This study shows a negative outcome associated with RSE. Successful IVAT weaning-off was more frequent in epilepsy patients. RSE patients’ functional outcome was associated with multiple clinical factors, although identification of independent predictors was not possible. Larger, prospective, and multimodal studies are needed to better understand refractory forms of RSE and outcome predictors.
Circulating miR-146a and mir-134 as potential therapeutic biomarkers in refractory status epilepticus: an exploratory study
Publication . Palhete-Ferreira, Lígia; Leal, B.; Santos, C.; Franco, S.; Parreira, S.; Peralta, A. R.; Moniz, I.; Gaibino, N.; Teixeira, A.; Mateus, C.; Santos, R.; Bentes, C.
Purpose: Refractory Status Epilepticus (RSE) is defined by persisting electroclinical/electrographic seizures despite intravenous therapy with two anti-seizure medication (ASM), including a benzodiazepine. The therapeutic approach includes underlying cause treatment, other ASMs and intravenous anesthetic therapy (IVAT). In clinical practice, biomarkers for RSE treatment are needed, aiming for its effective reversal and diligent IVAT reduction. MicroRNAs (miR) have been identified in epileptogenesis, including refractory epilepsies, with promising roles as diagnostic, prognostic and therapeutic response biomarkers. Previous studies, animal model of RSE and SE patients, reported miR upregulation. However, serum miR in RSE clinical model have not been studied. We aim to evaluate circulating levels of miR-146a and mir-134 in patients under IVAT for RSE treatment. Method: MiR-146a and miR-134 were quantified by real-time PCR in serum of adult patients with optimized IVAT for RSE treatment (EEG validated) and healthy individuals. Anoxic etiology was excluded. Relative expression values were calculated using 2-ΔΔCT method and compared with controls (Mann-Whitney and T-Student, p<0.05). Results: MiR circulating levels were quantified in 19 patients (8.53±15.70 years), 84,21% with electroclinical status epilepticus and 15,79% with electrographic status epilepticus, and 10 healthy individuals (27.60±12.00 years). RSE patients with optimized IVAT dose presented downregulated serum levels of miR-146a (20-fold lower (p<0,001) and miR-134 (3-fold lower,p<0,001). Conclusion: In this work, a significant downregulation in serum levels of miR-146a and miR-134 was demonstrated in optimized IVAT for RSE treatment, contradicting miR upregulation stated in SE, both in animal and human models. We postulate that our results are due to the therapy established for RSE, reflecting the importance of intervention models in mechanisms of neuroinflammation, neuronal excitability and dendritic spine morphology. Future work should analyze the role of miRs as RSE therapeutical response biomarkers.
Caracterização da atuação do fisioterapeuta na incontinência urinária feminina
Publication . Carvalho, Lilian Silva; Rebelo, Pedro; Martins, Patrícia
A incontinência urinária (IU) feminina constitui um problema de saúde pública com impacto significativo na qualidade de vida das mulheres, mantendo-se frequentemente subdiagnosticada e subtratada. Em Portugal, a fisioterapia pélvica tem vindo a afirmar-se como abordagem conservadora relevante, embora ainda enfrente desafios na sua plena integração nos cuidados de saúde. O presente estudo teve como objetivo caracterizar a atuação dos fisioterapeutas na abordagem da IU feminina em Portugal, analisando práticas clínicas, estratégias terapêuticas, instrumentos de avaliação e perceções dos profissionais relativamente aos principais desafios da intervenção nesta área. Foi aplicado um questionário online a fisioterapeutas em exercício profissional, obtendo-se 119 respostas válidas. Os resultados evidenciam uma prática clínica globalmente alinhada com as recomendações internacionais, com destaque para a utilização do treino dos músculos do pavimento pélvico e de abordagens terapêuticas combinadas e individualizadas. Os instrumentos de avaliação mais frequentemente referidos foram o exame físico por palpação vaginal, o diário miccional e questionários padronizados. A análise qualitativa permitiu identificar desafios que ultrapassam a dimensão técnica, nomeadamente a adesão limitada das utentes ao tratamento, a fraca literacia em saúde e a necessidade de maior articulação interprofissional, fatores que influenciam o acesso e a continuidade dos cuidados. Conclui-se que este estudo contribui para uma melhor compreensão da prática clínica em fisioterapia pélvica no contexto nacional, evidenciando a importância de reforçar estratégias de educação em saúde, sensibilização interprofissional e investigação futura, de modo a promover cuidados mais acessíveis, informados e centrados na mulher com IU.