Publication
A construção do discurso publicitário das marcas na divulgação de questões sociais: a igualdade de género e empoderamento feminino na publicidade - O Caso Nike
| dc.contributor.advisor | Veríssimo, Jorge Domingos Carapinha | pt_PT |
| dc.contributor.author | Viegas, Mariana Cruz Diniz de Andrade | |
| dc.date.accessioned | 2022-02-03T16:28:01Z | |
| dc.date.available | 2022-02-03T16:28:01Z | |
| dc.date.issued | 2021-12-17 | |
| dc.description | Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing. | pt_PT |
| dc.description.abstract | Esta investigação tem como principal objetivo compreender como as marcas divulgam certas questões sociais nos seus discursos publicitários, e quais as ferramentas mais utilizadas. Em particular, procuramos perceber de que forma a publicidade e as marcas desportivas se têm aliado para a representação da mulher no desporto e quais ferramentas do discurso publicitário a que recorrem para divulgarem a mensagem aos consumidores. Para esta análise, foi selecionada a marca Nike como caso de estudo, e foram analisadas 5 campanhas da marca, lançadas entre os anos de 2017 e 2020. A escolha da Nike prendeu-se não só pelo facto de ser uma marca renome no mercado desportivo, mas também devido à forte aposta fazem em publicidade. Procuramos, ainda, identificar quais os apelos que, na opinião do público, a marca recorre para o desenvolvimento das suas campanhas e, por fim, compreender se reflete de forma positiva questões presentes mais que nunca na nossa sociedade, igualdade de género e empoderamento feminino. | pt_PT |
| dc.description.abstract | ABSTRACT: The main objective of this investigation is to understand how brands disclose certain social issues in their advertising speeches, and which tools are most used. In particular, we seek to understand how advertising and sports brands have joined forces to represent women in sport and which advertising discourse tools they use to spread the message to consumers. For this analysis, the Nike brand was selected as a case study, and 5 brand campaigns, launched between 2017 and 2020, were analyzed. Nike was chosen not only because it is a renowned brand in the sports market. but also due to the strong bet they make on advertising. We also seek to identify which appeals, in the public's opinion, the brand uses for the development of its campaigns and, finally, to understand if it reflects in a positive way issues present more than ever in our society, gender equality and female empowerment. | en |
| dc.description.version | N/A | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Andrade, M.C.D. (2021). A construção do discurso publicitário das marcas na divulgação de questões sociais: A igualdade de género e empoderamento feminino na publicidade - o caso Nike. [Dissertação de mestrado, Escola Superior de Comunicação Social]. Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa. http://hdl.handle.net/10400.21/14248 | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202887278 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/14248 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Igualdade de género | pt_PT |
| dc.subject | Empoderamento feminino | pt_PT |
| dc.subject | Desporto | pt_PT |
| dc.subject | Nike | pt_PT |
| dc.subject | Advertising | en |
| dc.subject | Gender equality | en |
| dc.subject | Womens’s empowerment | en |
| dc.subject | Sports | en |
| dc.title | A construção do discurso publicitário das marcas na divulgação de questões sociais: a igualdade de género e empoderamento feminino na publicidade - O Caso Nike | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social | pt_PT |
| oaire.citation.title | A construção do discurso publicitário das marcas na divulgação de questões sociais: a igualdade de género e empoderamento feminino na publicidade - O Caso Nike | pt_PT |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- Dissertação- A construçao do discurso publicitário das marcas na divulgação de questões sociais_12149_MarianaViegas (1).pdf
- Size:
- 4.74 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format