Proposta de comunicação para nova marca de jóias Nomad: Content Guidelines para Instagram

Bernal, Maria Camila Arturo

Publication

Proposta de comunicação para nova marca de jóias Nomad: Content Guidelines para Instagram

2019-11-29Master thesis

dc.contributor.advisor	Correia, Rosário	pt_PT
dc.contributor.author	Bernal, Maria Camila Arturo
dc.date.accessioned	2020-04-23T11:47:12Z
dc.date.available	2020-04-23T11:47:12Z
dc.date.issued	2019-11-29
dc.description	Trabalho de projeto apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.	pt_PT
dc.description.abstract	O principal objetivo deste projeto é desenvolver uma estratégia de comunicação para a nova marca de jóias Nomad, que permita que esta seja conhecida no mercado português, através da rede social Instagram. Nomad é uma marca que procura transportar seu consumidor, através de cada coleção, para uma parte diferente do mundo, tomando como referência histórias e experiências ocorridas nas diferentes cidades do mundo que a designer visitou ou nas quais viveu. Esta marca de origem colombiana, mas com raízes em Portugal, não apenas desenha e comercializa jóias semi-preciosas, também conhecidas comoDemi-fine Jewerly, mas também procura incentivar a suas seguidoras a conhecer, entender e respeitar a diversidade cultural existente no mundo. Para validar o conceito de comunicação que a marca deseja adotar, foi realizada uma investigação quantitativa através de um inquérito por questionário, dividido em três partes, que permitiu conhecer o comportamento de compra das mulheres inquiridas, qual o tipo de interação que estas têm nas redes sociais com as marcas de acessórios pessoais e os respectivos dados demográficos. Os resultados obtidos, considerados positivos, permitiram identificar diferentes insights que deram origem a diversas ações de comunicação desenvolvidas na proposta de comunicação da marca Nomad. Entre as ações,destaca-se a criação de conteúdo baseado em narração, (Storytelling) que, tanto em termos textuais quanto visuais, permita ao usuário mergulhar nas diferentes histórias que cada coleção deve contar, criando ao mesmo tempo um vínculo afetivo entre o consumidor e a marca.	pt_PT
dc.description.abstract	ABSTRACT: The main purpose of this project, is to elaborate a communications plan for a new jewelry brand known asNomad, that will allow the brand to be known in the portuguese market through Instagram. Through each collection, Nomad will seek to transport its consumer, to a different part of the world, taking as reference stories and experiences of the different cities in the world in which its designer has visited or lived in throughout her life. This brand of Colombian origin, but based in Portugal, designs and sells pieces made out of a mixture between precious and semi-precious materials, also known as Demi-fine Jewelry. In order to validate the communication concept that the brand wants to adopt, a quantitative study was carried out through the application of a questionnaire, which was divided into three large groups, which allowed to know both the buying behavior of the respondents, as the type of interaction that they maintain in social media with the brands of accessories of personal adornment, as well as their demographic data. The results obtained, which were considered positive, allowed us to identify different insights that gave rise to various communication actions that were implemented in the strategic communication plan for the Nomad brand. Among the most outstanding actions, the creation of content based on storytelling is prioritized, that both textually and visually, allows the user to be immersed in the different stories that each collection has to tell, creating at the same time an affective link between the consumer and the brand.	en
dc.description.abstract	RESUMEN EJECUTIVO: El objetivo principal del presente proyecto, es desarrollar un plan estratégico de comunicación para la nueva marca de joyas, Nomad que le permita darse a conocer en el mercado portugués por medio de la red social Instagram. Nomades una marca que busca transportar a su consumidora, por medio de cada colección, a una parte diferente del mundo, tomando como referencia historias y experiencias de las distintas ciudades del mundo que la diseñadora ha visitado o en las que ha vivido a lo largo de su vida. Esta marca de origen colombiana, pero con raíces en Portugal, no solo diseña y comercializa piezas conocidas comoDemi-fine Jewellery, o joyería semipreciosa, sino que también busca incentivar a sus seguidoras a conocer, comprender y respetar la diversidad cultural que existe en el mundo. Con el propósito de validar el concepto de comunicación que la marca quiere adoptar, se realizó una investigación cuantitativa por medio de la aplicación de un cuestionario, el cual se dividió en tres grandes grupos, que permitieron conocer tanto el comportamiento de compra de las mujeres encuestadas, como el tipo de interacción que éstas sostienen en las redes sociales con las marcas de accesorios de adorno personal, así como sus datos demográficos. Los resultados obtenidos, los cuales fueron considerados positivos, permitieron identificar diferentesinsightsque dieron origen a diversas acciones de comunicación que se implementaron en el plan estratégico de comunicación para la marca Nomad. Entre las acciones más destacadas se prioriza la creación de contenido basado en la narración de historias, (Storytelling) que tanto textual como visualmente, le permitan a la usuaria, verse inmersa en las diferentes historias que cada colección tiene por contar, creando a la vez un vínculo afectivo entre la consumidora y la marca.	sp
dc.description.version	N/A	pt_PT
dc.identifier.citation	Bernal, M.C.A. (2019). Proposta de comunicação para nova marca de jóias Nomad : Content Guidelines para Instagram. (Trabalho de projeto de mestrado Publicidade e Marketing não publicado, Escola Superior de Comunicação Social-IPL, Lisboa, Portugal). Disponível no Repositório Científico do IPL http://hdl.handle.net/10400.21/11505 [Acedido em abril 23, 2020]	pt_PT
dc.identifier.tid	202335950	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.21/11505
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	pt_PT
dc.subject	Marketing	pt_PT
dc.subject	Estratégia de comunicação	pt_PT
dc.subject	Estratégia de conteúdo	pt_PT
dc.subject	Storytelling	en
dc.subject	Instagram	en
dc.subject	Nomad	pt_PT
dc.subject	Content guidelines	en
dc.subject	Engagement	en
dc.subject	Communication strategy	en
dc.subject	Content strategy	en
dc.subject	Estrategia de contenido	sp
dc.title	Proposta de comunicação para nova marca de jóias Nomad: Content Guidelines para Instagram	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Escola Superior de Comunicação Social, Lisboa	pt_PT
oaire.citation.title	Proposta de comunicação para nova marca de jóias Nomad: Content Guidelines para Instagram	pt_PT
rcaap.rights	closedAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT