Modelo de briefing criativo para campanhas de brand entertainment: Briefing Wall

Antoninho, Joana Neves

Publication

Modelo de briefing criativo para campanhas de brand entertainment: Briefing Wall

2019-11-29Master thesis

dc.contributor.advisor	Correia, Rosário	pt_PT
dc.contributor.author	Antoninho, Joana Neves
dc.date.accessioned	2020-04-23T11:14:38Z
dc.date.available	2020-04-23T11:14:38Z
dc.date.issued	2019-11-29
dc.description	Relatório de estágio apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.	pt_PT
dc.description.abstract	A necessidade cada vez mais frequente das marcas de se diferenciarem junto dos restantes players, reforça a necessidade de as marcas criarem relações de engagement com o público que se revelem numa preferência pela marca. O brand entertainment é uma alternativa capaz de o fazer. A teoria descreve-o enquanto fusão da publicidade ao entretenimento, de forma a criar experiências que os consumidores querem viver. Ainda que se diferencie da publicidade tradicional, também a concepção campanhas de brand entertainment devem contemplar um briefing criativo a fim de garantir o cumprimento dos objetivos do cliente e a relevância das propostas para o público-alvo. O presente trabalho - relativo à realização de um estágio curricular na agência NERVO, uma agência brand entertainment focada na criação de ativações de marcas e eventos onde foram desempenhadas funções de creative strategist e copywriter - tem como objetivo a proposta de criação de um modelo de briefing criativo adaptado ao brand entertainment e às especificidades da NERVO. Recorrendo ao método de investigação-ação, foi levada a cabo uma análise ao funcionamento da agência de acolhimento enquadrado por uma revisão da literatura que destaca o brand entertainment, planeamento estratégico, e as etapas do processo do desenvolvimento criativo de um produto de comunicação. O modelo, cuja configuração é apresentada no Capítulo III, sofreu uma avaliação por parte dos colaboradores da NERVO, que permitiu verificar a adequação deste ao tipo de trabalho levado a cabo pela agência bem como às suas especificidades.	pt_PT
dc.description.abstract	ABSTRACT : The increasing need for brands to differentiate themselves from other players, reinforces the need of the brands to create engagement relationship with the public that reveal the preference for the brand. Brand entertainment is an alternative capable of creating these engagement relationships. The theory describes it as a fusion of advertising and entertainment to create experiences that consumers want to live. Although different, from traditional advertising, brand entertainment campaigns should also include a creative briefing to ensure that the client’s objectives are met and that the proposals are relevant to the target. The present work - related to the conclusion of a curricular internship at NERVO, a brand entertainment agency focused on creating brand activations and events, where the role of creative strategist and copywriter was performed - has as its objective the proposal of creating a creative briefing model adapted to brand entertainment and NERVO's specificities. Using the research-action method, an analysis of the agency’s business was carried out, confirmed by literature review which highlights brand entertainment, strategic planning, and the stages behind the creative process of a communication product. The model, presented in Chapter III, was evaluated by NERVO’s collaborators, making it possible to verify its adequacy to the type of work carried out by the agency as well as its specificities.	en
dc.description.version	N/A	pt_PT
dc.identifier.citation	Antoninho, J.N. (2019). Modelo de briefing criativo para campanhas de brand entertainment : Briefing Wall. (Relatório de estágio de mestrado em Publicidade e Marketing não publicado, Escola Superior de Comunicação Social-IPL, Lisboa, Portugal). Disponível no Repositório Científico do IPL http://hdl.handle.net/10400.21/11503 [Acedido em abril 23, 2020]	pt_PT
dc.identifier.tid	202336280	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.21/11503
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	pt_PT
dc.subject	Publicidade	pt_PT
dc.subject	Criatividade	pt_PT
dc.subject	Planeamento estratégico	pt_PT
dc.subject	Brand entertainment	en
dc.subject	Briefing criativo	pt_PT
dc.subject	Advertising	en
dc.subject	Creativity	en
dc.subject	Strategic planning	en
dc.subject	Creative briefing	en
dc.title	Modelo de briefing criativo para campanhas de brand entertainment: Briefing Wall	pt_PT
dc.title.alternative	Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Escola Superior de Comunicação Social, Lisboa	pt_PT
oaire.citation.title	Modelo de briefing criativo para campanhas de brand entertainment: Briefing Wall	pt_PT
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT